2017 LIA 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)（全場(chǎng)大獎(jiǎng)）獲獎(jiǎng)作品合集

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舉報(bào) 2017-11-14

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編輯：宋那個(gè)
素材來(lái)源于 London International Awards
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倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)（London International Awards，簡(jiǎn)稱 LIA）于本月公布了2017年各大類別的獎(jiǎng)項(xiàng)得主，數(shù)英網(wǎng)整理了其中的各類全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品與大家一起分享。

了解更多LIA 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品及詳細(xì)信息，敬請(qǐng)查閱【數(shù)英全球獎(jiǎng)庫(kù)】

Ambient 環(huán)境媒體類

"Fearless Girl"

Fearless Girl

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/21081.html

世界比以往任何時(shí)候都更需要被點(diǎn)醒——女性應(yīng)該得到平等地位，她們不該再被忽視或喪失話語(yǔ)權(quán)。而“無(wú)畏女孩”這一項(xiàng)目剛好就做了這樣一件事情。

一位年輕女孩，站在華爾街地標(biāo)處，直面充滿男性氣質(zhì)的“華爾街銅牛”。這個(gè)雕塑的誕生，最初是為了推廣 State Street Global Advisors 的 SHE 基金，即一種給以更多女性為領(lǐng)導(dǎo)力的公司提供的投資基金，但“無(wú)畏女孩”的意義卻又遠(yuǎn)大于宣傳此項(xiàng)基金。

“她”一出現(xiàn)，立即成為了女性賦權(quán)的象征、國(guó)際婦女節(jié)的標(biāo)志以及充滿力量的城市藝術(shù)。在社交媒體上，世界各地的人們都把其立場(chǎng)看作是個(gè)人賦權(quán)的表現(xiàn)。時(shí)下，“無(wú)畏女孩”仍在繼續(xù)昭告著投資者、政治家、名流以及最重要的是數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的無(wú)所畏懼的女性和女孩——女性不會(huì)再受欺負(fù)，此刻，甚至是永遠(yuǎn)。

Client: State Street Global Advisors
Agency: McCann New York, New York

Billboard 廣告牌類

"Billboard Houses"

Billboard Houses

Client: Coca-Cola
Agency: Rednet Ecuador/Findasense, Bogotá

Branded Entertainment 娛樂(lè)營(yíng)銷類

Coke - Red - "The Line Up Song"

自從六年未參加任何全國(guó)賽以及原隊(duì)伍成員都已退役后，埃及國(guó)家隊(duì)的球員們已經(jīng)不再為大多數(shù)人所知。當(dāng)球隊(duì)開(kāi)始為非洲國(guó)家杯賽事奮力時(shí)，一直支持埃及球迷的可口可樂(lè)公司，需要幫助埃及人記住這一即將代表他們的新陣容，并讓他們?cè)谧闱蛸惣局械玫酱笏翀?bào)道。

2012年2月1日，發(fā)生了一起震驚世界的足壇慘案—— “2·1埃及塞得港球迷騷亂事件”，當(dāng)時(shí)是兩支埃及隊(duì)伍進(jìn)行較量，卻以一場(chǎng)突如其來(lái)的血腥屠殺告終，埃及人隊(duì)球迷成為罹難者，而埃及的國(guó)球——足球也從此淪為了“烈士”。之后三年內(nèi)的任何比賽都嚴(yán)禁觀眾現(xiàn)場(chǎng)圍觀，這一本為埃及最受歡迎的運(yùn)動(dòng)失去了熱情、激情和球迷。“順應(yīng)”國(guó)情，國(guó)家隊(duì)的表現(xiàn)也開(kāi)始一落千丈，屢屢失去能使之進(jìn)入重要國(guó)際性賽事的機(jī)會(huì)，而這又反過(guò)來(lái)導(dǎo)致了球隊(duì)在實(shí)力上和在感情上連連失去球迷。

今年，隨著國(guó)內(nèi)穩(wěn)定性的提高以及一支由年輕球員組成的新國(guó)家隊(duì)的出現(xiàn)，可口可樂(lè)公司正在重振埃及球迷們的激情，幫助他們?yōu)槟贻p球隊(duì)加油助威。

Client: Coca Cola
Agency: FP7/CAI, Cairo

Design 設(shè)計(jì)類

"The One Moment"

盡管被輕視為“佐餐鹽”，但 Morton Salt 在一個(gè)多世紀(jì)里一直在做著細(xì)微又能讓日常更為耀眼的事情。為了擺脫塵封的形象，這位168歲的品牌有意識(shí)地決定放棄傳統(tǒng)廣告，轉(zhuǎn)而與一個(gè)本不搭邊的搖滾樂(lè)隊(duì) OK Go 合作，攜手證明即使是最細(xì)碎的日常，也能產(chǎn)生令人難以置信的影響力。于是，他們一起創(chuàng)造了這個(gè)4.2秒的 MV（音樂(lè)視頻），其中卻揭示出超過(guò)四分鐘的迷人奇跡。這個(gè)雄心勃勃的具有視覺(jué)破壞性的視頻立刻產(chǎn)生了病毒式傳播效果，把 Morton 從柜臺(tái)后面震到了每個(gè)人的 Facebook 頂端。這支 MV 的任務(wù)是將一個(gè)過(guò)時(shí)的不為人們討論的鹽品牌轉(zhuǎn)變成一個(gè)在千禧一代看來(lái)時(shí)髦的有價(jià)值的品牌，這種大膽而非傳統(tǒng)的方法不僅確保了 Morton 的品牌和信息被看到，而且還被數(shù)百萬(wàn)人觀看和再觀看。

Client: Morton Salt
Agency: Ogilvy & Mather, Chicago

Digital 數(shù)字類

RIMOWA - "RIMOWA Electronic Tag"

RIMOWA Electronic Tag

日默瓦 (RIMOWA) 電子標(biāo)簽通過(guò)集成在手提箱中的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)組件來(lái)取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)行李標(biāo)簽。配備的專用 App 不僅能與手提箱聯(lián)信，還支持添加個(gè)人信息。行李數(shù)據(jù)可以發(fā)送給航空公司，航空公司再將數(shù)字標(biāo)簽發(fā)送到行李箱。這讓使用者可以在任何地方辦理行李手續(xù)，減少其在乘機(jī)登記處的精神壓力和等待時(shí)間。日默瓦電子標(biāo)簽已經(jīng)由漢莎航空、長(zhǎng)榮航空、聯(lián)合航空和英國(guó)先鋒旅游品牌托馬斯·庫(kù)克在全球成功實(shí)施。除此之外的30多家航空公司也已發(fā)起相同需求。

Client: RIMOWA
Agency: Philipp und Keuntje, Hamburg

Health & Wellness 健康類

"The Immunity Charm"

The Immunity Charm

查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22087.html

免疫手鏈 (The Immunity Charm) 運(yùn)用阿富汗的傳統(tǒng)來(lái)抵制針對(duì)該國(guó)疫苗接種的傳統(tǒng)偏見(jiàn)。它是一個(gè)簡(jiǎn)單的手鏈，旨在幫助醫(yī)生保留偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童的免疫接種史。彩色的珠子代表的是不同的疫苗，也就是說(shuō)，小孩能隨身佩戴著自己的免疫接種史。它不僅創(chuàng)造了一種醫(yī)患之間的直接關(guān)系，也是向阿富汗各個(gè)社區(qū)傳播疫苗接種信息的媒介。

Client: Ministry of Public Health - Republic of Afghanistan
Agency: McCann Health India, Delhi

Health & Wellness - Craft 健康類 - 工藝篇

"SickKids VS - Undeniable"

查看相關(guān)項(xiàng)目：http://www.dh-gg.com/projects/22071.html

這支短片是為病童醫(yī)院 (Sickkids) 基金會(huì)發(fā)起了一個(gè)新項(xiàng)目，摒棄了令人傷感的催淚廣告，將視線集中在病人的激烈斗爭(zhēng)精神以及醫(yī)生和護(hù)士們的不懈努力上。這支經(jīng)過(guò)精心拍攝制作的短片展示了孩子們備戰(zhàn)的強(qiáng)大形象，片中出現(xiàn)了摔跤手、老虎、騎士、士兵等充滿隱喻的意向。家人、醫(yī)生和護(hù)士陪著這些孩子們，與他們真實(shí)的敵人——腎衰竭、癌癥、心臟病以及囊腫性纖維化（一種尚不可治療的遺傳疾病）作斗爭(zhēng)。除了那些隱喻角色，短片中所出現(xiàn)的人物，皆由病童醫(yī)院 (Sickkids) 里真實(shí)的病童和醫(yī)生出演。

Client: SickKids Foundation
Agency: Cossette, Toronto

Integration 整合類

同 Ambient 環(huán)境媒體類 ("Fearless Girl")。

Music Video 音樂(lè)短片類

"The Story of O.J."

全球最頂尖的廣告、影視特效公司之一 The Mill 與美國(guó)著名HipHop音樂(lè)藝術(shù)家JAY-Z及其聯(lián)合導(dǎo)演合作，為 JAY-Z 炙手可熱的視覺(jué)專輯《4:44》創(chuàng)作了“O.J.的故事”的動(dòng)畫(huà)音樂(lè)視頻。JAY-Z 的專輯概念借鑒了20世紀(jì)30年代至40年代戲劇漫畫(huà)的風(fēng)格習(xí)慣，突出了時(shí)代的許多偏見(jiàn)和刻板印象。在這次合作中，藝術(shù)家們使用手繪賽璐珞動(dòng)畫(huà)、電腦繪圖和繪畫(huà)背景相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)了JAY-Z的愿景。

Client: JAY-Z (Roc Nation, Los Angeles)
Agency: The Mill, Los Angeles

Non-Traditional 非傳統(tǒng)類

同 Ambient 環(huán)境媒體類（"Fearless Girl"）。

Pharmaceuticals 醫(yī)藥類

同 Health & Wellness 健康類 ("The Immunity Charm")。

Poster 海報(bào)類

"Newspaper Stack - Trump"

"Der Tagesspiegel" 是能提供豐富專欄內(nèi)容的德國(guó)柏林報(bào)紙，并一直為展示印刷報(bào)紙和高質(zhì)量新聞的轉(zhuǎn)變視角之間的關(guān)聯(lián)而努力。

高質(zhì)量的新聞報(bào)道意味著要提出一些問(wèn)題，這些問(wèn)題需為揭開(kāi)震驚世界的話題打開(kāi)了新視角。為了更好地說(shuō)明這點(diǎn)，項(xiàng)目選擇利用紙媒特性呈現(xiàn)出不同尋常的視角：將眾多報(bào)紙疊放在一張展開(kāi)的封面之上，這么做能讓大家看到美國(guó)總統(tǒng)特朗普封面圖的下半部分。從某個(gè)角度看，封面圖被扭曲了，這也為“特朗普話題”增添了一層全新的意義：它表達(dá)了大家對(duì)此的期待和恐懼，也讓人們對(duì)接下來(lái)的特別版新聞內(nèi)容更為好奇。

Client: Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Agency: Scholz & Friends, Berlin