尚誠同力成立快消事業部：創新消費品品牌營銷新打法
新年新氣象，新春新作為。牛年開工伊始，Topline發出內部郵件，宣布正式成立快消事業部，由深圳公司副總經理黎媛女士（Ruby）出任快消事業部總經理，負責Topline全國快消業務的資源整合、產品開發 、能力建設、客戶服務和新業務開拓。
過去十年，Topline專注并深耕智能硬件與科技、互聯網、金融三大業務領域，積累了數百個成功實踐案例，構建起成熟的傳播和營銷方法論作業體系，為華為、阿里巴巴、騰訊、曠視科技、中國平安集團等眾多國內外一線品牌提供極富成效的整合營銷解決方案服務。近三年來，Topline不斷探索創新，憑借深刻的商業洞察、快速的營銷解碼和全渠道創意營銷能力，在快消品、文旅等新業務領域進行了許多卓有成效的嘗試和探索，已經為蒙牛、億滋、洽洽瓜子在內的快消品品牌，以及方特、拈花灣文旅等文旅企業提供傳播營銷服務，不少已成為長期合作伙伴。此次公司組織架構的調整，旨在提升公司在快消、文旅領域服務的整體專業度，推進精細化業態運營，更好地為快消、文旅品牌企業提供品效合一的整合營銷服務，為品牌帶來增長新機遇。
Q：得知尚誠決定正式成立快消事業部，并委任你為該事業部總經理，有什么感想？
Ruby：非常感謝公司給我的信任和認可，讓我挑大梁、擔任快消事業部的負責人。我非常熱愛消費品，是那種“氪金+鉆研”、刻骨的熱愛。比如：我會買來市面上各種新興快消產品，做第一個“吃螃蟹”的人；因為最近一年愛上普拉提，也喜歡上lulu lemon這個品牌，我會打印幾百頁關于這個品牌的各種文章、研報，深度研究它的品牌價值和營銷方式。我認為只有具備這種“喜歡”的心態，才能更好理解消費品市場、更快掌握創新營銷玩法，真誠地為客戶服務。
Q：聽說快消事業部的核心業務之一就是：基于小紅書平臺，品效合一的整合營銷。而且，在這一塊，已經獲得了不少客戶的深度合作。當時怎么想著以這塊業務切入消費品的品牌營銷呢？
Ruby：哈哈，首先還是因為我喜歡刷小紅書，是喜歡到敢在小紅書上買二手愛馬仕、做醫美項目，和自己喜歡的博主成為朋友，指導他們寫爆文。這些都是出于我發自內心的喜歡。我認為喜歡、熱愛是成就一番事業的原點。
其次，小紅書給自己的定義是“帶給上億用戶好生活”，是“深受年輕人喜愛的生活方式入口”。做品牌的人都有個情懷。希望用心耕耘好品牌，用品牌的力量，帶給人們更好的生活。所以，這一點也比較契合。
此外沒有哪個平臺如同小紅書，是能賦能消費品“品效合一”的。小紅書就是做品牌沉淀的，它不是什么CPS平臺，要放到中長期看品效綜合的效果；但與此同時，它又能讓品牌主看到站外店鋪引流、銷售轉化等效果。
Q：那么，您覺得Topline的快消事業部有哪些不同之處？
Ruby：主要是兩點：1、我們的打法要品效合一。這也是為什么2020年，我出了本關于消費品品牌營銷新思維、新打法的書《精準內容——讓你的內容營銷品效合一》。更何況，Topline成立11年，在他過去的優勢服務領域：智能硬件、互聯網等，已經積累出了可跨界的品效合一打法。總體而言，我們不會只看流量，不看品牌效應；也不會空洞地談品牌，不重視流量的KPI。具體到現在比較成熟的業務就是：小紅書這個平臺的整合營銷、特別是種草帶貨。還有私域流量的體系化搭建、運營等。這些，你都可以放心地交給我們。
2、我們很明白我們扎根消費品領域的出發點和歸宿點是什么？不是什么現在消費品創業正火熱，投資機構正青睞；而是：品牌！我們所做的一切最終是為了品牌。而這也是尚誠成立11年來始終堅守、積淀的價值觀與強勢能力。我們的使命是：發現并實現可持續商業價值。換句話說：我們不會和不認同品牌價值的客戶合作。我們內心一直有個愿景：中國能稱得上品牌的牌子太少了。我希望我們能成就更多中國自己的品牌，而且有朝一日是世界人民心中的Global Brand。
最后，發個招聘信息，如果你也和Ruby一樣熱愛消費品，想在這個領域做出點不一樣的成就，歡迎投遞簡歷，Topline快消事業部深圳等你來！
客戶經理/高級客戶主管
具體職責：
1、參與撰寫品牌推廣的整合營銷方案。包括但不限于傳播策略、活動策劃、話題&事件營銷等；
2、結合熱點及品牌事件，制訂適合 Social 平臺傳播的推廣計劃，并跟進項目執行和落地；
3、善于數據&競品分析及用戶調研，通過結論提出可行性建議；
4、熟悉小紅書、B站等社交媒體平臺玩法，根據品牌及項目需求篩選博主等資源，參與種草帶貨內容策劃把控；
5、拓展社交媒體資源，品牌合作拓展及自媒體核心資源維護。
任職資格要求：
1、本科以上學歷，有新媒體整合營銷經驗優先；
2、熟悉快消行業，愛玩梗愛追新，有趣有料；
3、有敏銳的營銷洞察力和文字能力，對網絡時尚、熱點事件敏感并能及時捕捉利用；
4、具有極佳的創意表現執行能力，靈感說來就來；
5、熱愛生活、自律，擅長溝通、跨部門資源拉通；
6、積極樂觀，敢于挑戰更高目標。
工作地點：深圳
簡歷投遞：hrsz@topline-consulting.com.cn
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