墨研漢道 | 浮生若夢，煙火人間家電品牌的文案真的走心了！

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舉報 2021-02-20

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聰明的品牌選擇賣故事、賣情感、賣生活方式，

引發(fā)與大眾內(nèi)心共鳴，從而形成有效的消費。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代消費已由“量的消費”階段、“質(zhì)的消費”階段，轉(zhuǎn)向了“情的消費”階段。與生硬的對產(chǎn)品性能的推廣相比，一支有人情味的短片、一段充滿煙火氣的走心文案往往更能打動人心、引發(fā)共鳴。
在消費升級的當(dāng)下，許多家電品牌都開展了情感營銷。把消費者個人的消費差異和情感需求作為企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，充分利用一系列情感策略，在滿足消費者對產(chǎn)品實用性的理性需求下，激發(fā)消費者的感性需求，與他們建立情感上的聯(lián)系，贏取他們對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同感與忠誠度。
而品牌產(chǎn)品文案則是消費者更容易看見且產(chǎn)生共鳴的渠道。充滿煙火氣的走心文案不僅為品牌贏得了美譽(yù)度，也讓受眾通過文案獲得治愈的力量，建立與品牌的情感連接。

關(guān)于情感，無非是親情、愛情、友情、愛國情、思鄉(xiāng)情以及其它社會情愫，以廚房生活文案著稱的方太就擅長以“家” “幸福感” “煙火氣” 為主題的撰寫文案，引起了很多人的共鳴。

通過方太生活家官微可以發(fā)現(xiàn)，方太社交平臺文案依然十分出彩。作為一個廚電品牌，方太不僅用營銷和文案讓“生活家”的概念深入人心，還用文案享譽(yù)行業(yè)。

廚房這一方小天地，其實是家中最有煙火氣的生活縮影，方太正是牢牢抓住了這一點情感共鳴。

同樣作為頭部家電品牌的美的則用色彩書寫了全新的產(chǎn)品文案，同樣是走心的方式，抓住是當(dāng)下年輕人注重個性化表達(dá)的消費趨勢，主張年輕人“敢愛敢恨，敢想敢做”，掌握對空間的表達(dá)權(quán)，用多彩的空調(diào)裝點生活。

有趣的是，美的給每一個顏色都進(jìn)行了個性化的命名，“熱搜紅”、“C位金”、“后浪白”、“無價之灰”、“乘風(fēng)破藍(lán)”，今年的熱搜關(guān)鍵詞都用上了。

元氣粉，代表用溫柔征服世界；熱搜紅，紅當(dāng)一面，何時何地都赤誠熱愛；C位金象征著不問成敗，喜歡就去挑戰(zhàn)......每一種顏色代表一種潮流態(tài)度。

美的空調(diào)

海報

產(chǎn)品所選的顏色，也是時下最流行的莫蘭迪色系，顏色時尚又高級。干凈素雅的遠(yuǎn)山白、清新脫俗的薄荷青、樸素禪意的麥浪棕，活潑治愈的元氣粉等9款時尚原色。通過不同色彩幫助消費者表達(dá)自我、展現(xiàn)對美好生活的獨到理解與無限向往，從而“悅己、悅?cè)恕偵睢薄?/p>

呈現(xiàn)給對自己生活有想法有改變動力的年輕人。每一款顏色的背后除了考慮了消費者本身的審美取向，更賦予顏色更多態(tài)度和生活價值。

書寫出走心文案的關(guān)鍵是彰顯對消費者的關(guān)懷。通過洞察用戶的種種情愫，來俘獲人心。
在信息爆炸的今天，受眾的注意力愈發(fā)稀缺，品牌只有通過這種走心溫暖的廣告文案來體現(xiàn)品牌的價值，滿足消費訴求，才能更好地俘獲消費者的心智。

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