春晚口罩紅遍全網(wǎng)，牛年整活就服五菱！
每逢過(guò)年，全國(guó)各地的網(wǎng)友總能在吐槽春晚這件事上奇妙地達(dá)成一致，畢竟看春晚已經(jīng)成為家家戶(hù)戶(hù)的年俗儀式，不管網(wǎng)友再怎么嫌棄，春晚仍然是十幾億人民共同關(guān)注的焦點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，今年春晚直播跨屏受眾人數(shù)達(dá)到12.72億人，開(kāi)播不到1小時(shí)就有十多個(gè)相關(guān)話題沖上熱搜，這片流量高地的價(jià)值顯而易見(jiàn)，品牌們以五花八門(mén)的方式在春晚露臉，最出圈的當(dāng)屬五菱。
作為首個(gè)以跨界產(chǎn)品登上春晚的汽車(chē)品牌，五菱靠的不僅是迅速風(fēng)靡全網(wǎng)、甚至帶動(dòng)仿款銷(xiāo)量破萬(wàn)的#春晚紅口罩#，更是一系列刷屏操作塑造的“人民的五菱”的國(guó)民品牌形象。
去年就打造了眾多年度熱點(diǎn)的五菱，今年春節(jié)也沒(méi)閑著，除了定制春晚聯(lián)名款口罩引起全網(wǎng)關(guān)注，還以年輕化的玩法再度圈粉新生代，讓社會(huì)大眾看到五菱的年輕活力姿態(tài)。
一、春晚聯(lián)名口罩紅遍全網(wǎng) 牛年整活還看五菱
為了爭(zhēng)奪春晚流量，品牌在植入方式上可以說(shuō)煞費(fèi)苦心，撒錢(qián)分紅包、充當(dāng)舞臺(tái)道具都是常規(guī)手段，但是網(wǎng)友往往熱衷于自己挖掘細(xì)節(jié)，就像張小斐的毛衣不出意外又上了熱搜，而臺(tái)下觀眾統(tǒng)一佩戴的口罩也引起了網(wǎng)友興趣。
經(jīng)歷疫情后人們對(duì)口罩已經(jīng)非常熟悉，不過(guò)在春晚上出現(xiàn)口罩，還是符合過(guò)年氛圍的喜慶口罩，就顯得耳目一新，在這萬(wàn)家團(tuán)聚的時(shí)刻，一個(gè)小小的口罩變化經(jīng)過(guò)春晚的超級(jí)流量池被放大成全網(wǎng)熱點(diǎn)。
當(dāng)人人都在追尋春晚紅口罩，帶動(dòng)相關(guān)話題刷屏，甚至促進(jìn)仿款口罩月銷(xiāo)上萬(wàn)后，口罩背后的制作商五菱或成春晚最大贏家，五菱這次又以特別的方式收獲全國(guó)人民的注意。
五菱和春晚的聯(lián)名口罩，汲取旗下熱銷(xiāo)爆款宏光MINIEV的色彩靈感，融入牛年元素，兩頭生肖牛昂揚(yáng)向上，周身環(huán)繞朵朵祥云，五菱logo和春晚圖標(biāo)交相輝映，傳遞牛運(yùn)當(dāng)頭一起牛的美好寓意，六種配色、十二款樣式充分滿足多元化的需求。
除了觀眾席的看客，五菱還攜手臺(tái)前幕后的春晚演藝人員戴上聯(lián)名口罩送出牛年祝福，不斷提升口罩的曝光度，借助春晚撬動(dòng)大眾關(guān)注，利用口罩掀起的熱議為品牌持續(xù)造勢(shì)。
相比其他品牌的春晚借勢(shì)，五菱定制春晚口罩的陣仗不大，引發(fā)的動(dòng)靜卻不小，堪稱(chēng)牛年整活第一名，春晚結(jié)束后，五菱也順應(yīng)人們迫切想要擁有同款口罩的心理，開(kāi)放免費(fèi)申領(lǐng)通道，成功引流至品牌APP。
五菱這波贊助創(chuàng)意實(shí)在太妙了，春晚聯(lián)名口罩是五菱的跨界產(chǎn)品，也折射出五菱疫情時(shí)期率先跨界轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩的一片好心。通過(guò)全民觀看的春晚良好展現(xiàn)了國(guó)民品牌的擔(dān)當(dāng)和關(guān)懷，既彰顯了品牌溫度，又博得人民對(duì)品牌的好感。
二、豐富玩法打造年輕形象 強(qiáng)勢(shì)搶占春節(jié)流量
在借助春晚聯(lián)名口罩成功出圈之際，五菱的一系列春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作也值得關(guān)注，比如跨界春節(jié)檔國(guó)漫大作《新神榜：哪吒重生》，官宣馬伯騫和辣目洋子為新春大使，推出牛年鎏金紀(jì)念章等等。
可以說(shuō)是不遺余力地變著花樣討用戶(hù)歡心，五菱盡可能給大家?guī)?lái)更多的春節(jié)驚喜，并不忘展示年輕時(shí)髦的品牌基因，國(guó)漫跨界、明星營(yíng)銷(xiāo)顯然都是符合年輕群體偏好的玩法。
先看五菱和國(guó)漫IP《新神榜：哪吒重生》的跨界合作，二者不僅推出新春團(tuán)圓短片《爺爺?shù)钠び啊?，還打造熱血聯(lián)名款國(guó)潮車(chē)衣，宏光MINIEV在傳統(tǒng)文化和新生潮流碰撞中扮演著重要角色。
國(guó)漫當(dāng)配國(guó)潮，就像短片里爺爺說(shuō)還是自家產(chǎn)的車(chē)好一樣，短片鼓勵(lì)年輕人和長(zhǎng)輩消除文化隔閡實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓的同時(shí)，也希望觀眾能支持國(guó)產(chǎn)神車(chē)和國(guó)漫大作。宏光MINIEV的潮創(chuàng)“哪吒”車(chē)衣是新舊文化相融的絕佳體現(xiàn)，也是跨界熱血國(guó)漫的精神延續(xù)。
利用春節(jié)檔大片為自身加持熱度，并刷新年輕用戶(hù)認(rèn)知前，五菱早就邀請(qǐng)兩位活力四射的明星擔(dān)任新春大使，借著傳遞新春祝福的時(shí)機(jī)令品牌形象煥然一新。
辣目洋子和馬伯騫是新世代熟悉的年輕面孔，他們既契合五菱想呈現(xiàn)的時(shí)尚、個(gè)性氣質(zhì)，又符合年輕群體追逐潮流的喜好，兩人一同拍攝酷炫新春大片，巧妙通過(guò)諧音梗祝福展示五菱新春禮盒，宏光MINIEV牛年紀(jì)念款的潮酷亮相進(jìn)一步滿足年輕人的時(shí)尚美學(xué)追求。
五菱還將“人民需要什么，五菱就造什么”的口號(hào)發(fā)揮到極致，結(jié)合牛年賀歲元素，與上海造幣推出一款“五菱牛年鎏金紀(jì)念章”，以寓意美好具有收藏價(jià)值的紀(jì)念章豐富送祝福的方式，把“人民五菱，有你更?！睉B(tài)度傳遞給廣大用戶(hù)。
這些春節(jié)玩法無(wú)一不戳中年輕人的癢點(diǎn)，五菱活躍在年輕圈層搶占春節(jié)流量的同時(shí)，也往品牌接地氣的國(guó)民調(diào)性中注入新鮮活力。
三、以人民需求為導(dǎo)向 強(qiáng)化“人民的五菱”定位
縱觀五菱這兩年的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，可以發(fā)現(xiàn)五菱在不斷強(qiáng)化“人民的五菱”定位，不論是總能出圈的跨界操作，還是頻頻斬獲關(guān)注的產(chǎn)品創(chuàng)新，都以人民需求為導(dǎo)向，將那句大眾熟知的“人民需要什么，五菱就造什么”口號(hào)落到實(shí)處。
從去年疫情初期及時(shí)跨界轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩緩解物資緊張，到抓住地?cái)偨?jīng)濟(jì)風(fēng)潮，以“擺攤神車(chē)”賺足大眾眼球，再到跨界生產(chǎn)五菱螺螄粉，解鎖年輕人的螺螄粉自由，這些舉動(dòng)并非突發(fā)奇想，而是真正為人民著想。
今年以跨界產(chǎn)品登上人民的春晚，也是面向全國(guó)觀眾再次強(qiáng)調(diào)“人民的五菱”認(rèn)知，除了為人津津樂(lè)道的跨界玩法，五菱也順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，堅(jiān)守國(guó)民品牌深受人民信賴(lài)的品質(zhì)，滿足更加多元化、年輕化的用車(chē)需求。
瞄準(zhǔn)不同細(xì)分市場(chǎng)的“人民的代步車(chē)”宏光MINIEV、“大四座家用車(chē)”五菱凱捷，新寶駿品牌多款產(chǎn)品，都是五菱的熱銷(xiāo)爆款車(chē)型，出圈的營(yíng)銷(xiāo)玩法帶給產(chǎn)品更多曝光度，產(chǎn)品創(chuàng)新則支撐五菱擁有年輕化的實(shí)力。
而這一切都離不開(kāi)五菱牢記人民需求，堅(jiān)持國(guó)民品牌的擔(dān)當(dāng)和人文情懷，在以花式操作取得大眾好感的同時(shí)，也善用貼近年輕群體的溝通方式告訴大家，人民的五菱很年輕。
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