美的x和平精英2021春節喊你《回家吃飯，組團吃雞》

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舉報 2021-02-20

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你有多久，沒有聯系父母了？

你有多久，沒有讓父母打開你的朋友圈了？

你有多久，沒有吃到父母親手做的飯菜了？

最近被一條微電影廣告刷屏，看完竟然有點想家。

這條視頻是美的生活小家電在春節營銷檔，聯合和平精英手游，邀請抖音大V擺貨小天才、劉桂香、搖滾樂隊GALA共同制作的一條賀歲視頻，同時推出了定制聯名產品。

雖然明知是品牌跨界出新的IP營銷套路，但4分半的短片看完，觀眾卻紛紛表示：突然特別想老家的爸爸媽媽、忍不住給爸爸媽媽打了個電話…

父母從孩子朋友圈看到“大吉大利，天天吃雞”的動態，以為孩子真的想吃雞。雖然孩子對他們說“此雞非彼雞”，但是爸爸覺得年輕人是想吃不一樣的雞料理，于是準備了清燉雞、黃燜雞、紅燒雞、童子雞、辣子雞、炸雞、熏雞、烤雞等一桌子“雞”。孩子到家被父母準備的全雞宴整得哭笑不得，但是也感受到了父母的用心和愛，一大家子開開心心地吃起了年夜飯。

美的生活小家電僅用4分半的時間，用一則兼具感動和趣味的跨界廣告視頻，號召大家多理解代際隔閡，幽默又溫情的故事自然而然地與消費者產生共鳴。在視頻中還出現了與和平精英聯名的星際杯、小煮鍋、紅煲等新品，產品植入自然而然地融入劇情，少了傳統廣告片硬塞給觀眾的距離感。

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美的生活小家電“吃雞”暖心微電影，能在春節營銷大戰中脫穎而出，吸引熱門游戲粉絲的同時，又能借助國民游戲IP實現品牌出圈，與包括年輕群體在內的游戲玩家進行深度情感共鳴，有不少值得其他品牌借鑒的地方。

1 以親情為底色的年輕化溝通策略

美的小家電“吃雞”暖心微電影用親情為底色，通過更有趣更年輕的表達獲得消費者認可，品牌在年輕化的道路上突破自我，也打破外界對其固有認知。選擇國民游戲IP跨界聯名、抖音網紅與搖滾樂隊出演，用年輕人感興趣的內容吸引目光，激起共鳴。利用擺貨小天才、劉桂香、GALA等網紅的大眾影響力，迅速推廣新品與品牌理念。

在產品上，美的生活小家電利用熱門游戲IP和國潮icon來觸動年輕人，推出與平精英的聯名禮盒，用游戲元素外觀解決社交和體驗需求，迎合Z世代既追求顏值主義又繽紛趣味的人群特點，既有潮酷外形，又有使用率極高的實用功能設計。

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2.產品特點與游戲玩法巧妙融合，有趣又有梗地傳達賣點

視頻里的很多美的小家電產品的功能，都與吃雞游戲里的道具和功能類似，比如玩吃雞首先撿槍作為武器，而做雞首先準備鍋碗瓢盆等廚具，美的平底鍋自然出鏡，玩吃雞中槍流血，喝腎上腺素補充血條，做飯口渴了，美的星際杯來一口水滿血復活，利用“吃雞”的一語雙關，闡述子女眼中的“吃雞”和父母眼中的“吃雞”的巧妙連接點，有趣又有梗植入產品，傳達賣點。

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無論是感染力多強的情懷，都需要產品作為支撐，尤其是小家電這種日用品，感情營銷層面再感人，也不如產品體驗更實在，產品是品牌的護城河，“吃雞”微電影也讓營銷回歸產品本身。

3.打破工具型產品印象，陪伴者角色賦予品牌溫度

在消費升級的當下，美的小家電顯然并不滿足于單純作為家用電品牌為人所熟知，想打破默默無聞的“工具人”形象，就要從產品服務升級和品牌傳播策略入手。通過暖心大片、劇情類微電影，把品牌塑造成陪伴用戶生活不可或缺的角色，以走心的內容賦予品牌溫度，讓用戶和品牌之間產生情感聯結，鞏固用戶忠誠度。

好產品需要好的品牌故事來演繹價值，美的生活小家電“吃雞”微電影，立足于親情，取材于千千萬萬親子相處都會遇到的代際溝通問題，圍繞用戶傳遞溫暖關懷，當產品因品牌故事有了溫度和內容，那么用戶購買的就不只是產品，更是品牌文化。

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美的生活小家電的這波新春營銷，借勢傳統春節熱度，從年輕人與父母之間的最溫暖的親情出發，傳遞有溫度的品牌形象。另外，美的生活小家電在做好產品的基礎上，以年輕化溝通策略吸引新生代用戶群體，為品牌注入更多新鮮活力，讓消費者不由自主期待他們的下一次聯名。

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