SPORTFIVE年終回顧 | 在巨變的時代奮勇前行
回首過去的2020，席卷全球的新冠疫情給體育界帶來了前所未有的挑戰，未來的不確定性和挑戰迎面而來。SPORTFIVE/拉加代爾體育在不斷變革中，在特殊時期不僅完成了集團品牌升級，而且通過業務優化調整成功逾越2020。
疫情突襲，厚積薄發以逾寒冬
2020年1月，新冠疫情突然來襲，打破了所有人的生活軌跡，不僅對全球經濟產生了巨大影響，“體育大年”也被迫按下暫停鍵。在疫情前期諸多體育公司面臨生存考驗之時，SPORTFIVE仍在不斷為體育寒冬帶來有溫度的體育營銷。
品牌長線營銷
手握多項傳統體育IP，SPORTFIVE并未因疫情而停下腳步，而是通過與品牌方的長線溝通，在危機中發掘機遇。我們很榮幸能夠讓頂級品牌與體育賽事繼續長情相伴，見證鈴木汽車與東南亞足球錦標賽連續七屆達成冠名贊助，親歷普利司通與NFL攜手共度十余年。
▲SPORTFIVE助力鈴木杯冠名贊助商續約
合作模式創新
在諸多歐洲老牌球隊受到疫情沖擊時，SPORTFIVE不斷引入創新型的合作形式，助力俱樂部煥發生機：我們幫助多特蒙德引入1&1并開啟了德甲歷史上首個球衣雙贊助模式，使兩大主贊助商與俱樂部實現了三方共贏；“太妃糖”埃弗頓也迎來了全新球衣胸前贊助伙伴Cazoo，其變革性的線上電商模式由此得以鞏固；我們幫助英超“鐵錘幫”西漢姆聯引入首家中國贊助商路極輪胎，助力中國品牌出海。
▲SPORTFIVE開創多特蒙德球衣雙贊助模式
在推動足球商業化進程中，作為一家扎根中國本土的跨國體育機構，SPORTFIVE也不忘履行企業社會責任，靈活調度英超聯賽自有資源，在場邊LED廣告板滾動播放球迷暖心留言為武漢祈福，以體育溫情連接世界兩端。
▲SPORTFIVE英超LED武漢祈福活動
厚積薄發電競
電競作為體育產業不可回避的焦點所在，已于2020年初鋒芒畢露。SPORTFIVE在2017年未雨綢繆布局電競，2020年疫情突襲，我們得以提前進入電競營銷紅利期。作為LEC和T1戰隊全球獨家商務合作伙伴，我們不斷深化合作，幫助品客薯片升級為LEC官方贊助伙伴，并幫助S賽三冠王T1戰隊匹配頂尖外設品牌Logitech G。同時，耐克不再是傳統體育的代名詞，我們幫助T1、SKGaming兩大亞歐代表性豪門戰隊加入了耐克大家庭，將體育裝備融入電子競技的激情。
▲耐克成為T1戰隊官方裝備贊助商
集團品牌升級
鞏固傳統體育營銷地位
2020年5月，在H.I.G.資本的加持之下，SPORTFIVE/拉加代爾體育正式完成品牌升級，并逐漸從資源導向過渡到以品牌訴求為導向的體育營銷服務。
▲SPORTFIVE/拉加代爾體育品牌升級
品牌布局區域性賽事
隨著體育產業進入后疫情時代，體育商業市場正在經歷一場前所未有的變革，持續深耕傳統體育，以品牌訴求為導向，SPORTFIVE完成了華麗轉身。手握區域性頂級賽事IP，我們助力浪琴手表成為英聯邦運動會官方計時器合作伙伴，并接連為鈴木杯與美的、卡西歐、真露燒酒、富士電機等品牌成功牽手。
▲SPORTFIVE中國助力真露燒酒牽手鈴木杯
歐洲足球創新發展
立足歐洲，放眼全球，我們持續推動歐洲足球的國際化發展，幫助馬德里競技、門興格拉德巴赫與日本飛勁輪胎延續合作；為德甲柏林聯合迎來了全新裝備贊助阿迪達斯；幫助BIGO Live進行LED場邊廣告投放，借力英超及西甲兩大頂級聯賽關注度，為中國歡聚集團子品牌提供了全球市場持續曝光的渠道；作為多特蒙德全球獨家商務合作伙伴，將黃黑青訓體系引入陜西校園足球教育，為中國“建設足球強國”的體育事業助威。
賽事運營及版權業務
疫情之下，傳統賽事運營在資源調度、安全保障等方面，面臨著諸多前所未有的挑戰，SPORTFIVE高爾夫團隊在特殊時期幫助PGA西夫韋公開賽、美國運通賽順利落幕，并在剛剛結束的埃及男子手球世錦賽中，幫助國際手球聯合會圓滿完成了全球媒體直播信號制作和媒體版權分銷。我們在全球發行了馬內紀錄片《塞內加爾制造》，助力頂級球星個人IP開發，并將紀錄片付費觀看收入全數捐出，用于抗擊疫情。
▲SPORTFIVE全球發行馬內紀錄片
此外，SPORTFIVE持續擴大籃球版圖，在2020年迎來了獨家合作伙伴芝加哥公牛隊、拜仁慕尼黑籃球隊，并幫助酩悅軒尼詩圍繞NBA贊助合作打造創意激活。 ▲SPORTFIVE攜手芝加哥公牛隊
后疫情時代，力拓數字媒體和電競
后疫情時代，數字媒體和電子競技成為了SPORTFIVE集團重要的業務增長點，我們以創新思維擁抱數字化時代，并為廣大品牌主帶來了更多精準觸達年輕客群的營銷機會，不斷光耀體育商業增長之路。
擁抱數字化
SPORTFIVE持續積累全球頭部IP資源，在為比利時國家足球隊、西班牙國家足球隊、馬德里競技、奧格斯堡等資源方尋找商務合作機遇的同時，也幫助它們積極擁抱中國市場數字化趨勢。而在海外社媒，SPORTFIVE以專業的創意化內容幫助多特蒙德在北美地區運作Twitter、Instagram、Facebook，更是獲得了由Stream Football頒發的2020年足球社交媒體英語內容金獎。
▲SPORTFIVE助力馬德里競技國際市場開拓
隨著Xylem與曼城深化合作，SPORTFIVE以足球+環保公益的角度推出的數字媒體創意廣告，榮獲金投賞海外組銀獎、Strategies du Sport企業社會責任銀獎、ESA最佳品牌內容獎。
▲Xylem×曼城系列創意營銷
而線下體育賽事的接連取消，也讓社會目光轉至線上。擁有百年歷史的殿堂級賽事波士頓馬拉松，首次舉辦線上虛擬比賽，SPORTFIVE幫助波馬積極擁抱線上變革，聯合波士頓田徑協會推出專題節目，并為賽后派對提供執行及技術支持，助力波馬線上開跑。
▲波士頓馬拉松線上開跑
深化電競營銷
原定于夏天進行的歐洲杯和奧運會相繼推遲，電子競技價值愈發凸顯。在足球賽事陷入停擺時，SPORTFIVE攜手EA Sports推出了FIFA20系列線上賽，在填補賽事空白的同時，也為球迷與俱樂部打通了全新的互動渠道。
▲EA Sports FIFA20波甲線上賽
在電競營銷上，SPORTFIVE不斷融合贊助商品牌調性與電競原生場景，從而與Z世代消費群體深度連接。在深入了解品牌訴求的情況下，SPORTFIVE為海信集團與歐洲豪門戰隊Fnatic達成合作，并幫助惠普OMEN成為新賽季LCK裝備合作伙伴，以電競為切口加速品牌的國際化及品牌年輕化進程。在過去的一年里，SPORTFIVE圍繞旗下王牌電競戰隊T1不斷豐富贊助商品類，先后與寶馬、三星電子、Red Bull奧地利紅牛、快手等品牌達成合作，以此打通電競粉絲日常生活的每個環節。
▲寶馬×T1戰隊贊助合作▲海信×Fnatic戰隊贊助合作
同時，深耕于歐洲電競營銷賽場，SPORTFIVE在快速消費品類收獲頗豐，我們幫助雀巢奇巧開啟了品牌電競元年，并與LEC深化合作；為德國啤酒品牌Bitburger牽手英雄聯盟德語聯賽Prime League，實現了酒類品牌在歐洲英雄聯盟電競營銷“零”的突破；幫助珍寶珠棒棒糖簽約EXCEL和KCORP戰隊，緊抓電競戰隊年輕化和趣味化的核心定位，完美契合珍寶珠“永葆童心”的品牌理念。
此外，SPORTFIVE不斷發掘突破想象邊界的電競跨界合作，我們為LEC與華納音樂牽線搭橋，通過數字媒體渠道以創意音樂MV快速滲入年輕人群；我們先后為Prime League簽約李維斯，幫助SK Gaming攜手JOOP! Homme，不斷為電競生態注入潮流時尚元素；我們成為了林俊杰競戰隊Team SMG獨家商務代理，搶先布局東南亞電競娛樂體系。
▲李維斯×Prime League贊助合作
立足本土，我們積極聆聽來自中國電競市場和業務一線的真實聲音，與上海電競協會聯合主辦電競圓桌派沙龍，并受邀參加LPL商業發展論壇，與業內權威人士共同探討疫情背景下電競如何實現品牌賦能。
▲SPORTFIVE主辦上海電競圓桌派
年末屢獲殊榮，未來拭目以待
在整整一年的耕耘之下，SPORTFIVE年末收獲滿滿。2020年，我們以碩果累累的成績，榮登Chief Marketer全球200強市場營銷機構榜單，斬獲ECO氪體年度最佳國際電競營銷機構。
目光聚焦中國市場，SPORTFIVE全面展示了集團的國際市場資源與體育營銷能力，探訪武體投、亮相上海進博會、出席中歐企業家發展論壇，為城市建設與國際體育娛樂資產搭建橋梁。此外，SPORTFIVE與海內外高等院校聯動，攜手加利福尼亞大學洛杉磯分校亞瑟-阿什獎學金，為網球發展和人道主義事業提供支持；走進上海體育學院，分享全球體育場館創新運營，推動產教結合。▲SPORTFIVE上海進博會主題分享
SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li)在2020年榮登體育行業媒體Leaders Under 40、全球垂直商業媒體Campaign Asia 40 Under 40榜單，這也標志著國際權威媒體對SPORTFIVE自2016年來成功拓展中國業務的高度認可。在今年特殊的全球疫情之下，SPORTFIVE在實現業務增長的同時，持續把人才培養置于公司核心目標，致力于為中國體育產業培養未來的領軍人物和中流砥柱。
▲SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高級副總裁李瑩(Echo Li) 在剛剛過去的2020年，SPORTFIVE步履不停，不僅順利完成品牌煥新，還在傳統體育營銷和新興電競領域頻頻打造創新之舉。2021牛年即將開啟，SPORTFIVE將不遺余力地在營銷賽道創造更多驚喜！
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