京東物流“年味街”，等你來回味
年味是一種儀式感，每個人都有著自己記憶里的專屬年味。
北方人的年味或許屬于餃子里的鋼镚；四川人的年味大概藏在吵鬧的麻將聲中；云南人的年味或許就藏在溫泉里的中藥味里；天津的年味是那夜空里的璀璨煙花、而南京人的年味或許是為了三十聚財(cái)貼在門上的封條……
曾經(jīng)“年味”很濃，過年等于一整天的無限快樂，新衣服、壓歲錢、大餐應(yīng)有盡有；而如今“年味”好像淡了，走親訪友、被“拷問”到心力交瘁才是常態(tài)。
但小時候那些讓我們快樂的事真的消失了嗎？基于這個問題，京東物流進(jìn)行了深度剖析思考發(fā)現(xiàn)：年味并沒有消失，只是快樂的飽和度不足，需要我們再去重新喚起。
對此，京東物流為了找回被我們遺忘的年味，發(fā)起了“守護(hù)年味，尋找年味傳承人”計(jì)劃。試圖通過守護(hù)傳承年味、尋回那些被忽視的儀式感和人情味，來幫助大家找回過年的快樂！
找年味
京東小哥街訪探年味，尋找年味傳承人
京東物流為了了解大家心目中的年味，在微博端率先發(fā)起話題#你印象最深刻的年味#。同時派出年味傳承人——京東小哥化身街訪記者，走遍大街小巷，尋找大家心中的年味，或沙雕、或感人的真實(shí)路人回答引發(fā)網(wǎng)友深度思考。后期更多大V和粉絲加入討論，話題持續(xù)擴(kuò)散發(fā)酵，最終成為微博熱門話題。
隨著話題熱度的持續(xù)增加，京東小哥找到珍貴的非遺傳承人、民間剪紙藝術(shù)家、孫氏剪紙傳承人孫二林老師和孫春播老師，作為“年味傳承人”為大家講述自己心中的年味，以及自己的專屬傳承方式，并同步更新于微博、抖音等平臺，截止到目前微博擁有7570.3萬的話題閱讀量，在抖音的視頻播放量也達(dá)52.1萬。孫二林老師那句“守住一份手藝，就是守住了年味”也將年味傳遞進(jìn)了網(wǎng)友的心里。
搶年味
共組年味守護(hù)者聯(lián)盟，創(chuàng)年味街尋回年味
基于對大家心中年味的洞察，京東物流決定用自己的方式，一起加入守護(hù)年味陣營！京東物流與資生堂等各大年貨品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組成“年味守護(hù)者聯(lián)盟”，將各種年貨福利聚合到京東電商平臺上的“JDL年味街”，更有低至9.9元的年貨福利，吸引大家參與，助力守護(hù)“年味”。
“年味守護(hù)者聯(lián)盟”還專門為“JDL年味街”精心制作了一份“年味街地圖H5”。用戶首次進(jìn)入H5即可點(diǎn)亮一個省份，同時該省份熱力值相應(yīng)增加，熱力值可通過任務(wù)中心完成任務(wù)獲得。截至2月16日11:00，熱力值排第一的省份，首次點(diǎn)亮機(jī)會用于該省份的用戶可參與瓜分現(xiàn)金紅包，個人熱力值排名前三的用戶也可瓜分2021元現(xiàn)金紅包。點(diǎn)亮年味地圖的過程中會有一大波優(yōu)惠券隨機(jī)送出，點(diǎn)亮全部地圖后即可生成海報(bào)，隨機(jī)領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，與親朋好友分享年味。“年味街地圖H5”有幸受到用戶們的強(qiáng)烈喜愛，各省份的熱力值居高不下，有效促進(jìn)了銷售，加深了用戶對品牌的印象，與京東物流實(shí)現(xiàn)雙贏。
活動期間，京東物流為了把年味傳遞到每一人手中，特意給“JDL年味街”的品牌們定制了專屬物流快遞盒、面貼廣告，并給各個社區(qū)取貨快遞柜定制了“年味新裝扮”，同時京東新媒體矩陣與KA官微矩陣聯(lián)動，并發(fā)布朋友圈廣告， 精準(zhǔn)觸達(dá)用戶群體，將流量最大化聚合至站內(nèi)銷售頁面，實(shí)現(xiàn)品效合一。
守年味
線下打造快閃體驗(yàn)街，實(shí)景還原JDL年味街
為了將年味帶給更多人，京東物流聯(lián)合品牌商家，在龍湖長楹天街打造為期2天的“JDL年味街”，實(shí)景還原JDL年味街，把線上年味街照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。
各商家品牌將自身特點(diǎn)與年味元素結(jié)合，用燈籠、中式房檐、窗格等中國傳統(tǒng)元素，與品牌展板、專屬剪紙、爆款商品等，各有特色地裝飾了年味街，把過年氛圍營造的紅紅火火，貼心地為參與者提供了朋友圈年味素材，方便把年味帶給各位親朋好友。
同時，京東物流特別邀請非遺繼承人孫春播老師，親臨現(xiàn)場展示剪紙藝術(shù)，發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)；設(shè)立年味連連看、新年萌寶拼圖等游戲，讓年味街更好玩；更有“京東物流鏢局”方便消費(fèi)者購買年貨；還有“新年錦鯉紅包墻”，現(xiàn)場抽取年味好禮。
除此之外，消費(fèi)者走進(jìn)實(shí)體年味街，就可以領(lǐng)取1張年味街地圖。按照地圖，就可以與各個店鋪進(jìn)行有趣互動，之后還會獲得店鋪印章，集齊印章即可兌換新年好禮，增加了年味街趣味性的同時，還有效引導(dǎo)了消費(fèi)者的參觀路線。同時，京東物流為了守護(hù)大家的安心好年，今年春節(jié)期間也不打烊，堅(jiān)持將年味幸福傳遞。
新年?duì)募t運(yùn)，年味一站購。
京東物流，鏈接每一份心意
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