番茄炒蛋刷屏，招行為什么幫微信做了支廣告？
其實看番茄炒蛋的時候，正在看《爸爸去哪兒5》，節目中有一個愛做番茄炒蛋的劉畊宏，還有不知道先放蛋還是番茄的媽媽……然而，朋友圈刷屏的卻不是“爸5”的番茄炒蛋，而是一支看了讓人流淚的廣告。
看了第一遍，被打動了。覺得父母很偉大，甚至感同身受，想起了自己第一次做飯，當然我是在小學時就學會了番茄炒蛋。最后也關注到了廣告主，招商銀行。
第二遍，會思考，廣告情節與品牌的關聯，廣告為什么會引爆？為什么有人會吐槽？
為什么會感動？
1、母愛：手動實操做番茄炒蛋，這樣的場景，想想會有很多媽媽做過。當然看到在睡夢中被吵醒的媽媽，用小視頻的方式拍了菜，很是感動。
2、時差：這個點是絕對的淚點。
其實，在最后沒出來廣告主的定格畫面時，你會想到是誰做的廣告呢？
有木有想曾經騰訊感人廣告呢？
騰訊之前在很多平臺都推過這支廣告，貌似當時央視也播過，一些平凡的故事，好似就在身邊，可以代入無數人，由騰訊QQ做連接，整個故事完整且觸達內心，如果這支廣告在當下，也定會刷屏。
為什么那么多人吐槽呢？
第一，有人認為情節與品牌關聯度低
關于關聯度這個話題需要看品牌的不同階段，向招行這樣的品牌自然已經有足夠知名度了，簡單去講講產品信息或者賣點，想來也不是招行做的事情，或者說更愿意創意一個具有品牌調性，有能觸達目標用戶心理的內容，所以這個短視頻廣告就是一個產物。這個廣告核心不是番茄炒蛋，而是留學生忘記了時差，發生的感人的情景。“留學生+親情”這張留學生附屬卡想表達的意義。
這個關聯度，并非一定要在劇情中全部植入。
其實，泰國廣告、臺灣廣告等，很多讓你感受到一些神反轉的劇情。
之前其他銀行也做過類似的廣告，比如浦發銀行就推過一個微電影，發人深省，當然掉入劇情，一時也沒有關聯到浦發，但是對于不同用戶的認知會有分層，所以當你選擇此銀行的產品時，或者你就是這個品牌的用戶，你們之間的友好關聯會越來越深。這也就是一個好內容在傳播中如何激發不同用戶群，核心目標群是做什么轉化，社交分享型用戶群做什么動作，即使吐槽也是傳播。
第二，有人認為男主角不夠獨立
關于故事中的人物，一個留學生還不會做番茄炒蛋，嘲笑他的人不少，當然我們會發現確實有很多身邊的年輕人不會做，這樣的創意卻成了槽點，對于傳播或者刷屏來說，這倒是有價值的。我們操作一些內容，如果都是清一色說你好，沒有矛盾點，甚至策劃者會制造出來。
第三，朋友圈廣告到底是不是精準
對于數據來說，沒有絕對精準，如果大家了解投放原理就知道了。
當然在選擇人群之后，有些社交型分享、討論，又形成了二次、三次傳播。
這個廣告其實在微博也有發布，當然朋友圈的刷屏是非常厲害的，“內容+社交+精準”是一個好選擇。
談了那么多，說說我對這個廣告的看法：
1、廣告呈現還是很不錯
2、番茄炒蛋有點太簡單，顯得男主角很低能，換個菜
3、廣告主應該通過這個視頻引爆后推出留學生“番茄炒蛋”活動，凡是用此卡的留學生在XX餐廳消費番茄炒蛋，免費！
在最后，其實我想說，如果那個“番茄炒蛋廣告”片尾不出現招商銀行，你會不會以為是微信的廣告呢？
微信語音
微信對話
就連廣告語“你的世界，大于全世界”，貌似用給微信也不錯。
當然，也可以依照這個劇情，為微信創作幾個：
1、無時差，因微信
2、無論何時何地，家人就在你身邊
3、愛的世界，無時差，有微信！
……
你也來一個！
魏家東，品牌營銷專家、獨立營銷戰略顧問，買車家&魚生說創始人 、 權大師投資人、東方衛視《極限挑戰》推廣總策劃、《數字營銷戰役》、《借勢》作者、WeMedia成員、年度最佳自媒體人、蒲公英獎、金旗獎、金瑞營銷獎評委、北航、對外經貿大學研究生授課導師。
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