微信紅包封面怎么玩才會爆？（附詳細說明）
「見實：私域流量智庫、企業增長智庫」
老板在群里問我們：微信紅包到底怎么玩會爆？他有點沒看明白這個玩法。教育他的任務（大鍋）落在我的頭上，于是牛哄哄地梳理了這個文件。
先要說起幾個重要背景：本月1號，微信派推送了紅包封面推送廣告，按照官方定價，這是一波價值5000萬的紅包封面。隨后，微信進一步降低紅包封面的申請門檻，從之前的認證視頻號變為發布一條視頻獲得10人點贊即可。
在新的微信版本（8.0.1）中，更是在紅包頁面直接增加了紅包封面的引導。
透過這些，小編整理了微信紅包封面的玩法、流量。看下來，核心是組合了微信的四張大牌。
第一張牌：搜一搜
微信派曾在2月1號的群發中，發過一份總價值5000萬的微信紅包封面，其中主要獲取方式均為搜一搜。
各家的品牌詞熱度也隨著紅包封面的發放而水漲船高，我們隨機選取其中的幾個來查看一下：
圖中可見，幾家的搜索熱度，都有顯著增長，其中作業幫搜索指數更是達到億級規模。
同時，在搜一搜的結果頁，也不光是紅包封面，其背后整套的體系也已經相對完善，我們還是拿作業幫舉例，在整個搜索頁面上，已經形成了公眾號+小程序+視頻號的完整生態。
基礎設施的相對完善，是微信搜一搜流程得以跑通的必要條件。
第二張牌：視頻號
上邊說到，視頻號的加持，是搜一搜流程得以跑通的必要條件，張小龍曾經在微信公開課上也講到，希望把視頻號打造成企業宣傳的窗口，但視頻號也是一個雙邊生意，既要有創作者，也要有觀看者。
而新版的微信更新，就通過紅包封面一下子增加了視頻號兩端人數，一方面，發布視頻增加了創作者；另一方面，點贊要求又增加了觀看者。同時，因為視頻號的社交推薦邏輯，第一波點贊的視頻又產生了二次傳播，讓原先的視頻得到二次引爆。
第三張牌：微信廣告
既然紅包封面有著這么好的曝光效果，那如何盡可能讓人們知道自己有紅包封面就直接成了引爆這場曝光的導火線。
在中心化媒體逐漸喪失權益的今天，微信廣告已經成了全國觸達效果最好的媒介之一，所以微信廣告也就成了這其中的第三步棋。
上周，百事又攜手旗下品牌七喜和美年達，在朋友圈投放了類似上次使命召喚的廣告，可以直接在聊天框輸入相應關鍵詞，就會落下相應的產品icon（微信紅包封面官方賬號也會在新年的時候，以這種形式隨機發放紅包封面，關鍵詞：牛年大吉），點擊其中的福包，就可以進入相應的活動頁面，領取紅包封面。
小編測試了幾個賬號，基本第一次發送都為紅包封面，后邊繼續參與，會得到現金紅包或進入活動頁等。
第四張牌：小程序/公眾號
微信指數并不是終局。
雖然紅包封面的效果看似已經超過了大多數的CPM廣告，但紅包封面的效果不僅僅在于封面，更在于紅包發出后的信息引導與展示。隨著紅包被點開，品牌再度得到了一次曝光，同時下方的小程序或者公眾號的標識，就成了引導用戶了解品牌的最佳鏈路。
上圖的百事和騰訊云分別引導用戶進入自己的小程序和公眾號，引導用戶進一步和自己互動。
如此來看，紅包封面已經從一個點串聯起了整個微信生態的眾多角色。
今天是年三十，如果能趕上最好。即使不能，還有明年，對吧？
給見實老鐵們拜個早年。祝大家：
牛年大吉，牛氣沖天！
一年到尾牛到底！！！
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