華為影業(yè)再上線，改編經(jīng)典《西游記》度新春

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-02-20

掃描,分享朋友圈

在假期到來(lái)之前，許多品牌爭(zhēng)先亮相，不同風(fēng)格的賀歲短片同時(shí)呈現(xiàn)在迫不及待，想著放假的眾人面前，刺激眾人在春節(jié)到來(lái)之前增添年貨的欲望。

而假期真正到來(lái)，變成了賀歲檔的主場(chǎng)，多部人氣影片同時(shí)上映，眾人沉浸在挑選影片，欣賞影片，又或者吐槽影片的情境之中。對(duì)于回鄉(xiāng)，暫時(shí)無(wú)法觀看到賀歲片的人兒，正面臨無(wú)事可干的無(wú)聊境地。

在眾品牌影業(yè)暫時(shí)“歇業(yè)”的時(shí)候，華為影業(yè)，在放假期間每日更新新春賀歲系列短片，為人們無(wú)聊又幸福的假期生活帶來(lái)多一份趣味。改編經(jīng)典《西游記》，同一角色新故事的玩法，有效輸出華為好望影像監(jiān)控的各色特點(diǎn)。

一部經(jīng)典的花樣演繹

改編玩法在營(yíng)銷(xiāo)中并不少見(jiàn)，借助經(jīng)典或者熟悉的事物進(jìn)行賣(mài)點(diǎn)的輸出，一直是品牌或者產(chǎn)品走近消費(fèi)者內(nèi)心的小捷徑。華為影業(yè)在春節(jié)假期中，從12日開(kāi)始便每日更新一集《西游記》改編的劇情，不僅豐富枯燥的假期生活，更豐富生硬的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

第一則改編的故事源自偷吃人參果。原著中人參果是無(wú)價(jià)之寶，徒弟偷吃人參果，與觀中二位童子相爭(zhēng)，悟空一氣之下便將人參果樹(shù)推倒。

這樣的情節(jié)如何與華為好望的賣(mài)點(diǎn)相結(jié)合？華為好望的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，是相較于傳統(tǒng)更為智能，能1拖N，讓監(jiān)控不再局限于一點(diǎn)，反而形成一片的監(jiān)控能力。

于是在此則短片中，華為放大偷盜情節(jié)，假裝成童子的徒弟兩人特意強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)監(jiān)控“不足為懼”，而在鎮(zhèn)元大仙使用法寶之后，隔天再次偷盜卻顯形的對(duì)比，突出華為好望只能1拖N的賣(mài)點(diǎn)。

第二則故事則結(jié)合《西游記》最經(jīng)典的孫悟空“畫(huà)圈”情節(jié)。只不過(guò)短片中將畫(huà)圈改為安裝華為好望監(jiān)控，監(jiān)控對(duì)于真正安全的事物，還是具有危險(xiǎn)性的人員侵入進(jìn)行了詳細(xì)的展示。

樹(shù)脂、小兔子等周?chē)h(huán)境合理存在和運(yùn)動(dòng)的事物并不能引起監(jiān)控的警報(bào)，而真正的妖怪襲擊時(shí)監(jiān)控才進(jìn)行警示。監(jiān)控誤報(bào)，是不少消費(fèi)者的痛點(diǎn)所在，華為好望采用深度學(xué)習(xí)智能算法減少誤報(bào)的特點(diǎn)，深得消費(fèi)者的心。

第三則故事以師父黑夜總被抓走，如何揪出“妖怪”的故事映射現(xiàn)實(shí)中偷摸之人總在黑暗中出現(xiàn)，正需要“睹暗若明”的“火眼金睛”，華為好望真彩呈現(xiàn)，便能滿(mǎn)足此番需求。

第四則、第五則、第六則故事也同樣將現(xiàn)實(shí)所會(huì)遇到的新情況轉(zhuǎn)化成西游人物所遇到的新劫難，而華為好望成了故事中的“法寶”，成了現(xiàn)實(shí)生活中的好物，一一化解各路難題。

不同于其他影片一次性傳遞一堆賣(mài)點(diǎn)的心急方式，華為通過(guò)一系列逐個(gè)露出的方式，制造出意猶未盡的感覺(jué)，有助于持續(xù)吸引眾人的注意力。

掛鉤品牌態(tài)度

傳承經(jīng)典，傳遞賣(mài)點(diǎn)

《西游記》作為中國(guó)四大名著之一，家喻戶(hù)曉，更有十分經(jīng)典的1986版《西游記》劇集，將故事情節(jié)印刻在各年代人群的腦海中，此刻提及《西游記》，那句“俺老孫來(lái)也”，那段旋律“等等等等等等等等”依舊記憶清晰。

因而華為好望選擇《西游記》作為改編的藍(lán)本，單是宣傳“西游記篇”便足以調(diào)動(dòng)人們一看經(jīng)典有何新演繹方式的好奇心。同時(shí)，加之西天取經(jīng)本會(huì)經(jīng)歷九九八十一難的特點(diǎn)，華為好望簡(jiǎn)單便實(shí)現(xiàn)了賣(mài)點(diǎn)的植入。

對(duì)比單純從現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)出發(fā)，配上產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)講解的生硬輸出，結(jié)合取經(jīng)路上磨難的方式，靈活帶出產(chǎn)品不同優(yōu)勢(shì)，更具趣味，不僅如此，短片第一集開(kāi)始給予華為好望“寶物”“非凡器”的設(shè)定，也通過(guò)一個(gè)個(gè)故事的持續(xù)展開(kāi)，在消費(fèi)者心中得到強(qiáng)化。

誠(chéng)然，套用經(jīng)典故事能夠?yàn)閭鞑ブ圃毂憷嬲Ψ巯M(fèi)者的還需要產(chǎn)品力以及品牌態(tài)度的存在。

同樣選擇《西游記》IP做文章，若是產(chǎn)品本身平平無(wú)奇，那么實(shí)際上只起到些許的增色作用，只有本身產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)硬，外有強(qiáng)勢(shì)IP加持，才能發(fā)揮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的明顯優(yōu)勢(shì)，華為好望與《西游記》故事的結(jié)合便是如此。

華為好望監(jiān)控智能識(shí)別、智能算法、真彩呈現(xiàn)、全天候監(jiān)測(cè)、AI超微光等等特點(diǎn)有力支撐起其《西游記》篇的不斷更新。

當(dāng)然，一提及華為，眾人心里便浮現(xiàn)出的“愛(ài)國(guó)”二字，是其特有的品牌味道，也是其拉攏人心的差異化品牌態(tài)度，再帶上經(jīng)典的元素，華為傳承經(jīng)典，傳遞家國(guó)情懷的品牌特色得以進(jìn)一步強(qiáng)化。

隨著假期的結(jié)束，迎來(lái)開(kāi)工之日，華為將《好望西游》集合成完整版，悟空保護(hù)師父，被師父冤枉，回到取經(jīng)之路等六則經(jīng)典故事得以串聯(lián)，瞬間提升了短片的完整性，滿(mǎn)足人們一看到底的欲望。

“翻拍”經(jīng)典

情懷在手持續(xù)釋放品牌魅力

我們不難發(fā)現(xiàn)，“翻拍”經(jīng)典華為影業(yè)不是第一位，在國(guó)潮趨勢(shì)之下，不少品牌都機(jī)智地玩起經(jīng)典IP，除開(kāi)真人版《西游記》的“翻拍”，更有上美影版的孫悟空形象多次出現(xiàn)在各路跨界之中。

或是活用IP形象，進(jìn)行產(chǎn)品更新；或是借用人物IP，豐富創(chuàng)意內(nèi)容；或者如華為一般，從故事改編入手，雙向賦能，豐富經(jīng)典。總之，拿捏住經(jīng)典的核心，多個(gè)品牌借用情懷營(yíng)銷(xiāo)都獲得不錯(cuò)的成績(jī)。

而華為不同于其他品牌，在中國(guó)春節(jié)到來(lái)之際，從國(guó)潮符號(hào)入手喚起人們的過(guò)往回憶，品牌間接調(diào)動(dòng)人們對(duì)事物的熟悉感，打造易于接受和認(rèn)可的信息內(nèi)容，讓童年的趣味勾起隨著時(shí)間流逝，逐漸消失的年味，讓人們感受到品牌細(xì)膩的情感溫度。

多功能賣(mài)點(diǎn)的展示與趣味、與情懷并不沖突，華為《好望西游》系列短片正清楚地向我們展示了這一點(diǎn)，并且為品牌未來(lái)賣(mài)點(diǎn)廣告如何更具創(chuàng)意提供了參考。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。