跨界聯動引話題，熱門游戲新春營銷盤點
每當假期的到來，眾人如同打開了盡情玩耍的開關，聚會、出游、吃美食、看劇、聽歌、玩游戲，幾個娛樂項目輪流被安排上，為悠閑又枯燥的假期生活增加點豐富內容。
放假前為自己排列好想要做的事情，而放假真正到來時卻什么都不想干是年輕人的常態，日常高度緊繃的神經，在假期到來那一刻，只想放松，只想偷懶。
而一些易上手，能與好友一同組隊玩耍的游戲，既滿足了春節歡聚的需求，又能打破空間距離的限制，成為了紅火熱鬧的春節氛圍下，娛樂消遣的首選方式。
那么在眾多品牌營銷、電影營銷的場面之下，游戲如何玩出自己的新春創意？王者榮耀、和平精英、陰陽師在這個春節同樣出手不凡，為玩家與準玩家們帶來一場關于游戲的營銷盛宴。
和平精英-跨界升級
和平精英在這個春節營銷攻勢十分猛烈。在1月份，距離春節還剩半個月的時候，就已經通過與國民品牌的跨界合作，賺取了一波關注度。
與美的小家電合作的創意視頻，講述一個美麗的誤會帶來了滿屏溫馨愛意，“大吉大利，今晚吃雞”這一熱詞不再只是追求勝利的宣言，更多了一層與父母相親相愛的溫暖。
與美的的跨界是重現生活真實代溝問題，借用諧音梗，圍繞親情而進行的基礎跨界，那么再更靠近春節時刻，聯動英國奢華跑車制造商阿斯頓·馬丁，全球領先航天企業空中客車，以及中國女團硬糖少女303的“夠無畏，A出位”主題營銷，則是驚喜震撼的再一次跨界。
攜帶面具的黑衣人被打倒在地，主角們逐一出場與黑衣人進行槍戰，整個聯動短片籠罩著經典諜戰片的氣息，過程中，酷炫跑車以及救援及時的空客直升飛機，為緊張氛圍再添一把火。
作為養成類綜藝走出的女團組合，硬糖少女303有著充分的知名度，其中部分成員的歌唱實力更是有目共睹，和平精精英不僅邀請其完成“神秘挑戰”，還推廣歌曲《集合時刻》，從畫面到聲音，詮釋完美A出位，這個新年精英“吉合”的內涵。
槍擊對應和平精英強槍戰游戲，互相爭奪的神秘箱子勾起觀眾的好奇心，最后箱子里是游戲內上線的與阿斯頓·馬丁和空客直升飛機的聯動皮膚，引流游戲內部，傳遞新年精英集合于《和平精英》的信息，引發人們參與游戲的沖動。
緊湊的劇情、激昂的旋律，演繹出無畏迎擊，超A占領焦點的強勢，可以說和平精英此次的跨界升級十分符合游戲玩家激情“參戰”的心情，此次和平精英的超A聯動相關話題都達億級閱讀，號召力、影響力毋容置疑。
不僅是在微博平臺，和平精英還在小紅書同步開啟新年穿新衣內容創作大賽，與美圖秀秀攜手邀請眾用戶參與同款穿搭cosplay大賽，更與《唐人街探案3》搭配出現，借勢春節檔實現熱度的進一步提升。
多平臺主題延展活動的同步進行，是和平精英此次春節跨界營銷獲得大聲量的核心優勢。
王者榮耀-話題制造
和平精英是通過多方聯動、驚喜跨界調動了眾人的熱情，那么王者榮耀則是以五位超人氣代言人的同屏出現，刺激粉絲眾人對游戲的興趣。
王者榮耀此次新春賀歲片并非簡單依靠代言人易烊千璽、楊冪、宋茜、李現、吳亦凡五位代言人的人氣去賺取人們的關注，更多延續一直以來專注于游戲娛樂與文化傳承相結合的路線，去豐富“王者榮耀”這個IP。
新年賀歲片《有團就有聚，開年開好局》首次使用CG大場景，通過技術的加持，將長安城的繁華，唐朝盛世的歷史在這個春節靈活展現于人前，令人震撼。
以盛世長安為片子的背景，盡顯中國歷史文化的獨特韻味，不過，片子也不僅限于長安、歷史，片中巧妙結合了游戲中的元素符號幾何、金屬等，讓其亦真亦假，亦幻亦實，不失游戲的幻想，又含歷史的厚重。
從王者榮耀宣布代言人分別化身為舞娘、才子、將軍、大師、機關師角色之時，眾人對真人與游戲、歷史與幻想將碰撞出這樣的火花表示十分期待。
賀歲片正式發布時，這描繪上元三夜，五福齊聚的片子，讓人們對王者世界連接歷史、連接世界、連接每一位玩家感受深刻，單是賀歲片便達到千萬級播放，話題達6億以上的閱讀，話題熱度清晰可見。
長安盛世非一部片子、一些場景即可完整呈現，為了讓王者世界與不夜長安的綁定更加深刻，王者在B站上發起#王者榮耀拜年紀#活動，攜手多位UP主參演正片，更發起視頻投稿活動，邀請眾人一同享受“不夜長安，上元奪魁”賽季的熱情。
除開正片，更是在B站聯動101位國風舞姬，齊跳公孫離驚鴻舞，不斷將更多文化元素融合進游戲世界，讓王者榮耀從玩家走向大眾，以單向輸出變為與用戶共創故事，構建起多元立體的游戲IP形象。
值得一提的是，王者榮耀也巧妙融合進了春節檔《刺殺小說家》的營銷隊列，邀請主演雷佳音、楊冪一同為線上峽谷相見做宣傳。
陰陽師-粉絲營銷
相較于前兩者的春節營銷，改編自陰陽師的電影《侍神令》似乎完成了陰陽師游戲春節營銷的一部分。
和平精英在《唐探3》的植入遭眾人吐槽，王者榮耀憑借楊冪是代言人也是《刺殺小說家》主演的身份實現連接，而作為本就改編自陰陽師手游的《侍神令》可以說是對游戲的一種宣傳。
影片口碑的好壞，都能一定程度上提升玩家或者眾人對游戲的認知，眾人對影片劇情稀碎，與游戲精髓不符的負面評價，側面反映了粉絲對游戲設定的認可和支持，路人借此也能對游戲本身如何產生興趣。
不僅如此在流量為王的時代，陰陽師手游與《侍神令》的捆綁，路人被電影陳坤、周迅搭檔主演這個強大陣容所吸引的同時，也會對陰陽師游戲有何魅力以致能改編成電影，支撐起一個2小時的故事而感到好奇。
眾人對電影的熱議，玩家對電影的批評，從積極方面來看，有助于提升路人對游戲的認識，玩家對游戲更加熱愛。
除開同樣是與春節檔沾邊的內容，此次陰陽師還聯動爆火動畫《鬼滅之刃》，一同打造聯動版本活動。
隨著年輕一代的成長，喜歡二次元的他們占據圈層文化消費市場主力，他們讓二次元文化漸漸走向大眾化，被更多人接受。換句話說，在這個年輕人逐漸占據話語權的時代，學會從圈層文化入手，便是掌握了與他們對話溝通、獲得他們喜愛的機會。
《鬼滅之刃》的火爆從B站6.3億的播放量，眾多UP對其OP、畫面等方面的二次創作，都能體現其在年輕人中的歡迎程度，漫畫與動畫兩種形式作品皆十分優秀，其聯動點燃了粉絲的熱情，成就了作品的迅速火爆。
陰陽師攜手《鬼滅》這一火爆IP，充分刺激了其龐大粉絲群體的注意，而作為既是游戲又是動畫的粉絲們來說，更是一次夢幻聯動、雙廚狂喜，相關話題突破7.8億閱讀，53.9萬的討論。
寫在最后
不難看出這三款游戲多少都與春節檔有所關聯，這在春節看電影逐漸成為過節儀式感十足的行為趨勢之下，是不錯的借勢營銷選擇。
當然也不單純是依靠春節檔以及明星的流量加持，能看出和平精英強調熱血無畏、王者榮耀綁定歷史文化、陰陽師攪動粉絲熱情，它們都著眼于自己的優勢走出了自己的營銷之路。
同時機的營銷，卻玩出了不同的創意和效果，這些游戲的營銷給了其他品牌在激烈競爭的市場上，如何走出自己的花路提供了參考。
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