春晚口罩紅遍全網，牛年整活就服五菱！
每逢過年，全國各地的網友總能在吐槽春晚這件事上奇妙地達成一致，畢竟看春晚已經成為家家戶戶的年俗儀式，不管網友再怎么嫌棄，春晚仍然是十幾億人民共同關注的焦點。
數據顯示，今年春晚直播跨屏受眾人數達到12.72億人，開播不到1小時就有十多個相關話題沖上熱搜，這片流量高地的價值顯而易見，品牌們以五花八門的方式在春晚露臉，最出圈的當屬五菱。
作為首個以跨界產品登上春晚的汽車品牌，五菱靠的不僅是迅速風靡全網、甚至帶動仿款銷量破萬的#春晚紅口罩#，更是一系列刷屏操作塑造的“人民的五菱”的國民品牌形象。
去年就打造了眾多年度熱點的五菱，今年春節也沒閑著，除了定制春晚聯名款口罩引起全網關注，還以年輕化的玩法再度圈粉新生代，讓社會大眾看到五菱的年輕活力姿態。
一、春晚聯名口罩紅遍全網 牛年整活還看五菱
為了爭奪春晚流量，品牌在植入方式上可以說煞費苦心，撒錢分紅包、充當舞臺道具都是常規手段，但是網友往往熱衷于自己挖掘細節，就像張小斐的毛衣不出意外又上了熱搜，而臺下觀眾統一佩戴的口罩也引起了網友興趣。
經歷疫情后人們對口罩已經非常熟悉，不過在春晚上出現口罩，還是符合過年氛圍的喜慶口罩，就顯得耳目一新，在這萬家團聚的時刻，一個小小的口罩變化經過春晚的超級流量池被放大成全網熱點。
當人人都在追尋春晚紅口罩，帶動相關話題刷屏，甚至促進仿款口罩月銷上萬后，口罩背后的制作商五菱或成春晚最大贏家，五菱這次又以特別的方式收獲全國人民的注意。
五菱和春晚的聯名口罩，汲取旗下熱銷爆款宏光MINIEV的色彩靈感，融入牛年元素，兩頭生肖牛昂揚向上，周身環繞朵朵祥云，五菱logo和春晚圖標交相輝映，傳遞牛運當頭一起牛的美好寓意，六種配色、十二款樣式充分滿足多元化的需求。
除了觀眾席的看客，五菱還攜手臺前幕后的春晚演藝人員戴上聯名口罩送出牛年祝福，不斷提升口罩的曝光度，借助春晚撬動大眾關注，利用口罩掀起的熱議為品牌持續造勢。
相比其他品牌的春晚借勢，五菱定制春晚口罩的陣仗不大，引發的動靜卻不小，堪稱牛年整活第一名，春晚結束后，五菱也順應人們迫切想要擁有同款口罩的心理，開放免費申領通道，成功引流至品牌APP。
五菱這波贊助創意實在太妙了，春晚聯名口罩是五菱的跨界產品，也折射出五菱疫情時期率先跨界轉產口罩的一片好心。通過全民觀看的春晚良好展現了國民品牌的擔當和關懷，既彰顯了品牌溫度，又博得人民對品牌的好感。
二、豐富玩法打造年輕形象 強勢搶占春節流量
在借助春晚聯名口罩成功出圈之際，五菱的一系列春節營銷動作也值得關注，比如跨界春節檔國漫大作《新神榜：哪吒重生》，官宣馬伯騫和辣目洋子為新春大使，推出牛年鎏金紀念章等等。
可以說是不遺余力地變著花樣討用戶歡心，五菱盡可能給大家帶來更多的春節驚喜，并不忘展示年輕時髦的品牌基因，國漫跨界、明星營銷顯然都是符合年輕群體偏好的玩法。
先看五菱和國漫IP《新神榜：哪吒重生》的跨界合作，二者不僅推出新春團圓短片《爺爺的皮影》，還打造熱血聯名款國潮車衣，宏光MINIEV在傳統文化和新生潮流碰撞中扮演著重要角色。
國漫當配國潮，就像短片里爺爺說還是自家產的車好一樣，短片鼓勵年輕人和長輩消除文化隔閡實現團圓的同時，也希望觀眾能支持國產神車和國漫大作。宏光MINIEV的潮創“哪吒”車衣是新舊文化相融的絕佳體現，也是跨界熱血國漫的精神延續。
利用春節檔大片為自身加持熱度，并刷新年輕用戶認知前，五菱早就邀請兩位活力四射的明星擔任新春大使，借著傳遞新春祝福的時機令品牌形象煥然一新。
辣目洋子和馬伯騫是新世代熟悉的年輕面孔，他們既契合五菱想呈現的時尚、個性氣質，又符合年輕群體追逐潮流的喜好，兩人一同拍攝酷炫新春大片，巧妙通過諧音梗祝福展示五菱新春禮盒，宏光MINIEV牛年紀念款的潮酷亮相進一步滿足年輕人的時尚美學追求。
五菱還將“人民需要什么，五菱就造什么”的口號發揮到極致，結合牛年賀歲元素，與上海造幣推出一款“五菱牛年鎏金紀念章”，以寓意美好具有收藏價值的紀念章豐富送祝福的方式，把“人民五菱，有你更牛”態度傳遞給廣大用戶。
這些春節玩法無一不戳中年輕人的癢點，五菱活躍在年輕圈層搶占春節流量的同時，也往品牌接地氣的國民調性中注入新鮮活力。
三、以人民需求為導向 強化“人民的五菱”定位
縱觀五菱這兩年的營銷動作，可以發現五菱在不斷強化“人民的五菱”定位，不論是總能出圈的跨界操作，還是頻頻斬獲關注的產品創新，都以人民需求為導向，將那句大眾熟知的“人民需要什么，五菱就造什么”口號落到實處。
從去年疫情初期及時跨界轉產口罩緩解物資緊張，到抓住地攤經濟風潮，以“擺攤神車”賺足大眾眼球，再到跨界生產五菱螺螄粉，解鎖年輕人的螺螄粉自由，這些舉動并非突發奇想，而是真正為人民著想。
今年以跨界產品登上人民的春晚，也是面向全國觀眾再次強調“人民的五菱”認知，除了為人津津樂道的跨界玩法，五菱也順應消費趨勢進行產品創新，堅守國民品牌深受人民信賴的品質，滿足更加多元化、年輕化的用車需求。
瞄準不同細分市場的“人民的代步車”宏光MINIEV、“大四座家用車”五菱凱捷，新寶駿品牌多款產品，都是五菱的熱銷爆款車型，出圈的營銷玩法帶給產品更多曝光度，產品創新則支撐五菱擁有年輕化的實力。
而這一切都離不開五菱牢記人民需求，堅持國民品牌的擔當和人文情懷，在以花式操作取得大眾好感的同時，也善用貼近年輕群體的溝通方式告訴大家，人民的五菱很年輕。
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