年度最強“畫餅”神作！百變奧利奧玩出新年味
小時候大家都盼著過年，長大以后卻覺得記憶中的年味越來越淡，過年仿佛也淪為串門拜年送禮的社交儀式，除了能夠和家人團圓就沒有別的值得期待的有趣環節。
一向創意十足的奧利奧按捺不住品牌基因里的玩心，洞察到用戶在春節不僅有情感需求，還有娛樂需求，于是發揮好玩好吃的產品特色，打造新年限定吉祥小紅餅讓消費者吃出好意頭。
此外，奧利奧還在傳統年俗的基礎上大膽創新，不僅巧妙還原消費者追求的新年味，也利用創意百變的小餅干制造好玩的過年體驗。
一、從好玩的傳統戲法切入 走心解讀中式團圓
每到春節，少不了關于家庭和親情的品牌片刷屏，奧利奧今年也推出首部新春微電影《三仙歸洞》，刷新人們以往對奧利奧的印象，這支年度賀歲片讓觀眾意識到奧利奧不只有玩心還很走心。
影片從一個好玩的傳統戲法“三仙歸洞”切入，講述爺孫倆為一家團圓而努力相融的故事，貼切刻畫了中國家庭代際差異的隱痛，用傳統習俗和中國味的故事走心解讀中式團圓，由此引發國人情感共鳴。
奧利奧以細膩而新穎的視角，呈現團圓在即每個家庭都會面臨的問題，過年并不總是一帆風順，爺孫的代際矛盾、傳統戲法和新潮事物的競爭都映射著現實生活。
“三仙歸洞”這個串聯親情關系的把戲在片中發揮了至關重要的作用，故事從分歧走向和解離不開爺爺的戲法表演，而且影片借爺爺之口，將人與家庭的關系比喻為“三仙”與碗的關系。
原本寓意吉祥的“三仙歸洞”成了兩代人表達愛的方式，在爺爺手中三個不同的道具最終還是回到一個碗里，這也恰好符合中式團圓的內涵，只要彼此想念，代際差異總會因愛消解，一家也會團圓。
這種對中式親情關系的走心演繹深深觸動著觀眾，中式家庭并不擅長直白地表達愛意，表層矛盾之下潛藏著含蓄溫暖的關懷，奧利奧把“三仙歸洞”作為交流情感的介質，讓中國家庭在玩樂中完成情感溝通互動。
并在片尾讓新年小紅餅擔任戲法道具，使產品成為新年傳遞祝福和情感的載體，奧利奧貼心地創造家人促進情感的機會，也讓“三仙歸洞”這門傳統技藝得到傳承和發揚。
二、會玩的新年氣氛組擔當 百變餅干還原年味
自從去年新春推出“紅裝”奧利奧大獲好評后，今年奧利奧又推出新口味的新年限定小紅餅，以產品煥新的方式在視覺和味覺方面迎合喜慶熱鬧的過年氛圍。
諧音寓意大吉大利的柑橘荔枝味餅干，不但吃出美味還能給消費者帶來好運，奧利奧特意更新16款餅干花紋幫助用戶在線召喚新春好意頭，排列組合后的餅干可以組成一個個吉祥祝福語。
自帶玩樂屬性的奧利奧為消費者的新年增添美味、趣味和年味，不愧是最會玩的新年氣氛組擔當，為了強化好吃好玩的年味認知，奧利奧基于餅干百變屬性，復刻大家記憶中的春節廟會。
正如曾經用小餅干拼出故宮、周杰倫演唱會一樣，這次奧利奧小紅餅完美還原三仙歸洞、新年大鼓、醒獅獻瑞、年夜飯等傳統年俗，讓觀眾瞬間沉浸于紅紅火火的過年場景中，享受精彩戲法和喜慶氛圍。
在這支創意短片中，奧利奧小餅干幾乎無所不能，當得了燈籠和鞭炮、做得了醒獅和菜肴，細致包攬吃喝玩樂的新年體驗，讓產品進一步融入各種新年場景，并給熟悉的年味添加新潮好玩的色彩。
奧利奧沒有刻意套用新年元素，而是真正適應本土文化和習俗，除了拼出新春廟會外，還用小紅餅呈現五湖四海地道美味的新年味地圖，演繹全新的奧利奧吃法，比如搭配糖葫蘆復刻北京味、搭配火鍋泡出巴蜀味、搭配茶點吃出粵味……
百變的奧利奧小餅干組成大家心心念念的團圓年夜飯，在借勢新春釋放玩樂屬性的同時，也讓年味更加濃厚，喚醒消費者的歸屬感和愉悅感。
三、借助B站趣味“畫餅” 詮釋玩在一起才是年
除了以常規的傳播手段保持品牌曝光，奧利奧還瞄準年輕文化社區B站，在去年年底高調入駐B站行為的鋪墊下，充分挖掘B站用戶的創意腦洞，發起“給2021畫個餅”活動，以“畫餅”一語雙關的含義勾起用戶創作熱情。
目前已有上千名UP主參與了“畫餅大會”，各式各樣的餅干作品令人拍案叫絕，奧利奧主動合作擁有粉絲基礎和內容口碑的@老番茄、@雁鴻Aimee、@凹凸賽克等知名UP主，打造有趣有新意的創意作品。
UP主為品牌創作定制化的種草內容，將奧利奧品牌及產品深度植入優質視頻中，符合B站用戶口味的恰飯視頻呈現出優秀的引流效果，幫助品牌撬動不同圈層用戶關注，并對奧利奧傳遞的新年理念有更豐富的感知。
在這場雙向互動中，奧利奧借助UP主的腦洞發揮小餅干的百變特性，讓新年限定吉祥餅干刷足存在感和曝光度，同時也通過歡樂有趣的內容恰如其分地詮釋了“玩在一起才是年”。
奧利奧以玩心不減的創意方式，告訴用戶過年可以如此好玩，鞏固自身玩樂屬性并利用玩心打造新年味體驗，用一個“玩”字戳中消費者癢點，在CNY營銷中走出獨有的好玩路線。
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