攜王家衛(wèi)探索《心之所向》，奔馳如風(fēng)般朝你而來(lái)

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舉報(bào) 2021-02-11

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“心之所向，素履以往，生如逆旅，一葦以航”心向往的地方總是對(duì)我們具有強(qiáng)大的吸引力，家和遠(yuǎn)方就是這樣的地方。在特殊的環(huán)境之下，人們對(duì)家的牽掛，對(duì)遠(yuǎn)方的期盼尤其強(qiáng)烈。

不少品牌在借勢(shì)中國(guó)新春節(jié)點(diǎn)之時(shí)，都以家為名，去描繪人們的內(nèi)心情感，以此實(shí)現(xiàn)撩撥人心，塑造品牌形象，提升品牌溫度的理想效果，奔馳也是如此，一部《心之所向》道出了親情與愛(ài)情的中細(xì)微的情感變化，引人共鳴，催人淚下。

奔馳在官宣王家衛(wèi)作品時(shí)，就已吸引眾人關(guān)注，加之品牌本身的名氣和知名度，兩個(gè)優(yōu)秀的品牌與人物將會(huì)碰撞出如何撩撥人心的作品？這部《心之所向》深受萬(wàn)眾期待。

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未播先火

“王家衛(wèi)”味道的短片引人矚目

在這個(gè)不尋常的春節(jié)里，品牌們的高質(zhì)新春短片層出不窮，一部更比一部感人，一部更比一部新奇，在春節(jié)還在倒計(jì)時(shí)的這段時(shí)間里，眾人就已閱片無(wú)數(shù)，領(lǐng)略了各家描繪故事、傳遞情感的花招。

這對(duì)后續(xù)品牌的短片提出了更高的要求。春節(jié)主流的情緒無(wú)非是不得回家的傷感，得以回家的喜悅，決定守崗的堅(jiān)定，猶豫不決的焦慮，主流的情感不就是親情、愛(ài)情、友情三者。

奔馳此次《心之所向》擁有催人淚下的“魔力”和持續(xù)擴(kuò)大的影響力，離不開(kāi)導(dǎo)演王家衛(wèi)的加盟，更離不開(kāi)短片從親情與愛(ài)情入手，通過(guò)對(duì)生活細(xì)節(jié)的把控，將類(lèi)似的故事講出了“王家衛(wèi)”的味道這一主要原因。

提及王家衛(wèi)，「一剪沒(méi)」是首先闖入腦海的印象，這一位不在意細(xì)節(jié)，卻也在意細(xì)節(jié)，一個(gè)鏡頭，一句臺(tái)詞便能撩撥起人們情緒的天才導(dǎo)演，他的一舉一動(dòng)總能引發(fā)人們的留意和關(guān)注。

心所向往的是歸途、是彼此，還是遠(yuǎn)方？引發(fā)人的思考相比一味地灌輸品牌信息，在吸引人們的視線(xiàn)，維持品牌影響力的層面更加強(qiáng)勢(shì)。短片在預(yù)熱階段不斷向大眾發(fā)出提問(wèn)，不斷向觀(guān)眾輸出品牌價(jià)值內(nèi)涵，讓人產(chǎn)生了好奇。

而到底這個(gè)拍攝出最具時(shí)代曖昧氣味的《花樣年華》，夾雜時(shí)代縮影、散射情感光芒的《2046》，遠(yuǎn)有細(xì)膩場(chǎng)景語(yǔ)言，近有真摯人物內(nèi)心的《一代宗師》的導(dǎo)演，如何能在與品牌奔馳的調(diào)性與自身的風(fēng)格中找到平衡，人們十分期待。

好奇是驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的基本動(dòng)機(jī)之一，奔馳持續(xù)露出拍攝中的劇照，以及導(dǎo)演寄語(yǔ)等短片相關(guān)內(nèi)容，不斷吊起人們的胃口，率先拉攏了第一波關(guān)注，而再加之本身毋庸置疑的知名度和影響力，短片在曝光伊始熱議不斷。

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一輛奔馳，三個(gè)故事

交織輸出真情實(shí)感

由于短片帶上了“王家衛(wèi)”的標(biāo)簽，即使大眾在一開(kāi)始便知道了這是奔馳的一則廣告，依舊抱有極高的期待值，當(dāng)然，王家衛(wèi)出品，不負(fù)眾望，從故事到品牌的銜接，再到最后的主題升華，一氣呵成，激發(fā)人們擁有一輛奔馳，駛向心之所向的欲望。

短片開(kāi)始的街景、燈影，女生一句“愛(ài)你，愛(ài)膩了呢”便交代了兩人故事的走向，男生想要抬起的嘴角卻被濕紅的眼眶暴露了內(nèi)心的悲傷；一句句“來(lái)不及了”制造了一家人到底心正掛念何處的懸念；父女對(duì)于過(guò)年在外還是在家的爭(zhēng)吵，正是當(dāng)下年輕人與長(zhǎng)輩代溝的縮影。

無(wú)需鋪墊，光影的交錯(cuò)，簡(jiǎn)單的臺(tái)詞，在一開(kāi)始，短片就萌生了不同于其他短片，壓抑卻也真實(shí)，有傷痛卻也不可避免的現(xiàn)實(shí)味道，直戳人們情緒迷霧中最隱秘之處，恍惚之間人們已置身故事之中，忘卻了這是一則廣告的事實(shí)。

而奔馳隨著故事的展開(kāi)出現(xiàn)得恰到好處。愛(ài)膩的兩人各自開(kāi)著奔馳而去，卻默契地對(duì)奔馳說(shuō)出同一句“你好奔馳，帶我去一個(gè)我沒(méi)去過(guò)的地方”；奔馳的出現(xiàn)，讓面店老板回家不再來(lái)不及。

最特別的情節(jié)是其他品牌忽視的隔代親的中國(guó)式家庭特征。爺爺雖然十年沒(méi)有開(kāi)過(guò)車(chē)，但是奔馳的存在，讓寵愛(ài)輕松變成現(xiàn)實(shí)，爺爺帶孫女駛向遠(yuǎn)方的風(fēng)光無(wú)限。

生硬是廣告的硬傷，也是觀(guān)眾在觀(guān)看廣告短片的時(shí)候跳戲的原因，奔馳以故事作為賣(mài)點(diǎn)的載體，分手的雙人離開(kāi)、面店老板回家、孫女要去遠(yuǎn)方，奔馳出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了奔馳不僅是出行的工具，更是承載人生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴的寶貴事物。

而當(dāng)故事最后分手的兩人因奔馳再次相遇，女兒終于趕上實(shí)現(xiàn)為母親染發(fā)的約定，孫女也以已經(jīng)在訓(xùn)練營(yíng)與同學(xué)享受出行的快樂(lè)，至此人們對(duì)奔馳的存在，讓愛(ài)得以隨風(fēng)前行，永不停息有了深切感受。

以情動(dòng)人，王家衛(wèi)細(xì)膩的情感描繪方式讓奔馳新春短片不僅是一則廣告，更是一部記錄人們生活點(diǎn)滴的感人微電影，耐人尋味。

值得一提的是片中的配樂(lè)《繁星》，由歌手陳奐仁演唱，歌詞“愛(ài)是閃爍的繁星，愛(ài)是路途的珍惜/這執(zhí)著的心，到處沸騰行千里/因?yàn)橛心?，才能找到我自己”一輛車(chē)，一段情，一顆心，一場(chǎng)愛(ài)，奔馳讓你自由追尋心之所向。

追風(fēng)的品牌

人們的心之所向

初看這則短片，并非一個(gè)故事一個(gè)故事接續(xù)描述，而是穿插進(jìn)行，統(tǒng)一開(kāi)始，統(tǒng)一結(jié)束，將矛盾與沖突集中于一處，將最后的情感升華歸于一點(diǎn)，巧妙地制造了開(kāi)頭的懸念以及結(jié)尾升華的高潮，讓人的激動(dòng)情緒一觸即發(fā)。

講好故事需要優(yōu)秀的生活劇本，也需要智慧的表達(dá)方式。奔馳最終引人對(duì)愛(ài)、對(duì)距離、對(duì)心之所向的思考和追求，可以說(shuō)不僅實(shí)現(xiàn)了品牌融入春節(jié)氛圍的目標(biāo)，更是進(jìn)一步達(dá)到了心理距離的拉近。

同時(shí)，奔馳此次"心是執(zhí)著的，愛(ài)如風(fēng)般不息"的主題還是品牌"心所向，馳以恒"的品牌主張的延展。不論是心之間的距離、物理距離還是代際之間的距離，只要是心中所想，奔馳都能成功跨越，品牌價(jià)值觀(guān)念實(shí)現(xiàn)圈粉。

即使如今有距離阻隔，但知道心所向，總有一天能夠達(dá)到，這是奔馳在這個(gè)特殊的新年想要傳遞的概念，也是品牌一直以來(lái)能與年輕消費(fèi)者保持同頻溝通的源頭。

在這個(gè)新年，就讓我們一同與奔馳一起以積極的狀態(tài)，背上滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)，一同前往心之所向。

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