微博多舉措發(fā)力高清視頻
記者日前獲悉，微博將推出針對(duì)高清視頻的系列扶持政策。高清視頻使用微博商業(yè)資源推廣時(shí)，可享受到更多補(bǔ)貼，未來在信息流推薦和商業(yè)化方面也會(huì)向高清視頻傾斜。
以博主最常用的粉絲頭條為例，在微博發(fā)布時(shí)長(zhǎng)超過1分鐘的原生高清視頻，使用粉絲頭條推廣時(shí)，可以獲得50%的優(yōu)惠。此外，原生高清視頻在曝光和商業(yè)化上也可獲得傾斜。這將使高清視頻在微博獲得更好的傳播。
這一政策得到了主流MCN的歡迎。快美妝CEO陸昊表示，高清視頻是視頻MCN發(fā)展的必經(jīng)之路，雖然短期內(nèi)“壓力山大”，但長(zhǎng)期來看，對(duì)堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)構(gòu)來說是個(gè)重大利好。新片場(chǎng)CEO尹興良也表示，微博鼓勵(lì)發(fā)布原生高清視頻，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者和粉絲來說是新契機(jī)，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容表現(xiàn)力是視頻行業(yè)創(chuàng)新迭代的動(dòng)力。
另外據(jù)悉，微博正在與多家OTT平臺(tái)接洽，希望通過后者分發(fā)微博內(nèi)容合作方發(fā)布的高清視頻。這意味著用戶將可以在電視上也可以看到視頻機(jī)構(gòu)發(fā)布的視頻。目前微博已經(jīng)與部分OTT平臺(tái)在跨屏互動(dòng)上展開合作，用戶觀看綜藝節(jié)目或電視劇時(shí)，可以同時(shí)看到相關(guān)節(jié)目在微博上的討論情況。
微博對(duì)高清視頻的扶持，有望提升短視頻行業(yè)的整體水平。2016年以來，多家互聯(lián)網(wǎng)公司推出針對(duì)短視頻作者的扶持計(jì)劃，但高品質(zhì)的PGC內(nèi)容仍是稀缺資源。推動(dòng)短視頻的品質(zhì)升級(jí)，已經(jīng)成為全行業(yè)迫切需要解決的問題。高清化是品質(zhì)升級(jí)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，作為視頻MCN重要的傳播平臺(tái)，微博在推廣資源上的扶持將使高清視頻有機(jī)會(huì)獲得更大的流量，從而推動(dòng)視頻MCN加強(qiáng)高清視頻的制作，提升短視頻的整體質(zhì)量。
目前微博已支持發(fā)布高清視頻，不過考慮到用戶使用微博時(shí)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的差異，高清視頻在信息流中默認(rèn)的播放格式仍為標(biāo)清，用戶可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和個(gè)人習(xí)慣切換至高清格式。業(yè)內(nèi)人士分析，微博此舉將推動(dòng)視頻MCN在品牌影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力上的提升，給短視頻行業(yè)帶來更大的發(fā)展空間。
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