百度健康攜手蔡國慶，在家樂福唱響“超市好聲音”？
當(dāng)疫情和年味撞個(gè)滿懷，說再多的「新年快樂」，也不如由衷地祝福一句「身體健康」。這份祝福應(yīng)該怎么送呢？百度健康的這波操作，只為給你帶來“耳”“目”一新的感覺。
在春節(jié)年味正濃的時(shí)刻，百度健康聯(lián)合“30年專注送祝福”的蔡國慶老師，在全國209家家樂福超市，真誠地唱響了新春祝福歌曲——《祝你365天健康》。
上個(gè)世紀(jì)90年代的懷舊風(fēng)格加上魔性洗腦的畫面，不僅把祝福送到了每個(gè)人的心坎里，也把“健康的光永遠(yuǎn)環(huán)繞著你”的歌聲印在了我們的腦海里。
在各大品牌瘋狂輸出，企圖爭奪用戶眼球的春節(jié)檔，營銷像打仗一樣，也要講究“天時(shí)”、“地利”、“人和”，如果只是平平無奇地制作和發(fā)布，再“小天才”的內(nèi)容都很難奪得消費(fèi)者稀有的注意力資源。
百度健康在合適的時(shí)間，和正確的人，在意料之外又情理之中的地點(diǎn)，辦了一件人人喜聞樂見的事兒，成功把內(nèi)容本身做成了事件，在線下線上殺出重圍，打響了這場春節(jié)營銷戰(zhàn)。
疫情當(dāng)下，祝人健康和新年更配。而蔡國慶老師一首《三百六十五個(gè)祝福》火了30年，其“送祝福”的人設(shè)早已深入人心，這也是百度健康選擇和蔡國慶合作的理由。雖然歌曲改編并不是什么新鮮的創(chuàng)意，但在投放上，百度健康沒有走線上鋪渠道傳播的老路，而是創(chuàng)新地選擇和家樂福合作。當(dāng)歌聲在全國209家家樂福超市循環(huán)響起，魔性熟悉的聲音、略加改編但同樣真誠的歌詞，讓春節(jié)的超市充滿喜慶的年味。
原本不錯(cuò)的內(nèi)容加上巧妙富有特色的媒介，形成了1+1>2的效果，把內(nèi)容事件化，除了線下的千萬級曝光，更是在線上收割了可觀的流量。這正是此次百度健康x蔡國慶x家樂福，三方合作的獨(dú)特之處。
除了祝福的歌聲，百度健康的各種祝福海報(bào)，也從視覺上為家樂福超市的消費(fèi)者帶來濃濃的春節(jié)氣息。掃描海報(bào)上的二維碼，更可“碼”上領(lǐng)取百度健康的千元福利，將線下流量引到端內(nèi)，形成傳播閉環(huán)。
同時(shí)，線上百度健康夢幻聯(lián)動(dòng)成都知名大V羅姑婆，推出鬼畜視頻——當(dāng)羅姑婆遇見男神蔡國慶，讓羅姑婆也有了高端的追求，放棄菜市，去逛超市，就連村頭的慕容鐵蛋瞬間也不香了。
也許是被羅姑婆追星的誠意打動(dòng)，除夕蔡國慶現(xiàn)身微博，親自下場與羅姑婆互動(dòng)，這也讓#成都大媽超市偶遇蔡國慶#的話題成功登頂成都地區(qū)熱搜第一。
從線下造勢，到線上傳播，百度健康將“365個(gè)健康”的祝福和1220元健康禮包傳遞到全國各地。2021，想牛必須先健健康康！在百度APP搜索「百度健康」，就能在活動(dòng)頁面領(lǐng)取健康大禮包，更有機(jī)會體驗(yàn)1分錢做核酸檢測！
“一年有三百六十五個(gè)愿望，我祝你三百六十五天健康！”歌曲一定要多聽幾遍，把健康這件大事兒長留心間！
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