尼爾森：微博體育人群更愛買買買
尼爾森發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)體育人群研究報告》顯示，超一半互聯(lián)網(wǎng)體育人群在未來12個月里有購買體育產(chǎn)品及服務(wù)的打算，而微博體育人群的購買欲和花費均高于平均水平。對于體育贊助和代言的態(tài)度，微博體育人群的接受度也高于互聯(lián)網(wǎng)體育人群的平均水平。
隨著全民體育事業(yè)的推進，運動健身在公眾中的普及度迅速提高。本次調(diào)研覆蓋的人群中，平均個人月收入在8000元以下的人群占比為58%。互聯(lián)網(wǎng)體育人群更為年輕化，18-35歲的人群約占人群總數(shù)61.9%。
在互聯(lián)網(wǎng)體育人群中，微博體育人群更年輕化特點，其中18-25歲的年輕人占比高于總體。這也和微博用戶的整體特征相符。微博提供的數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的用戶已經(jīng)占其用戶整體的90%以上。
除健身外，社交也是公眾從事體育運動的目的之一。這使社交平臺在公眾從事體育運動過程中的地位獲得提升。以微博為例，相比互聯(lián)網(wǎng)體育人群總體，通過微博關(guān)注體育的人群，以社交為目的的比例達41.2%，明顯高于總體。
隨著全民運動熱潮的高漲，體育運動逐漸成為居民日常生活支出中的重要部分。據(jù)調(diào)查，體育產(chǎn)品及服務(wù)成為互聯(lián)網(wǎng)體育人群日常消費中排名第四位的重要支出，其中運動服飾/鞋帽、球類裝備和體育賽事門票成為體育人群首選消費的前三名。
有健身習慣的互聯(lián)網(wǎng)體育人群，平均每年在健身上的花費約為3858.9元。微博體育人群的年花費則明顯高于總體，達到5530.76元。與互聯(lián)網(wǎng)體育人群相比，微博體育人群的購買欲望更強，花費也更高。
公眾體育消費的支出，帶動了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。贊助大型賽事和邀請知名運動員代言成為廣告主常用的營銷方式，體育人群則將對偶像的喜愛直接轉(zhuǎn)化為消費行動。調(diào)研顯示，對待體育代言和贊助，互聯(lián)網(wǎng)體育人群相對來說接受度和好感度更高。以微博為例，超過50%的微博體育用戶對贊助持認可態(tài)度，認為贊助促進了體育的發(fā)展，也是對運動員的肯定。
報告中因此指出，對廣告主而言，微博體育人群擁有更大的商業(yè)價值。這表明，微博可以變成體育品牌廣告主的高效營銷平臺。
通過多平臺關(guān)注體育信息成為互聯(lián)網(wǎng)體育人群的主流選擇，手機、電視和電腦是其關(guān)注體育信息最重要的三個渠道。相比互聯(lián)網(wǎng)體育人群總體，通過微博關(guān)注體育的人群，其跨平臺關(guān)注體育的特征更加明顯，超過一半的微博體育人群選擇通過4個平臺關(guān)注體育信息。
在媒體選擇方面，互動性、時效性、多樣性和便于分享傳播，是影響用戶選擇的重要因素。相較于其他體育媒體，微博在關(guān)注和明星互動方面具有明顯優(yōu)勢。84.1% 的微博體育人群關(guān)注了體育明星的微博，其中79.8%跟明星進行過互動。
除了賽事信息外，，互聯(lián)網(wǎng)體育人群對運動相關(guān)的體育娛樂和賽事周邊信息也較為關(guān)注。以微博為例，44.9%的微博體育人群對體育娛樂感興趣；39.7%的人群對賽事周邊信息感興趣。
國家體育局預(yù)測，2025年中國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將超過5萬億，體育人口將達5億人，體育行業(yè)GDP在國民經(jīng)濟占比達到2%。報告指出，在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動下，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”加速了體育產(chǎn)業(yè)格局的裂變，無論是品牌主還是媒體，抓住消費者的心，才能在體育發(fā)展的大潮中立于不敗之地。
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