化身共情營銷玩家，這個春節充滿“思念”
一年一度的春節假期，人們忙碌在回家的路上，忙碌在與親友相聚交談的場面上，忙碌在收紅包的歡樂中，無法回家的人則忙碌在一個人也要過出年味的場景中。
雖然每年過年“回家”“牽掛”“思念”“平安”等詞都會是關鍵詞，但在今年就地過年等政策下，其中的“思念”更為惹人注意，品牌也多從這一角度入手，玩起煽情套路。
中規中矩的煽情套路或許不會出錯，但對于在品牌名稱上占據營銷優勢的思念食品來說，活用“思念”二字深度綁定春節內容，能盡可能降低品牌信息傳播中的損耗，更有助于即刻建立起品牌偏好。
在這個春節，思念多種形式結合，圍繞“思念”展開一系列共情營銷，勾起人們不敢輕易說出口的思念，讓無法回家的人們感受到有人陪伴的欣慰，實現品牌打入消費者心中的效果。
創意
唱響的是歌曲，傳出的是思念
在眾人皆有自己想法，人人可發言的時代，傳播的關鍵不僅在于信息一開始從品牌出發，向消費者的傳遞，更在于消費者接收到信息后如何愿意、樂意進一步傳播下去。
在眾品牌認知到音樂抓取眼球，更能助力信息長久留存于消費者腦海之中的優勢后，紛紛嘗試在歌詞中融入品牌相關信息或是營銷主題情感的內容，通過聽眾對抓人心弦的旋律的記憶，實現內容的接收和傳播。
春節期間，思念攜手金像獎獲獎編曲人陳光榮，音樂脫口秀演員王勉，共同推出一首看似吐槽抱怨，實則飽含有人思念就是牛氣的傲嬌和幸福，一個個音符和文字敲打著人們的心房，實現人們對品牌細膩真情的感知。
相信即使是春節假期，但仍然有不少人依舊無法安心享受，面臨加班這座大山，感到無奈又煩躁，此時加上父母的嘮叨上線，多吃點、多穿點、注意休息等關心成了一種甜蜜負擔。
思念搜集這些在年輕人日常生活中經常會接收到的嘮叨，關于身材胖瘦的問題，爸媽有不同的意見；關于工作的問題爸媽卻一致同意要收好牛脾氣；更有關于家里的瑣碎小事，爸媽一一想要分享。
由爸媽來嘮叨，或許年輕人會以“我忙著呢”敷衍過去，但是將這些“煩人”的嘮叨化作動畫內容素材，搭配上如同穿越旅行般的趣味畫面呢？
許多細節上的設計，例如牛脾氣收斂時候，爸媽輕輕往生氣的兒子鼻孔上塞上塞子，爸爸的嘮叨變成了過山車上的一個個燈牌，變成了一朵朵對話框形狀的云彩，看似一個簡單的動畫片，實則暗藏了品牌不少小心思，緊緊抓住了年輕人雖厭煩嘮叨，卻也為有人嘮叨感到幸福的矛盾心理。
動畫最后落腳生活中最常見的問題的改編版“怎么樣才算牛”，給予了令人無法反駁的回答“有人思念就是牛”，趣味與共情的碰撞，讓人不斷點頭表示認同，而這份思念與品牌思念融為一體，品牌盡顯懂你、與你同在的品牌溫度。
營銷
有人思念就是牛
攜手王勉的動畫視頻引起了人們的關注，品牌也借此展開了圍繞#有人思念就是牛#話題的一系列營銷動作，不斷強化兩個“思念”之間的鏈接，實現情感撬動消費的目標。
放大思念
思念就著人們對于“思念”的探討，推出了系列病毒視頻，來自生活中常見的小故事，捎帶點夸張成分的小視頻，絲毫不影響人們從中感受到來自父母，來自萌寵，來自周圍那些愛著自己的人的思念。
其中寵愛篇中，“我只是陪你一陣子，你卻陪了我一輩子”的狗狗視角的文案，可以說直戳當代擁有貓狗的獨居青年心中最感觸的部分，更有木頭人篇，爸爸火箭速度上班工作，就為下班回家陪孩子玩木頭人游戲。
短視頻是人們打發時光的經典項目，思念考慮到假期將至人們對放假回家更為迫切的心思，假期前便逐一發布短視頻貼合人們歸家心切的心情，增加品牌在年輕客群心里的分量。
放大父母
同時，父母迷惑行為圖鑒的視頻也為思念這個“思念就是牛”的話題助力傳播。
父母有時候就是個大小孩，不經意間也會有許多讓人想象不到的經典名場面出來，而由于自媒體、短視頻的發展，拍攝并分享這些父母這些迷惑又可愛的瞬間成了子女們的一大樂事。
品牌洞察人們對收看迷惑行為的愛好，以有趣的用戶內容作為支撐，搭配自創的嘮叨神曲，加上@人類行為圖鑒達人的助陣，品牌成功掀起了網絡對父母的嘮叨的討論，對父母思念之情的抒發。
不只是音樂，更是極具共鳴的用戶內容打造了思念這場共情營銷，品牌在人群中的影響力得到明顯提升，人們對購買思念便是表達思念有了一定程度上的認同。
放大愛
思念深知今年由于政策的變化，CNY營銷戰場絕對戰況激烈，一時的優質內容也難逃被眾品牌之聲淹沒的內容，于是萌生出在春節倒計時34小時的時候，開始了每一小時更新一條父母寄語的活動。
每一個留在異地的人，都能在其中找到熟悉的家鄉話，感受來自家鄉的那份思念，那份愛。34個小時，34個省市，人們深刻感受到了思念品牌具有的細膩情感。
再搭配微信表情包、拜年H5，思念多維度發力，成就了一次以思念喚起眾人共鳴的廣泛傳播。
品牌前行
占據決策清單一席之地
思念品牌，消費者并不陌生，這個隨著人們一同成長起來的品牌，有著極高的知名度，但在眾多個性鮮明的新品牌崛起，各家活躍有趣的聲音迸發出來的時候，這樣高知名度的品牌，也需要開始思考除開以優質產品吸引關注，增加以情感圈攏消費者心靈的新營銷路線。
思念正是如此打算，在充分發揮品牌知名度高的特點的同時，利用品牌符號簡單易懂，與春節自帶聯系的優勢，為其他相似情境的品牌提供了一場優秀營銷案例的示范。
微博微信等多個營銷陣地、聽覺視覺情感等多種內容創意、視頻表情包歌曲多種形式，通過牛家一家人的IP形象，構建出年輕化的品牌形象，與年輕客群實現同頻溝通。
以思念為理由，提供給人們購買思念食品的沖動，品牌可以說最大程度地放大了品牌優勢及特色，不僅為共情營銷提供了參考價值，更為玩轉品牌符號提供了創意參考。
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