HYPEMAKER｜這股神秘力量讓每句祝福都能成真…
持續(xù)的疫情籠罩了整個(gè) 2020。翻開(kāi)嶄新的 2021，我們比以往任何時(shí)候都更迫切需要吉祥話來(lái)相互加油打氣，用好彩頭迎接新一年的挑戰(zhàn)。
但每到新年，祝福的話語(yǔ)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)：恭喜發(fā)財(cái)，年年有余，步步高升，身體健康……你會(huì)收獲很多祝福，同時(shí)送出吉利的話，年年如此，只為討個(gè)口彩而已，誰(shuí)都不會(huì)多想。但我們都明白，心想就真的能事成嗎？討個(gè)口彩能坐等它成真嗎？
所以這次我們?cè)诮?jīng)歷一番思維碰撞后，從一股神秘力量的降臨展開(kāi)創(chuàng)意——2021 農(nóng)歷新年，在這個(gè)神秘力量的驅(qū)動(dòng)下，所有的祝福不再只是一句掛在嘴邊的空口號(hào)：
本次 adidas 2021 CNY 大片， 我們以「新年新愿，不牛不成」為核心創(chuàng)意展開(kāi)，故事背景設(shè)定在一個(gè)被神秘力量籠罩的小鎮(zhèn)，電視里的新聞?wù)跐L動(dòng)播放著一樁樁奇異事件（是的你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，這個(gè)新聞播報(bào)員是大家都很熟悉的葛優(yōu)）。小鎮(zhèn)里的居民在收到新年祝福后，如同中了魔咒一般，身體被一股隱藏的神秘力量牽引，不得不立刻將祝福化作實(shí)際行動(dòng)。
劉亦菲和她的愛(ài)犬牛牛聽(tīng)到「牛氣沖天」的祝福后，牛牛唰一下像開(kāi)動(dòng)馬達(dá)一般快速?zèng)_了出去，超強(qiáng)彈跳力沿著消防梯跑上樓頂，劉亦菲也順勢(shì)被拽了起來(lái)：
緊接著，剛擠進(jìn)電梯的張鈞甯收到一句「步步高升」，話音剛落，電梯里所有人的腿被一股看不見(jiàn)的力量牽引，拉出了電梯，張鈞甯和大家飛快地開(kāi)始跑樓梯：
工作室內(nèi)的陳奕迅從貓眼看到跑樓梯的鄰居們后，緊接著出現(xiàn)一波接一波上門(mén)祝福的親朋好友，「祝 Eason 才思泉涌」，在聽(tīng)到這句話后，陳奕迅被神秘力量牽引到工作室樂(lè)器旁，開(kāi)啟瘋狂創(chuàng)作模式：
鏡頭轉(zhuǎn)到酒樓，阿嬤夾起一只餃子說(shuō)：「誰(shuí)吃到金幣要笑口常開(kāi)哦！」，吃出金幣的易烊千璽調(diào)皮地對(duì)著王圣迪變起魔術(shù)：
拿到金幣的王圣迪跑出酒樓，走到舞龍舞獅表演的隊(duì)伍中，這時(shí)她收到「旗開(kāi)得勝」的祝福，在神秘力量的驅(qū)使下化身舞獅人，敲響了新年的銅鑼?zhuān)?/p>
楊冪來(lái)到服裝店，老板對(duì)她說(shuō)「新年要煥然一新」，于是她便被神秘力量激活了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的能力：
正在唱片店挑選唱片的彭于晏，在聽(tīng)到關(guān)于小鎮(zhèn)神秘力量的新聞后，說(shuō)了一句「真的嗎？祝我牛年勢(shì)不可擋」，魔法立刻生效，只見(jiàn)他不僅掌握了跑酷，還學(xué)會(huì) BMX 技巧：
不知道大家是否留意到出現(xiàn)在陳奕迅門(mén)外送祝福的「牛頭人」，他還兼任本次 Social Video 的主持人，帶我們深入 adidas 片場(chǎng)幕后，分別和陳奕迅、劉亦菲、楊冪、易烊千璽、張鈞甯進(jìn)行了親密有趣的互動(dòng)：
本次大片正式開(kāi)拍前后的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，突發(fā)狀況不斷，所有工作人員同心協(xié)力、見(jiàn)招拆招，幾經(jīng)波折才終于順利完成拍攝。除此之外，我們還有非常繁復(fù)龐大的場(chǎng)景、人物及道具，每一位幕后工作人員都付出了很多的努力與汗水。
比如視頻里王圣迪最后敲擊的那枚巨大 adidas 金幣，道具原本制作出一枚實(shí)物，但在開(kāi)拍前挪動(dòng)架子的時(shí)候不小心掉下來(lái)…碎了，所以我們現(xiàn)在在視頻中看到的那枚金幣，其實(shí)是 CGI 做出來(lái)的，更精致好看：
這個(gè)場(chǎng)景是在一個(gè)居民樓取景，為了不打擾樓內(nèi)居民的正常生活，開(kāi)拍前一天制片組特地挨家挨戶(hù)敲門(mén)打招呼：
片場(chǎng)除了各種年齡段的演員外，我們還迎來(lái)一只斗牛犬胖丁和一頭牛。胖丁和自己的媽媽豆豆一起參演了本次的影片，我們到最后也很難分清哪些鏡頭是胖丁，哪些是豆豆了。所以給動(dòng)物導(dǎo)戲，真的不是一件容易的事：
片場(chǎng)酣睡的胖丁
豆豆
當(dāng)初在和藝人團(tuán)隊(duì)溝通拍攝方案的時(shí)候，我們說(shuō)場(chǎng)景有真牛，結(jié)果對(duì)方以為我們?cè)谡f(shuō)「Really Amazing」，幾輪溝通下來(lái)才意識(shí)到原來(lái)是真的一只牛要和 Eason 對(duì)戲，幸好 Eason 同意了，現(xiàn)場(chǎng)也跟牛先生開(kāi)心互動(dòng)：
牛先生
舞龍舞獅場(chǎng)景中的演員來(lái)自成立于 1994 年的上海三林舞龍隊(duì)，國(guó)內(nèi)外獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)：
而視頻一開(kāi)始劉亦菲所在的樓房場(chǎng)景，我們只搭建了屋頂，建筑物則是純后期制作：
除了視頻的拍攝，HYPEMAKER 同樣負(fù)責(zé)了本次 adidas CNY 主視覺(jué)的創(chuàng)意和拍攝，adidas 和多位代言人一道，向大家送出新年的祝福：
adidas
adidas Originals
為了把握時(shí)間，這次拍攝的視頻與 KV 分為兩個(gè)小組同時(shí)進(jìn)行，下面是一些 KV 拍攝的幕后花絮：
最后，向參與這次拍攝的整個(gè) Team 致敬。拍這張合影的時(shí)候 KV 在另一邊片場(chǎng)進(jìn)行中，所以這張照片缺少了 adidas 客戶(hù)團(tuán)隊(duì)和 HYPEMAKER 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的身影，只能簡(jiǎn)易后期補(bǔ)上：
總而言之，我們希望借由 adidas 帶來(lái)的這股神秘力量，打破新年祝福只是空口號(hào)的宿命。如果你也想改變這種習(xí)以為常，為 2021 增添新玩法，不如加入我們一起用行動(dòng)兌現(xiàn)祝福吧！
Client | 客戶(hù): adidas China
Creative Agency | 創(chuàng)意代理商: HYPEMAKER | HYPEBEAST
Creative Director | 創(chuàng)意總監(jiān): Choi, Zebra Hua
Associate Creative Director | 副創(chuàng)意總監(jiān): Phimely Tam
Graphic Designer | 設(shè)計(jì)師: Nicole Jin
Client Service Director | 客戶(hù)管理總監(jiān): Renee He
Account Manager | 客戶(hù)經(jīng)理: Lynn Zhang
Senior Account Executive | 資深客戶(hù)執(zhí)行: Vanessa Chen
Executive Producer | 監(jiān)制: 張海文
Production House | 制作公司: 由我智作
TVC Director | TVC 導(dǎo)演: 劉亞當(dāng)
Social Film Director | Social Film 導(dǎo)演: Choi
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