2021春節營銷盤點，這些廣告實在是太炸炸炸了
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
每年春節，許多品牌都會推出春節賀歲廣告。這些根據消費者痛點和社會洞察制作的賀歲廣告，既反映了當時的社會情況，也使品牌與消費者建立了情感關聯。
而2021年的春節案例之中，燒腦君精選了以下八支。這些廣告各有各的角度和心意，但都用最細膩的方式來喚起大家在過年上的情感共鳴，帶給人們春節的溫暖。
1、百事可樂
春節本該吃團圓飯，為何宋佳飾演的繼榮卻說這是一頓散伙飯？
《我爸的快樂》潘粵明主演 《繼榮的春節》宋佳主演
“把樂帶回家”是百事可樂在春節的固定節目，今年已是連載的第十年。十年來，在每年的百事“把樂帶回家”微電影中，都能瞥見當年的流行風潮和社會現象。而作為一個已有十年的成熟IP，百事在今年的創作上積極創新，不再用全明星豪華陣容帶來喜氣洋洋的團圓感，而是邀請了導演張大鵬，實力派演員宋佳、潘粵明講述了兩個反映社會問題的動人故事。
2020年雖是因疫情而特殊的一年，但百事可樂卻想在”把樂帶回家“中不僅呈現對這一年的回顧，更希望這是讓人向前看的故事。于是，在這次的故事中并未提及疫情。
在兒子的作文中，本以為潘粵明飾演的是一個手藝高超的大廚，其實是除夕夜都在奔波的外賣員，但老潘對外賣員的工作滿足、有認同；宋佳飾演的希望小學老師苦惱學校師資、環境太差的問題，春節里還在為之而奔波解決，最后她憑借堅韌的信念讓學校好了起來。
2、可口可樂
中國年輕人以往談起春節時離不開抱怨和吐槽，但當這些 “煩惱” 從他們的生活中消失后，神奇的事發生了......
《新年心聲》
往年過春節時，家里吵鬧的親戚令人窒息；一大家子忙起來，小孩便成了忙跑腿的；為了回老家看望老人，年輕人總得一路顛簸......但經過特殊的一年后才發現，雖然春節團聚吵鬧、麻煩、遙遠，但這就是年味兒。
春節對許多中國年輕人來說是一種帶有家庭印記的責任和一成不變的存在。本以為春節的團聚是理所當然，但2020年，新冠疫情改變了許多人習以為常的東西，并激發了他們對一些事物的思考，比如生命中真正重要的是家庭、朋友和愛。
可口可樂通過這支微電影表達了中國年輕人的新年心聲，傳遞了品牌積極樂觀的精神。同時可口可樂還發布了一支H5，邀請大家分享自己的新年心聲。
3、快手
快手的賀歲廣告竟是一首歌？
《一首歌的距離》
歌詞文案：
風箏連著線云水接著天
遠方的人互相掛念
走過你的湖海山川
回來我的鍋碗瓢盤
你和我都平凡
堂前白發檐上煙花
留不住的沙回不去的鄉
都有心事放不下
謝謝你給我的陪伴
就忘了生活的難
轉眼又是春天
人間有你醉了想你
我們只是一首歌的距離
最近的距離是眼里有你
最遠的距離是心里有你
最近的距離是眼里有你
最遠的距離是歌里有你
我們只是一首歌的距離
這支歌曲旋律優美而簡單，由天南地北的快手音樂用戶共同演唱。他們有的是酒館老板，有的是未畢業的學生，有的是少數民族的鼓手，他們在教室、在湖邊、在路旁......一個個樸實無華的普通人，一幕幕溫馨自然的生活場景，一聲聲溫柔的淺唱低吟，一句句真切的情感流露，組成了人們對陪伴的渴望和對家的想念。
快手的這支新春陪伴曲《一首歌的距離》形式創新，一改春節賀歲溫情大片的風格，以輕巧而溫暖的形式直擊用戶的內心。這首歌打破了空間地域、年齡性別、行業習俗的差異，以一首歌拉近了家人們的距離。
4、奧利奧
小男孩著急地喊：“演不成三仙歸洞，我爸媽就回不來了！”三仙歸洞是什么？有這么懸乎？
《三仙歸洞》
“三仙歸洞”是中國非物質文化遺產之一的傳統戲法，借助一根筷子，兩個碗，三個球，便可使三球在兩碗之間來回變幻的神奇手藝。但這一傳統手藝隨著老藝人的年齡增大，而年輕人與長輩的代溝和隔閡讓這項傳統技藝逐漸流失。
現實距離上的疏遠，更是讓隔代人的心中產生了一些陌生和距離感。于是，奧利奧這次就想借《三仙歸洞》微電影喚起隔代人之間逐漸變淡的親情，讓不同代的人團聚在一起、玩在一起。
讓三仙歸洞，是爺爺的戲法。
讓親情更近，是愛的戲法。
往手里頭藏的是戲法，
往心里頭藏的是掛念。
無論身在何方，
心中有掛念，就是團圓年。
5、抖音
抖音也將目光聚焦在了逐漸消失的中華傳統技藝——舞獅。在一場隆重的舞獅表演中，繡球丟了這可咋整？
《繡球》
小武第一次上臺舞獅，卻把爺爺祖傳的繡球弄丟了。于是，小武的朋友在抖音上發布他把尿盆當繡球耍的視頻，呼吁大家幫他找繡球。結果，“繡球弟”通過抖音被全國人民關注，他的家鄉和舞獅這一傳統也由此獲得了廣泛的關注。因此，小武的爸媽也回到故鄉重拾手藝，原本嚴厲老派的爺爺也支持小武在舞獅中加入新穎的想法。
一個繡球，承載著許多記憶和情感?！独C球》不僅講了一個有趣的故事，反映了留守兒童、振興非遺、振興鄉村等社會議題，并且體現了抖音的品牌文化和社會價值。正如片中表現的，抖音為非遺加強流量扶持、提高變現能力，讓手藝人手中的“繡球”不停地傳承下去。
6、意可貼
過年時，有些痛讓人有口不能說。這個醫藥品牌就在春節時，把這些痛一吐為快！
《一刻不想忍 快意過新年》
口腔潰瘍，一定是不少人過年時會沾上的痛。由于連日的大吃大喝、過度放縱，口腔潰瘍就找上門來了，這讓人吃飯說話都犯愁。好在關鍵時刻，用意可貼即可牛轉乾坤，美食當前不用忍，見岳父拜公婆對答如流，好友聚會盡情歡笑。
意可貼這支春節廣告雖然簡短，但不乏幽默和細致洞察。接地氣又輕快的搞笑短片，幽默演繹了新年三大口腔潰瘍痛點場景，在歡笑中輕松將 “口腔潰瘍不想忍，家中常備意可貼” 的概念植入了年輕消費者心中。
除此之外，意可貼還為當代年輕人過年時要面對的“痛”，找到了應對措施：將一些巧妙的應答金句印在了口罩上。
被長輩催婚？
您先別催，太多人追
見家長被“靈魂拷問”？
工資全交，家務全包
過年聚會同學凡爾賽？
大家都是打工人，你來買單成不成
7、探探
春節，有一個群體并不好過——適婚單身青年。每到春節，團圓飯就成了大型催婚現場。
《左右為難》
這是探探首次推出春節廣告，通過“引發”兩代人沖突的方式交出了年底營銷答卷，能答好嗎？探探針對催婚這個問題，采訪了一個家庭，將女兒的探探賬號交給父母，讓父母和女兒分別在探探上挑選適合女兒的另一半，了解對于催婚兩代人都在想些什么？
解決問題的最佳方式，就是直面問題。兩代人面對結婚問題，沖突和矛盾在所難免。愛情觀念無法被復刻，但兩代人能在溝通中趨于和解便是好的。給父母一點理解，給年輕人一點時間。
8、華為
小時候，團圓就是大人們圍成的那桌年夜飯。
《圓》
這支廣告全程采用俯拍的視角，記錄了主人公成長過程中家里的年夜飯場景，圓形的飯桌就象征著團圓。小時候，一家人在吃團圓飯時討論智能手機的誕生；中學時，大人們忙著包餃子，孩子們用手機聽著《雙截棍》；大學時，孩子湊在一起玩手游，奶奶也跟上潮流在搶紅包?？山衲辏驗橐咔闊o法團圓，但大家也能通過視頻電話線上團圓。而華為終端云服務，始終陪伴身邊。
當團聚，不再那么輕而易舉，才明白團圓的意義，是心和心的彼此牽掛，是圓和圓的長幼傳承。
作為廣告人，每年春節時欣賞品牌們的春節賀歲廣告也成為不可缺少的一件事。故事里的一家人歡喜團聚，故事外的我們同樣有說有笑。愿新的一年，我們和這些故事里的人一樣，陽光滿路，溫暖如初。
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