快報(bào)背后，長(zhǎng)城轉(zhuǎn)型仍面臨挑戰(zhàn)

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舉報(bào) 2021-02-10

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2020年是特殊的一年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情讓各行各業(yè)經(jīng)歷了不同程度的滑鐵盧。同樣，汽車行業(yè)也受到了不小的影響，一季度行業(yè)產(chǎn)銷量大幅下滑，為行業(yè)蒙上陰影，但隨后基于旺盛的需求迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，且新能源車市場(chǎng)表現(xiàn)非常亮眼。但最近，一場(chǎng)全球化的缺芯風(fēng)潮，又再度讓汽車業(yè)陷入了焦慮。
以SUV出名，長(zhǎng)期占據(jù)皮卡銷售冠軍寶座的國(guó)民老大哥長(zhǎng)城汽車近期發(fā)布了最新快報(bào)，展示了2020年的戰(zhàn)績(jī)。快報(bào)發(fā)布的下一個(gè)交易日，長(zhǎng)城汽車A股股價(jià)收漲2.15%，來(lái)到44.24元。、
（配圖來(lái)自Canva可畫） 從低谷走出 從長(zhǎng)城汽車發(fā)布的2020年度快報(bào)來(lái)看，長(zhǎng)城汽車取得了不俗的成績(jī)，其中營(yíng)業(yè)總收入為1032.83億元，較上年同期增長(zhǎng)了7.35%，凈利潤(rùn)為53.92億元，較上年同期增長(zhǎng)了19%。長(zhǎng)城2020年中期快報(bào)中凈利潤(rùn)大幅下降，到了年底就逆勢(shì)增長(zhǎng)19%，可以看出長(zhǎng)城在疫情好轉(zhuǎn)之后做出了正確的戰(zhàn)略布局，及時(shí)調(diào)整了市場(chǎng)戰(zhàn)略，并取得不錯(cuò)的成效。同時(shí)，在快報(bào)中可以看到長(zhǎng)城的扣非凈利潤(rùn)下降了0.37個(gè)百分點(diǎn)，能夠看出其主營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)表現(xiàn)其實(shí)并不理想。值得注意，從2017年至2019年，長(zhǎng)城的營(yíng)收總收入都處在負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，甚至在2020年的中期同樣處在下滑狀態(tài)。但從2020年度快報(bào)看來(lái)，負(fù)增長(zhǎng)變成了正增長(zhǎng)，并且增長(zhǎng)了7.35%，究其原因，主要在于市場(chǎng)需求復(fù)蘇下，長(zhǎng)城下半年的銷量等各方面相比于上半年有了很大的提升，并且增長(zhǎng)幅度較大，逐步從低谷中走出。 銷量喜憂參半 即使長(zhǎng)城拿出了近幾年來(lái)的最佳快報(bào)，但是，這樣優(yōu)秀的戰(zhàn)績(jī)還是需要詳細(xì)的看看各大品牌的銷量。從長(zhǎng)城發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)中可以看到，在2020年哈弗品牌年銷量超75萬(wàn)輛，WEY品牌銷量年銷量達(dá)7.85萬(wàn)輛，歐拉品牌年銷量達(dá)5.63萬(wàn)輛，皮卡年銷量達(dá)22.5萬(wàn)輛。可以看出，長(zhǎng)城各類型的汽車都受到不少人的喜愛。與此同時(shí)，從長(zhǎng)城發(fā)布的2020年12月產(chǎn)銷快報(bào)中可以看到，在長(zhǎng)城四個(gè)品牌中哈弗和WEY的銷量年度同比均呈負(fù)增長(zhǎng)，分別為-2.5%和-21.53%。在2020年1月的哈弗和WEY的銷售年度同比分別為-31.84%和-37.1%。可以看出在年初長(zhǎng)城的SUV因?yàn)橐咔榈挠绊憣?dǎo)致銷量有所下降，但是疫情好轉(zhuǎn)后，銷量有了一定的上漲，但是WEY上漲的幅度并不是很明顯。哈弗作為“中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”一直擁有良好的銷售成績(jī)，但是在2020年的銷量一直都是負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，由于受到疫情的影響，導(dǎo)致哈弗的海外市場(chǎng)受到影響，從而在一定程度上影響了銷量。長(zhǎng)城皮卡和歐拉在2020年12月的銷量年度同比中分別都有51.18%和44.76%的上升幅度。長(zhǎng)城皮卡依舊穩(wěn)坐皮卡寶座。長(zhǎng)城推出的新能源品牌歐拉雖然收獲佳績(jī)，但與2019年12月的銷售年度同比的1005.69%的增幅相比，速度還是慢了不少。 強(qiáng)敵環(huán)伺 在長(zhǎng)城四大品牌中，SUV和皮卡發(fā)揮穩(wěn)定，穩(wěn)坐冠軍寶座，但是在新能源領(lǐng)域，長(zhǎng)城前有強(qiáng)敵，后有追兵，所以想要奪冠還需要快馬加鞭。新能源并非一家獨(dú)大，國(guó)產(chǎn)造車新勢(shì)力正在朝著新能源方向發(fā)展，蔚來(lái)、理想、小鵬不斷搶占新能源的市場(chǎng)份額。長(zhǎng)城并不畏懼，攜貓加入競(jìng)爭(zhēng)。 隨著政府的不斷支持，各大汽車品牌逐步探索新能源。購(gòu)買新能源汽車既不需要搖號(hào)排隊(duì)還有政府補(bǔ)貼資助，越來(lái)越多的年輕人將新能源汽車作為自己的“第一輛車”。目前，新能源汽車主要高端品牌以蔚來(lái)、特斯拉等為代表，中低端品牌主要以五菱宏光、長(zhǎng)城歐拉、廣汽傳祺等為代表。五菱宏光創(chuàng)造了一個(gè)月售出三萬(wàn)輛的銷售奇跡被封為“國(guó)民神車”，五菱宏光以其獨(dú)特的車型和優(yōu)惠的價(jià)格受到了不少年輕人的喜愛。長(zhǎng)城歐拉則以其古靈精怪的命名引起了人們的關(guān)注。可以看出，新能源的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)全新的賽事方式，無(wú)論是從車型外觀還是命名上，都能夠感受到“個(gè)性”和“新潮”。 特斯拉在國(guó)內(nèi)設(shè)廠逐漸國(guó)產(chǎn)化，同時(shí)又打出降價(jià)策略，捕獲了一大批新能源用戶。新能源汽車大多數(shù)都是人們的第二輛車，因此人們更多的愿意選擇小型車作為代步，繼五菱宏光之后，越來(lái)越多的小型車面世，價(jià)格也多數(shù)在3萬(wàn)到8萬(wàn)之間。面對(duì)巨頭的下沉和小型車的不斷涌現(xiàn)，相信歐拉的對(duì)手不再只是中端市場(chǎng)，低端市場(chǎng)和高端市場(chǎng)的對(duì)手們同樣有巨大威脅。 長(zhǎng)城需加快智能轉(zhuǎn)型腳步 2020年因?yàn)橐粓?chǎng)疫情的突襲，當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局，同樣汽車行業(yè)也難逃此難。在長(zhǎng)城順利帶領(lǐng)“貓族”加入新能源賽道之后，去年7月20號(hào)，長(zhǎng)城發(fā)布了“檸檬、坦克、咖啡智能”三大技術(shù)品牌，加速智能化轉(zhuǎn)型。長(zhǎng)城的突然轉(zhuǎn)型看似是一次大變革，但是實(shí)際上，長(zhǎng)城的智能化入局算是比較晚的。數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為傳統(tǒng)車企的必選項(xiàng)，不少品牌早已開始自己的智能化轉(zhuǎn)型。比如2019年上市的奧迪Q5就搭載了“四驅(qū)智能”系統(tǒng)，開啟全駕乘場(chǎng)景智能化。除此以外，特斯拉擁有遠(yuǎn)程OTA升級(jí)技術(shù)和遠(yuǎn)程診斷技術(shù)，智能化程度已經(jīng)較高。相比之下剛?cè)刖值拈L(zhǎng)城還需快馬加鞭起來(lái)。不僅是車企嗅到智能化的勢(shì)頭，百度、阿里、蘋果等不同領(lǐng)域的巨頭也紛紛加入智能化汽車領(lǐng)域。阿里投資小鵬汽車，與上汽集團(tuán)、浦東新區(qū)聯(lián)合推出智己汽車；百度投資威馬，同時(shí)將自己研發(fā)的自動(dòng)駕駛技術(shù)Apollo運(yùn)用在汽車上。這一系列的跨界合作會(huì)加快傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)向數(shù)字化的進(jìn)程。對(duì)長(zhǎng)城汽車來(lái)說(shuō)，數(shù)字化、智能化、新能源化都是必經(jīng)之路，來(lái)自對(duì)手的壓力以及來(lái)自消費(fèi)者的復(fù)雜需求，都會(huì)讓長(zhǎng)城汽車保持不停追趕的狀態(tài)。

文/蛇眼財(cái)經(jīng)記者鄭范瑩公眾號(hào)ID：sheyancaijing

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