從CH到對話吧：我們需要怎樣的語音社交？
在牛年春節(jié)期間，Clubhouse（以下簡稱CH)這個語音社交產(chǎn)品在國外一直很火爆，朋友圈里很多人都以能玩CH為榮。
作為科技自媒體人的黑馬哥，對新生事物永遠(yuǎn)保留好奇。所以，在國內(nèi)的第一個CH的類似產(chǎn)品對話吧出現(xiàn)的時候，我就第一時間跟山寨發(fā)布會創(chuàng)始人陽淼要了一個邀請碼，參與了產(chǎn)品的內(nèi)測。
剛開始注冊的時候，對話吧的用戶還不多，在主頁上也就陳列著兩三個話題，話題的內(nèi)容也就是局限于創(chuàng)投、創(chuàng)業(yè)、私域流量這些內(nèi)容。我就抱著圍觀的態(tài)度，進(jìn)去聽了一下，里面的人貌似都很熟，聊的也很嗨。但是，因?yàn)槔锩娴娜宋乙粋€也不認(rèn)識，我也不敢輕易上麥，所以我在各個房間里也沒有存在感。
在平臺上晃悠幾天之后，漸漸地我開始在一些房間里上麥介紹一下自己，聊聊自己對一些事物的看法。特別是，我作為有著快10年從業(yè)經(jīng)歷的骨灰級自媒體，在自媒體方面還是有一些經(jīng)驗(yàn)，就經(jīng)常在房間里分享一些關(guān)于抖音、快手、視頻號的一些看法，漸漸吸引了一些人的關(guān)注。因?yàn)榻?jīng)常在各個房間里泡，像一些庫爾特、Laurence、橘子大仁等這些對話吧老用戶，也慢慢開始認(rèn)識我，會在一些很多人的房間里Cue我，讓我對一些話題發(fā)表一些看法，這讓我慢慢地在這個平臺里找到存在感。
在逐漸找到存在感之后，我開始在各個房間里非常活躍地上麥，發(fā)表自己對各種話題的看法，話題的范圍也變得寬泛起來，涉及科技、互聯(lián)網(wǎng)、電影、藝術(shù)等各個方面。即便，當(dāng)時的房間還是比較少，但是我還是每天花費(fèi)大量的時間在對話吧上，我從未發(fā)現(xiàn)自己竟然有這么強(qiáng)的表達(dá)欲。
真正的轉(zhuǎn)機(jī)，在于一些大佬和名人的突然闖入。在2月19日晚上，我們正在一個房間里討論新消費(fèi)，看到一個叫“洪晃”的ID閃現(xiàn)了，我們就Cue了一下她，問她是不是真正的洪晃老師？結(jié)果，洪晃老師上麥說話了，原來真的是洪晃老師本尊。即便是沒有精心準(zhǔn)備，洪晃老師還是給我們講了兩三個小時的時尚，關(guān)于奢侈品大牌的一些歷史，以及像LV、香奈兒、愛馬仕都是如何選擇設(shè)計師，波司登如何通過海外推廣進(jìn)行營銷等等。與此同時，不斷地有觀眾上麥，跟洪晃老師對話。比如，有一個叫“創(chuàng)業(yè)王小胖”的朋友，提問“為什么男生都喜歡給女生買施華洛世奇，而女生并不喜歡這個品牌？”最終，這個話題又延伸到男生到底應(yīng)該送女生哪個品牌的禮物，讓洪晃老師和一些時尚界的朋友，給直男開一個為女生送禮物的品牌清單。
雖然跟洪晃的對話，帶有即興的成分，但是名人的號召力，還是讓處于內(nèi)測期的對話吧成功出圈。周圍的人，不管有沒有玩過對話吧，都開始談?wù)撨@個產(chǎn)品，都開始找人索要邀請碼，甚至在淘寶等平臺上，還出現(xiàn)了買賣對話吧邀請碼的黃牛。
對話吧用戶的小爆發(fā)，出現(xiàn)在2月20日晚。之前，馬斯克在CH上的對話，讓CH這個產(chǎn)品成功出圈。而對話吧的團(tuán)隊(duì)，也想復(fù)刻這一營銷事件。這天晚上，映客創(chuàng)始人奉佑生用自己的人脈攢了一個語音局，拉了創(chuàng)投圈幾位大佬包凡、朱嘯虎、周亞輝做了一場對談，主題就是“中國能做成一個CLUBHOUSE嗎？”
大佬的到來，的確也帶來了用戶的暴增。當(dāng)天，在這個主題對話房間里，一下子涌進(jìn)了數(shù)千人，要求上麥的用戶更是不計其數(shù)，一些老用戶從未見過如此火爆的景象。
據(jù)對話吧的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人江宇航介紹，目前（截止到2月20日），對話吧的用戶平均使用時長接近三個小時，2月20日做活動，在線峰值有三千多活躍用戶。因?yàn)閷υ挵涩F(xiàn)在還是內(nèi)測階段，需要邀請碼才可以注冊，其實(shí)如果稍微放開一點(diǎn)，用戶的增速會更快。
是什么團(tuán)隊(duì)推出對話吧這個產(chǎn)品呢？據(jù)透露，對話吧是映客孵化的音頻社交項(xiàng)目，2月初，CH爆火后，團(tuán)隊(duì)意識到，國內(nèi)缺乏類似的高質(zhì)量社交產(chǎn)品，這一市場空間是巨大的。在確定要做之后，整個產(chǎn)品從研發(fā)、設(shè)計到測試，僅僅用了6天時間，并趕在2021年除夕當(dāng)天上線。語音支持技術(shù)也來自CH的服務(wù)商聲網(wǎng)，保證平臺的穩(wěn)定性。
在對話吧涌入大量用戶以后，這幾天大家在各種房間里，討論最多的就是對話吧這個產(chǎn)品的未來。到底CH類產(chǎn)品是一種現(xiàn)象級產(chǎn)品，還是曇花一現(xiàn)？中國人到底需要不需要一個對話吧這樣的產(chǎn)品？中國人到底需要不需要語音社交，以及這個產(chǎn)品未來的定位人群是誰？是像CH只局限在精英人群，還是可以延伸到下里巴人？在用戶增多之后，如何保證話題的質(zhì)量？最重要的是，這個產(chǎn)品未來如何商業(yè)化，是依靠專業(yè)KOL驅(qū)動，還是平臺產(chǎn)生新的KOL？
首先，我從一個用戶的角度來看，語音社交的需求是存在的。CH的火爆，已經(jīng)證明了這個模式是成功的，在中國必然也會出現(xiàn)一個語音社交的產(chǎn)品。有人會問了，像這種產(chǎn)品并不是新生事物，以前的語音聊天室，不是跟這個產(chǎn)品很類似嗎，不是也可以排麥發(fā)表觀點(diǎn)嗎，為什么這些產(chǎn)品沒有延續(xù)下來？
我想說的是，每一個產(chǎn)品都不能孤立來看，都應(yīng)該跟它所處的時代聯(lián)系起來。比如，像語音聊天室出現(xiàn)的時代，智能手機(jī)還沒有普及，短視頻也沒有這么泛濫，大家的視覺還沒有那么過載。而現(xiàn)在，大家隨時隨地都在使用手機(jī)和用眼，大家對視覺的刺激已經(jīng)審美疲勞，迫切需要伴隨式的語音產(chǎn)品來放松一下。
通過我這幾天的體驗(yàn)，在對話吧里，你既可以在房間里高談闊論，跟別人互懟和交鋒，也可以在里面做一個安靜的聽眾，聽聽別人對一些事物的觀點(diǎn)，甚至突然蹦出一個不相干的人來，講一些你從未沒接觸的人和事，讓你感知到世界的豐富性。所以說，在對話吧里的體驗(yàn)，可以說是豐儉由人，還是比較自在的。
也有人會說，現(xiàn)在是視頻的時代，直接視頻通話不香嗎？視頻和直播，的確更具有沖擊性，但是對于參與者的壓力也很大。并且，視覺沖擊，很可能會弱化別人的觀點(diǎn)和價值。比如，像我這種中年大叔，不管你講的東西多有價值，基本上臉一出來，就會被別人劃掉，因?yàn)槟銢]有小姐姐的顏值。而在對話吧這種平臺上，如果你分享的觀點(diǎn)有價值，還是有人會安靜地聽你講上五分鐘的。所以說，語音作為媒介而言，是觀點(diǎn)和意見傳播的最佳媒介，對話吧里的交流也是相對高層級的精神交流。
那么，既然是高層次的精神交流，是不是代表用戶圈層有限，只能存在于高知或者精英階層，也就代表著這類產(chǎn)品的規(guī)模做不大？一些大佬也認(rèn)為，對話吧這種產(chǎn)品，應(yīng)該像知乎早期一樣保持它的精英屬性，不能讓一些下沉市場的人進(jìn)來，變成情感主題的語音聊天室。對于此，我比較認(rèn)同對話吧里一個叫“刺猬”的吧友的觀點(diǎn)。她說，對于語音社交，核心的是圈層，是圈層共鳴和共振。大家在對話吧里，之所以半夜還能安靜地在房間里交流，是因?yàn)榇蠹姨幱谕蝗樱蛘呒幢悻F(xiàn)實(shí)中的階層不一樣，但大家身上必然存在共同特質(zhì)的東西。她不贊同大佬的一些看法，讓產(chǎn)品保持一種潔癖或者精英標(biāo)簽。她說，三四線的一些大爺大媽，也會有精神交流的需求，如果他們使用這種語音社交的產(chǎn)品，相信也可以聊的很嗨。她說，一個產(chǎn)品要想持續(xù)和商業(yè)化，必然要做下沉，她相信這個產(chǎn)品在下沉市場也會有市場。
對于產(chǎn)品層面，很多人都認(rèn)為核心是運(yùn)營，CH之所以火爆，是因?yàn)轳R斯克和名人的加持。而像對話吧這些平臺，要想吸引更多的用戶，必須每天要有大咖來對話，或者要有一些KOL常駐開話題。而隨著類似產(chǎn)品的增多，一些KOL，可能會變成各個平臺爭搶的對象。
而一個叫“大玩家產(chǎn)品經(jīng)理”的吧友，他認(rèn)為未來平臺成敗的關(guān)鍵是算法。他說，昨晚來了很多人，是因?yàn)榉钣由偌艘粠痛罄衼恚M(jìn)房間的人目的性很強(qiáng)，也都是科技互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的人群。但是，隨著用戶的增多，當(dāng)普通用戶進(jìn)來的時候，他如何找到適合自己的主題，如何能夠找到存在感并留存下來呢？這就要求算法比較精準(zhǔn)了，讓小白用戶快速找到適合自己的話題和房間，最終要讓普通用戶留存下來。
在我看來，目前對于對話吧這一產(chǎn)品來說，面臨的挑戰(zhàn)還很大，不管是運(yùn)營層面、監(jiān)管層面，還是商業(yè)化。
但是，當(dāng)所有公司都盯上CH這一產(chǎn)品的時候，速度快是關(guān)鍵，誰速度快，誰就能夠搶到最優(yōu)質(zhì)的用戶和紅利。由于CH這一產(chǎn)品也并不成熟，也沒有成熟的商業(yè)模式，對產(chǎn)品的快速迭代和運(yùn)營能力要求會很高。對話吧，作為中國第一個類CH的語音社交產(chǎn)品，任重而道遠(yuǎn)。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）