番茄炒蛋刷屏，招行為什么幫微信做了支廣告？
其實(shí)看番茄炒蛋的時(shí)候，正在看《爸爸去哪兒5》，節(jié)目中有一個(gè)愛做番茄炒蛋的劉畊宏，還有不知道先放蛋還是番茄的媽媽……然而，朋友圈刷屏的卻不是“爸5”的番茄炒蛋，而是一支看了讓人流淚的廣告。
看了第一遍，被打動了。覺得父母很偉大，甚至感同身受，想起了自己第一次做飯，當(dāng)然我是在小學(xué)時(shí)就學(xué)會了番茄炒蛋。最后也關(guān)注到了廣告主，招商銀行。
第二遍，會思考，廣告情節(jié)與品牌的關(guān)聯(lián)，廣告為什么會引爆？為什么有人會吐槽？
為什么會感動？
1、母愛：手動實(shí)操做番茄炒蛋，這樣的場景，想想會有很多媽媽做過。當(dāng)然看到在睡夢中被吵醒的媽媽，用小視頻的方式拍了菜，很是感動。
2、時(shí)差：這個(gè)點(diǎn)是絕對的淚點(diǎn)。
其實(shí)，在最后沒出來廣告主的定格畫面時(shí)，你會想到是誰做的廣告呢？
有木有想曾經(jīng)騰訊感人廣告呢？
騰訊之前在很多平臺都推過這支廣告，貌似當(dāng)時(shí)央視也播過，一些平凡的故事，好似就在身邊，可以代入無數(shù)人，由騰訊QQ做連接，整個(gè)故事完整且觸達(dá)內(nèi)心，如果這支廣告在當(dāng)下，也定會刷屏。
為什么那么多人吐槽呢？
第一，有人認(rèn)為情節(jié)與品牌關(guān)聯(lián)度低
關(guān)于關(guān)聯(lián)度這個(gè)話題需要看品牌的不同階段，向招行這樣的品牌自然已經(jīng)有足夠知名度了，簡單去講講產(chǎn)品信息或者賣點(diǎn)，想來也不是招行做的事情，或者說更愿意創(chuàng)意一個(gè)具有品牌調(diào)性，有能觸達(dá)目標(biāo)用戶心理的內(nèi)容，所以這個(gè)短視頻廣告就是一個(gè)產(chǎn)物。這個(gè)廣告核心不是番茄炒蛋，而是留學(xué)生忘記了時(shí)差，發(fā)生的感人的情景。“留學(xué)生+親情”這張留學(xué)生附屬卡想表達(dá)的意義。
這個(gè)關(guān)聯(lián)度，并非一定要在劇情中全部植入。
其實(shí)，泰國廣告、臺灣廣告等，很多讓你感受到一些神反轉(zhuǎn)的劇情。
之前其他銀行也做過類似的廣告，比如浦發(fā)銀行就推過一個(gè)微電影，發(fā)人深省，當(dāng)然掉入劇情，一時(shí)也沒有關(guān)聯(lián)到浦發(fā)，但是對于不同用戶的認(rèn)知會有分層，所以當(dāng)你選擇此銀行的產(chǎn)品時(shí)，或者你就是這個(gè)品牌的用戶，你們之間的友好關(guān)聯(lián)會越來越深。這也就是一個(gè)好內(nèi)容在傳播中如何激發(fā)不同用戶群，核心目標(biāo)群是做什么轉(zhuǎn)化，社交分享型用戶群做什么動作，即使吐槽也是傳播。
第二，有人認(rèn)為男主角不夠獨(dú)立
關(guān)于故事中的人物，一個(gè)留學(xué)生還不會做番茄炒蛋，嘲笑他的人不少，當(dāng)然我們會發(fā)現(xiàn)確實(shí)有很多身邊的年輕人不會做，這樣的創(chuàng)意卻成了槽點(diǎn)，對于傳播或者刷屏來說，這倒是有價(jià)值的。我們操作一些內(nèi)容，如果都是清一色說你好，沒有矛盾點(diǎn)，甚至策劃者會制造出來。
第三，朋友圈廣告到底是不是精準(zhǔn)
對于數(shù)據(jù)來說，沒有絕對精準(zhǔn)，如果大家了解投放原理就知道了。
當(dāng)然在選擇人群之后，有些社交型分享、討論，又形成了二次、三次傳播。
這個(gè)廣告其實(shí)在微博也有發(fā)布，當(dāng)然朋友圈的刷屏是非常厲害的，“內(nèi)容+社交+精準(zhǔn)”是一個(gè)好選擇。
談了那么多，說說我對這個(gè)廣告的看法：
1、廣告呈現(xiàn)還是很不錯(cuò)
2、番茄炒蛋有點(diǎn)太簡單，顯得男主角很低能，換個(gè)菜
3、廣告主應(yīng)該通過這個(gè)視頻引爆后推出留學(xué)生“番茄炒蛋”活動，凡是用此卡的留學(xué)生在XX餐廳消費(fèi)番茄炒蛋，免費(fèi)！
在最后，其實(shí)我想說，如果那個(gè)“番茄炒蛋廣告”片尾不出現(xiàn)招商銀行，你會不會以為是微信的廣告呢？
微信語音
微信對話
就連廣告語“你的世界，大于全世界”，貌似用給微信也不錯(cuò)。
當(dāng)然，也可以依照這個(gè)劇情，為微信創(chuàng)作幾個(gè)：
1、無時(shí)差，因微信
2、無論何時(shí)何地，家人就在你身邊
3、愛的世界，無時(shí)差，有微信！
……
你也來一個(gè)！
魏家東，品牌營銷專家、獨(dú)立營銷戰(zhàn)略顧問，買車家&魚生說創(chuàng)始人 、 權(quán)大師投資人、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》推廣總策劃、《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者、WeMedia成員、年度最佳自媒體人、蒲公英獎(jiǎng)、金旗獎(jiǎng)、金瑞營銷獎(jiǎng)評委、北航、對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)研究生授課導(dǎo)師。
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