汽車賀歲大片精彩上映，這波新春營銷打五星！
每年春節(jié)前后，都是汽車銷售的黃金時期，也是汽車品牌扎堆營銷的高峰期。汽車經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，已經(jīng)不僅僅是交通工具，更是個體與家庭的延伸，在所有奔赴相聚的路上，都少不了汽車的功勞。
在今年的CNY營銷中，除去煽情走心與賀歲微電影的套路外，可以明顯發(fā)現(xiàn)各大汽車品牌都立足于品牌特點玩起了年輕化的CNY營銷，比如寶馬以抖音為陣地玩梗品牌logo，紅旗惡搞名畫，奧迪講述年輕人的心聲……
寶馬新春廣告：Bà Mā Wǒ，“年”在一起
寶馬在這個春節(jié)又玩梗自己的logo，從“別摸我”進(jìn)階到了極具過年團(tuán)聚意味的“爸媽我”，但與此同時品牌走的不是煽情路線，而是六個家庭劇情，圍繞“爸媽我”三個主角輕松愉快地講述品牌與人的故事。
為了增加喜劇氣氛，寶馬這支賀歲片的“爸媽”并不只是傳統(tǒng)意義上的爸媽，還有過家家中飾演爸媽的小朋友，還有現(xiàn)代人寵物經(jīng)濟(jì)盛行下的貓爸貓媽與狗兒子。另外，片子里出面的拜年、掛紅色內(nèi)飾等都充滿了過年的氣氛。
片子把作為寶馬推動故事發(fā)展的一個道具，以幽默喜劇的方式表現(xiàn)出大家過年的姿態(tài)，讓品牌植入顯得順理成章，并且通過家庭場景使用賦予產(chǎn)品“家庭成員一員”的情感價值，而logo“BMW”的再解讀更是加深了品牌與人的情感聯(lián)系。
王家衛(wèi)x奔馳《心之所向》
經(jīng)歷了特殊的2020年后，人們對2021年的春節(jié)充滿了期待與感動，抓住這一洞察，奔馳攜手王家衛(wèi)在這個特殊的春節(jié)用三個貼近生活的故事，聚焦不同群體的不同狀態(tài)，以細(xì)膩溫情的表達(dá)，送給人們一份表現(xiàn)愛、追尋愛、探索愛的新春禮物。
在這個微電影廣告中可以追尋到《重慶森林》《春光乍泄》等王家衛(wèi)電影中獨特的鏡頭語言，在內(nèi)容上《心之所向》通過父親與女兒，母親與女兒，情侶間這三個故事，講述了人們對代際矛盾、工作與生活、愛情問題的探索與解決，傳遞了只要用心感受，愛其實有跡可循的中心思想，撫慰了許多過年無法回家團(tuán)聚的心情。
奧迪《兩個鍵盤》，講述兩代人的心聲
除了團(tuán)聚話題外，與長輩們的代際溝通也是春節(jié)期間頻繁被提起的話題，基于此一汽奧迪攜手關(guān)曉彤推出短片《兩個鍵盤》。
兩個鍵盤一個指的是鋼琴上的鍵盤，一個是電腦上的鍵盤。片子中父親是鋼琴師，一心希望女兒能繼承自己，但電競才是女兒真正想要做的事情，所以父親與女兒之間的矛盾由此展開。雖然在兩個鍵盤上，我們能看到兩代人的思想差異，但是也通過兩個鍵盤，雙方達(dá)成了理解與包容。
年輕化是奧迪近幾年來一直堅持的營銷方向，從王一博成為品牌大使，B站國產(chǎn)原創(chuàng)動畫《靈寵》的深度植入，再到以年輕人的心聲為主視角的《兩個鍵盤》，為奧迪注入了更多的年輕元素，改變奧迪作為商務(wù)車的固有印象，贏得品牌未來。
別克：天下別克的新春一刻
新春最講究的就是年俗，但每個地方都有每個地方不一樣的年俗，天下別克挑選出全國四個地方為代表，把鏡頭對準(zhǔn)不同地方的別克車主與他們當(dāng)?shù)剡^年的年俗，并通過方言演繹，讓每一個中國人都在看片子中或多或少找到自己與家人過年的新春光景。
在廣東，沒結(jié)婚的大人還是小朋友，長輩不會收他們的利是；在四川，父母講究過年為孩子準(zhǔn)備各種地道美味，比如老壇酸菜；在浙江，過年請關(guān)公能讓一家子整年都順順利利；在上海，大年夜要點守歲燈。這些不同的地方年俗造就了各地特色的新春一刻，而這些時刻其實承載了人們對來年的期盼，也承載了家人之間溫暖與愛意。
紅旗解鎖世界名畫
名著、名畫的引用已經(jīng)成為當(dāng)下品牌營銷的一種潮流，一方面世界性的名作能夠降低人們的認(rèn)知門檻，另一方面名作的運用能夠提升品牌的藝術(shù)格調(diào)。
紅旗在春節(jié)期間打造了一支鬼畜創(chuàng)意廣告，引用了《妻子與女兒》《女孩與狗》《路易十五》《星月夜》《向日葵》《吶喊》這六幅名畫分別打造了六個創(chuàng)意小短片，并通過名畫這一載體介紹了紅旗E-HS9車型：高顏值、流水氛圍燈、按摩座椅、自動泊車、過濾空調(diào)、快速充電這幾大特點。
紅旗一直以來都是國家重大活動的國事用車，在人們心中都是“國車”級別的地位，而這次紅旗一改品牌莊嚴(yán)肅穆的風(fēng)格，通過惡搞名畫傳遞產(chǎn)品賣點之余，還大玩“真香、不愧是你”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，與年輕消費者玩在了一起。
沃爾沃x騰訊視頻推出微電影《篤行》
新的一年便是一場新的旅程，沃爾沃?jǐn)y手騰訊視頻探尋新一年的答案，并邀請到知名導(dǎo)演陸川及演員張譯打造《篤行》，引導(dǎo)人們在新的一年用夢想篤定前行。
片子以演員張譯的視角提出了一系列問題“什么是愛”“我是誰”“什么是離別”，通過一場過去與現(xiàn)在的跨時空對話，經(jīng)歷了四季的風(fēng)景、山川的流動，生命中的疑問最終都會找到答案，因為問題本身無需答案，只要篤行這個過程便是答案。
在新的一年，沃爾沃用“篤行”二字表達(dá)了品牌十年如一日的堅守，在秉持品牌信念的同時，也與消費者堅定地向前走。
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