為“懶”正名！看海爾三翼鳥如何圈粉年輕人
“懶”這一惰性一直以來都被人詬病，但恰恰也因為“懶”人們才創造了很多偉大的發明，比如懶得走樓梯發明了電梯，懶得走路發明了汽車，懶得手洗衣服發明了洗衣機……
而現在年輕人更是把懶發揮到了極致，懶得出門吃飯于是有了外賣，懶得逛超市于是有了網購，由于“懶”這一當代年輕人的生活觀念，“懶人經濟”已經成為了萬眾矚目的全新經濟風口。
當“懶”成為當代年輕群體生活寫照和消費驅動力，三翼鳥瞄準年輕人心智構建，發布了《懶人時代》TVC，以沉浸式場景展示催動品牌形象與懶系主張的關聯滲透。
《懶人時代》懶得出態度
智慧生活手把手教你一懶到底
短片里的主角是個從小懶到大的資深懶人專家，打從娘胎里就“懶得出來”，生活中永遠都在隨時隨地葛優躺，為了不用離開沙發丟垃圾硬生生把蘋果核給吃掉，用釣魚竿遠程操作開門……無論是出社會工作，抑或是結婚生孩子也沒有辦法改掉她的“懶毛病”。
但主角不僅懶出風格，還懶出事業，她憑借著自己的終身懶人絕學，研發出懶人智能家居設備，當上了某大型企業的首席創新官，在事業上一騎絕塵。
短片中“能躺著絕不坐著”“距離沙發一米都是遠方”“工作那么忙在家里誰也不能耽誤自己躺著”其實都是當代青年最真實的寫照。通過有梗有料的表達，加上張弛有度的節奏把控，一下子就抓住了觀眾的注意力。
短片中主角表達的不愿意為了瑣碎家務放棄“懶”的自我放松時刻，其實當代年輕人的共同訴求。基于這一洞察，海爾三翼鳥也在短片中提出了自己全場景的智慧解決方案。
通過AI人臉識別開門，通過語音控制家電，通過掃地機器人清理地板，還有智能化廚房、智能化臥室、智能化陽臺……用科技照顧到人們“懶生活”的方方面面，既滿足了年輕人對于“衣來伸手飯來張口”理想生活的幻想，也通過場景展示傳遞了海爾三翼鳥產品的功能性價值。
通過智慧家電+生態云合作的方式，三翼鳥打造了全景式的懶人家居生活，讓智慧服務真正覆蓋到當人懶人生活的每一寸，以智慧家居推動“懶人經濟”精準升級進化，同時還通過營銷創新成功打入年輕消費圈層。
走心的洞察加上幽默的敘述方式，讓《懶人時代》上線不到24小時，播放量就突破10萬，累計觀看量也更是高達38萬。
多平臺聯動點燃話題熱度
用產品服務“懶人”群體
除了發布“懶人哲學”TVC外，海爾三翼鳥還在各大社交平臺：知乎、微博、抖音等年輕人聚集地，發布“懶得理直氣壯”相關話題，引發年輕人參與與熱議，從而提高這次營銷在年輕群體中的聲量。
知乎作為當代年輕人答疑解惑、交流學習的主陣地自然成為了三翼鳥“為懶發聲”的 首選之地。1月22日，李雪琴在知乎平臺發出了“哪一瞬間讓你覺得懶得理直氣壯是一種氣爽無比的體驗”，這樣具有社會性的話題一拋出，立刻就引爆了“懶人經濟”在年輕社交圈層的熱度。
該話題上線8小時就沖上了知乎熱搜榜總榜，上線24小時總瀏覽量就超過了16萬，并且有110位知乎站內各領域的用戶達人對該問題進行了回答。
1月29日，脫口秀演員李雪琴現身知乎十周年晚會現場，用段子輸出了三翼鳥的產品功能，品牌主張，既緊扣脫口秀的主題內容，又傳遞了會玩的品牌形象，大大提升了年輕用戶對海爾三翼鳥的接受度與好感度。
另外，利用極具年輕人共鳴的關鍵詞——懶得理直氣壯，海爾三翼鳥同步創建微博話題，并發起抖音挑戰賽，以多元平臺加玩法為入口搶占流量與關注度，強化了品牌與受眾的互動感，完成了與年輕群體的溝通。
當然除了整合傳播矩陣把品牌對“懶”的態度傳遞出去外，三翼鳥還是把品牌營銷的落腳點回歸到高品質的產品上，通過智慧家居的生活云平臺以及精準用戶畫像，為消費者提供了一套智慧家庭全場景的定制服務，真正做到“懶”在沙發上。
關注年輕人需求
獲得年輕用戶認同
三翼鳥這支春節品牌片既不講團圓也沒有展現紅紅火火的過年場景，與走煽情路線的賀歲廣告形成了差異化，并從“懶”的角度來詮釋品牌價值，也利用“懶學”迎合了現代年輕消費者的生活態度。
在996、007的快節奏生活，人們往往需要面對工作的壓力，當精疲力竭回到家時更不想面對瑣碎的家務。
而三翼鳥通過釋放與傳統觀念相沖突的觀點，為“懶”正名，完成了偏向年輕人的“站位”，并通過懶系生活態度的釋出以及落地的產品解決方案，給予到這一群體在高壓生活狀態下貼心的照顧。
雖然在《懶人時代》中出現的年夜飯、春晚等春節主題的內容，但是三翼鳥更多是借勢這一節日，把品牌的優勢與生活態度傳遞給消費者，增加消費者對產品的功能認知與品牌形象認知。海爾三翼鳥憑借“懶得理直氣壯”的創意與全屋智慧場景解決方案的強大硬實力，讓年輕受眾覺得這個是懂自己是自己想要的品牌。
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