賀歲片中的辣眼“泥石流”，小度沙雕“泡面番”真香
相信大家最近看了不少溫情催淚的賀歲廣告，畫風無一不精致、細膩，但是千篇一律的走心主題看久了難免會審美疲勞，于是反套路資深玩家小度，一出手就打破春節營銷同質化的局面。
小度最近發布了一支網友表示真別致的新春廣告，簡陋的筆觸、粗獷的畫風猶如B站鬼畜區自制視頻，隨手定格的畫面都是可以拿來當表情包的程度，讓人懷疑是經費不夠還是糊弄觀眾。
一、畫風鬼畜的“泡面番” 扎心反轉直呼真香
這段時間有很多以家庭、親情、團圓為主題的春節廣告，不管如何創新都逃不過煽情套路，畢竟春節這個節點容易觸發人們的情感訴求，但是小度偏偏不按常理出牌。
片名《爸媽可能沒那么愛我》基本定調整支短片的輕松風格，泡面番式的小片段合集讓人打開以后就停不下來，相對緊湊的故事情節加上時長優勢都符合當下受眾的短視頻觀看偏好。
在一眾畫風高大上的賀歲大片中，小度這支線條粗獷、神態魔性的廣告儼然成了一股辣眼卻吸睛的泥石流，畫手簡直能省則省，潦草幾筆勾勒出家庭場景，但是搞笑效果卻只增不減。
對于喜歡解構主流審美、熱衷不正經畫風的年輕人來說，小度恰好以別具一格的鬼畜畫風塑造差異化特色，能夠給見慣精美畫面的觀眾留下深刻印象。
在劇情內容方面，也頗為出其不意地呈現了家庭平淡日常背后的親情真相，6個小片段的扎心反轉把搞笑效果拉滿，曾經“坑爹坑媽”的新生代長大以后，終于識破了爸媽“坑娃”的真面目。
比如爸爸給的一千紅包實際上是兩張“伍佰”照片——怪女兒天真了；
本以為給兒子的肉丸實際上是給狗做的——“人不如狗”系列；
太久不回家導致媽媽忘記孩子叫啥——同一個世界，同樣的親媽……
看似無厘頭實則過于真實的反套路劇情，讓嫌棄粗糙畫風的觀眾直呼真香，這樣的“泡面番”怎么看都不會膩，幽默輕松的故事情節也弱化了廣告的商業氣息，提升觀眾的接受度以及豐富短片的可看性。
二、趣味演繹沙雕親子關系 社交吐槽引發認同
大多數春節廣告表現家庭關系時，都著重描繪含蓄深沉的愛，但是小度卻反其道行之，以“當代父母迷惑行為大賞”印證片名《爸媽可能沒那么愛我》，魔性再現真實又好笑的家庭日常，令年輕人產生強烈的代入感。
小度巧妙洞悉到新世代家庭親子關系的變化，精準還原子女和爸媽相處的尷尬瞬間，即使子女發覺被爸媽坑了，仍然對他們享受自我生活的態度樂見其成，所以短片里的反轉情節既能戳中年輕人笑點，還引發廣泛的共鳴。
在反傳統、反套路的趣味演繹下，小度摒棄溫情路線的鬼畜廣告得到網友一致好評，官博評論區的粉絲發言堪稱“吐槽大會家庭版”，爸媽能有什么壞心眼呢，只不過是太沙雕罷了。
有趣的廣告內容刺激了網友社交吐槽欲望，催生大量UGC傳播擴散，更多用戶看到了小度這支出人意料的新春廣告，迅速收獲年輕人的認同和好感。
另外，小度的“硬廣”植入操作也很神奇，想必觀眾都沒見過在片頭強調“請勿在廣告中植入劇情”的廣告，如此一來反而吊足觀眾胃口，讓人好奇這個廣告有多硬核。
小度一點也不含糊地在6個小片段中植入了產品功能賣點，以神反轉的劇情為鋪墊，展現視頻通話、語音問答等優勢，比如片尾女兒被罰喊一百遍小度，她從不情不愿到真香上頭的情緒反差，證明了小度的卓越魅力。
片尾喊卡表示廣告次數達標的做法呼應了片頭提示，小度不玩軟性植入那一套，而是大大方方打廣告，并依靠沙雕有趣的內容讓觀眾心甘情愿地看完，記住小度放飛自我的品牌人設。
正值新春人情往來之際，小度沒有忘記展示產品絕佳的禮物屬性，不管是送父母促進家庭和諧，還是送親戚維持情感交流，都是不錯的選擇。
三、小度幫助傳遞家庭關懷 幽默不失科技溫度
沙雕廣告掀起關注之余，小度還深刻洞察當代家庭關系，專門造詞形容父母“退休期叛逆”，以自帶網感的新詞持續引發話題討論，偏好新鮮事物的年輕人樂意了解新詞內涵，并自動對號入座。
“退休期叛逆”主要是指父母進入退休期后，比孩子更有活力、愛折騰、會生活，也就是說爸媽雖然老了心態卻很年輕，不依附于子女依然能活出自我，這也是子女期望見到的。
盡管小度在解釋新詞含義時有些“夾帶私貨”，不過把小度作為類比對象的做法并沒有令年輕人反感，甚至讓人覺得“看小度比看孩子順眼”的描述扎心而生動。
小度造詞就是在挖掘家庭生活樂趣，用戶在參與討論的過程中逐步認識到小度的溝通陪伴功能和禮物屬性，讓子女明白小度可以豐富父母的日常生活，給父母送小度正是彰顯它幫助傳遞家庭關懷的作用。
在傳播層面，小度選擇年輕人喜愛的調皮耍寶的溝通方式，展示產品利益點則瞄準年輕人掛念的父母，品牌站在年輕人角度趣味演繹爸媽和小度的互動，其實也是迎合年輕人認同父母活出自我的心理。
這恰恰體現小度不只懂得用幽默的人設和年輕受眾溝通互動，還洞察到吐槽背后子女對父母的關懷需求，于是采用反套路的沙雕廣告和造詞營銷將這份家庭溫情傳遞下去，足以讓用戶感受到品牌的科技溫度。
今年小度特意在春節節點呈現更輕松的親子關系，讓年輕人收獲和父母愉快交流相處的新啟示，既讓品牌年輕化形象扎根用戶心智，還從大同小異的新春營銷中成功突圍。
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