年味氛圍組上線！盤點2021年六大新春營銷玩法！
雖然防疫當頭，有一億的網民選擇了“就地過年”的方式，但因為人們對新一年“牛轉乾坤”的期待，新春氣息也絲毫不減。
基于今年新春人們對“團聚”情感的迸發，很多品牌都聚焦于家人間的牽掛的溫暖營銷，但也有許多品牌結合新春主題推出更多更好玩的營銷玩法，多種形式豐富“新年祝福”的內涵。
公益玩法
花唄上線文物守護計劃，
攜手福祿壽打造賀歲曲《歲神行春令》
趁著春節假期，花唄上線了“守護文物”線上活動，以“敦煌遺書”作為首個修復計劃的項目。整個修復過程花唄會以3D效果在支付寶平臺還原，網友可以加入該計劃體驗修復過程并成為古文物守護人，讓文物得到修復資金。
為此，花唄邀請福祿壽樂隊打造《歲神行春令》，以文物守護計劃正在修復中的敦煌遺書為創作靈感，通過古風編詞編曲，讓每一個聽到歌曲的人都仿佛在與歲月一起祈禱，傳遞平安喜樂的新年祝福。
在春節這個極具傳統意義的節日，借著古文物與古風歌曲打造，能夠傳遞品牌的傳統節日溫度，同時花唄通過文物修護既實現了文物的生命周期在延續，也為品牌樹立正面形象。
跨界玩法
蒙牛與紅牛組成“NiuPlus”組合
到了牛年，很多品牌的春節營銷活動都在“牛”上下心思，而蒙牛的牛蒙蒙IP在這個CNY戰役中本身就有著天然優勢。但蒙牛并不滿足于一頭牛賀歲，拉來了奧地利紅牛組成“NiuPlus”組合共賀新春，并推出定制禮盒“牛上加牛”，全稱“牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶禮盒”。
為了宣傳這款禮盒，二者共同拍攝了《和困難交個朋友》，牛蒙蒙化身為打工牛，困難擬人化為大黑牛，二者雖然老是互相battle，但最后卻成為朋友。在新年之際，蒙牛希望通過短片告訴大家困難無處不在，但我們只有不斷戰勝困難才會變得更牛。
溫情路線
支付寶以《望》傳遞異地過年的牽掛之情
集五福從2016年至今已經成為了支付寶固定的春節營銷動作。2021年新春基于人們因防控疫情無法回家過年的社會洞察，支付寶更是推出了畫“福”的新玩法，讓大家寫個“福”寄回家，人雖不到但是福到，彌補今年許多就地過年的人的遺憾。
配合五福活動，支付寶還推出了微電影《望》，講述老牛想給在太空執行任務的孫子送上春節祝福的故事，以一個“望”字牽出了人們心中的掛念。另外，支付寶還邀請了周深獻唱微電影同名主題曲，運用溫暖的吟唱流露出人們春節團聚的渴望，傳遞不管相隔多遠彼此牽掛就是最好的團圓，實現品牌共情。
反套路玩法
網易嚴選春節不放假
自從網易嚴選在雙十一的反套路營銷嘗到甜頭后，在今年春節營銷繼續延續著自己的反套路風格發出了“春節不放假通知”，而這些“被剝削”的員工原來是原產地的動物員工們，通過這場反套路的“不放假”通知，網易嚴選對“這些不休假” 員工的介紹既玩出了新意，也讓人認識到網易嚴選產品的可靠，有保障，進而加深對品牌認知。
此外，為了宣傳網易嚴選不放假活動，品牌還發布了年貨節歌曲《春節打工人之歌》，通過不請假“員工”的演唱，把“買地道年貨，來網易嚴選”品牌理念在魔性歌曲中打入消費者的心中。
藝術玩法
喜茶《新年新生》
除了吃團年飯、燒爆竹這樣的年俗外，人們會在新春前夕往家里添置一些寓意美好的植物，比如桃花、牡丹來祝愿來年吉祥如意。基于此新年洞察，喜茶以“梅蘭竹”為創作靈感，化作對新年的三個祝愿：平安、喜樂和新生，以創意舞蹈的藝術形式演繹新年“新生”的期許。
在一片“團聚”“新春紅”的春節營銷中，喜茶運用極簡風格加“植物賀春”的新穎方式，不僅拔高來喜茶的品牌調性，還在這場春節營銷的賽道上做到了差異化。
扎心玩法
小度賀歲泡面番《爸媽可能沒那么愛我》反轉上映
你以為你的父母還是苦苦等待你回家團聚的空巢老人？不，他們可能已經養了個“新兒子”。小度這波春節不講“溫情”講“扎心”，上線《爸媽可能沒那么愛我》泡面番，通過扎心反轉展現家庭生活的真實樣貌，比如父親的一千元紅包可能只是兩張伍佰的貼紙，爸媽能準確叫出小度的名字卻喊不出兒子的名字……
小度的春節營銷聚焦了Z世代與父母相處時的趣味場景，以極具洞察力的故事引發受眾共鳴，采用詼諧幽默的方式與受眾溝通，把小度打造出富有人情味的人工智能形象。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）