百度“亮劍”直播江湖

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舉報(bào) 2021-02-24

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市值一度被美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)、滴滴趕超的百度煥發(fā)新機(jī)。近日，百度發(fā)布截至12月31日的2020年第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，營(yíng)收、凈利一如既往的穩(wěn)定。
具體數(shù)據(jù)來看，百度第四季度總營(yíng)收為302.68億元，同比增長(zhǎng)5%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，百度第四季度凈利潤(rùn)為人民幣69億元，同比增長(zhǎng)25%。2020全年，百度總營(yíng)收為1071億元，與去年基本持平；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于百度的凈利潤(rùn)為220億元，同比增長(zhǎng)21%。預(yù)期之外的是，財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，百度股價(jià)應(yīng)聲大漲，報(bào)收339.91美元，單日上漲41.9美元，漲幅為14.06%，原本不看好百度的資本市場(chǎng)再次熱鬧起來。

（配圖來自Canva可畫） 百度看點(diǎn)足 2021年百度看點(diǎn)十足，核心業(yè)務(wù)搜索之外移動(dòng)生態(tài)、智能云、自動(dòng)駕駛都值得期待。搜索核心業(yè)務(wù)一直是百度的主要收入來源，相當(dāng)于百度發(fā)展命脈的存在，在過去的一年里百度營(yíng)收依舊高度依賴搜索業(yè)務(wù)，且在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這樣的“支援”還將長(zhǎng)期存在。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度百度核心業(yè)務(wù)（移動(dòng)生態(tài)、搜索、AI）收入為231億元，同比增長(zhǎng)6%，占據(jù)第四季度總營(yíng)收303億元的76.2%。其中，在線營(yíng)銷收入為189億元，同比持平，非營(yíng)銷收入達(dá)到42億元，同比增長(zhǎng)52%。另外，自百度發(fā)展智能云服務(wù)以來就從未發(fā)布過相關(guān)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，以至于一直被外界質(zhì)疑是否“拿不出手”。所以，此番百度罕見的在財(cái)報(bào)中公布了智能云業(yè)務(wù)的收入，顯然是對(duì)智能云業(yè)務(wù)充滿信心。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在第四季度，百度智能云實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)67%，年化收入約130億元。智能云業(yè)務(wù)過去一年的收入，占據(jù)百度2020年總營(yíng)收1070.74億元的12.1%左右。另外，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)IDC報(bào)告顯示，百度智能云已連續(xù)三次在AI Cloud市場(chǎng)份額中排名第一。 再有，百度在造車方面也有了新突破。 百度深耕自動(dòng)駕駛、車聯(lián)網(wǎng)、高精地圖等領(lǐng)域多年，創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)無人駕駛領(lǐng)域多個(gè)第一的成績(jī)，2020年百度核心研發(fā)費(fèi)用占收入比例更是高達(dá)21.4%。據(jù)悉，在《北京市自動(dòng)駕駛車輛道路測(cè)試報(bào)告（2020）》中，百度取得測(cè)試車輛數(shù)、測(cè)試?yán)锍虜?shù)雙料三連冠。 在汽車制造方面，百度也加快了落地的步伐。百度首席執(zhí)行官李彥宏透露：公司與吉利合資生產(chǎn)電動(dòng)汽車進(jìn)展順利，已經(jīng)任命了公司CEO及確定了品牌名稱，預(yù)計(jì)3年后將推出新車型。 2021年是互聯(lián)網(wǎng)造車元年，蘋果、華為、百度之后，小米也在近日傳來要造車的消息，而相比其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百度在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域顯然有很大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這也是資本市場(chǎng)再次為其側(cè)目的原因。百度無論是搜索業(yè)務(wù)還是智能云、自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域，均體現(xiàn)厚積薄發(fā)的態(tài)勢(shì)，資本市場(chǎng)十分期待。唯一讓人難以意料的是收購(gòu)YY直播之后，百度將如何將直播價(jià)值最大化？ 直播布局惹關(guān)注 毫無疑問，百度十分注重對(duì)移動(dòng)生態(tài)的構(gòu)建，尤其是在短視頻和直播領(lǐng)域。 百度推出的短視頻、直播產(chǎn)品很多，去年更是斥資收購(gòu)YY直播，只為填補(bǔ)直播領(lǐng)域的不足。就產(chǎn)品數(shù)量來看，目前為止百度擁有好看視頻、全民小視頻、百度直播，包括收購(gòu)而來的YY直播，短視頻直播產(chǎn)品陣營(yíng)已足夠能打。并且，百度宣稱準(zhǔn)備與視頻社交媒體YY Live進(jìn)行深度整合。李彥宏更是直言：“我們認(rèn)為直播在百度的生態(tài)中還有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)”。其實(shí)，百度收購(gòu)YY直播時(shí)就曾表示：“交易完成后，YY直播將加入百度，未來雙方將在技術(shù)、流量、生態(tài)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)相互賦能，形成規(guī)模效應(yīng)。” 由此看來，收購(gòu)YY直播的目的很明顯：為了創(chuàng)新內(nèi)容形式及實(shí)現(xiàn)多元化的商業(yè)變現(xiàn)模式。 一方面，YY直播在直播領(lǐng)域奮戰(zhàn)多年，擁有足夠的視頻內(nèi)容和成熟的直播技術(shù)，可以為百度補(bǔ)充直播內(nèi)容以及增加優(yōu)質(zhì)的直播創(chuàng)作者，彌補(bǔ)百度直播在視頻領(lǐng)域的差距。更進(jìn)一步來看，直播與百度內(nèi)容生態(tài)結(jié)合，直接優(yōu)化了搜索服務(wù)體驗(yàn)。例如：百度健康通過直播的形式為用戶提供了防疫抗議知識(shí)。百度官方透露，2020年第四季度與上一季度相比，百度健康視頻的日均播放量增長(zhǎng)了92%，醫(yī)療專家主持的視頻直播日均場(chǎng)次增長(zhǎng)163%。 另一方面，在萬物皆可直播的風(fēng)口下，直播已然成主要的帶貨手段，而將百度直播做好做大也將推動(dòng)百度電商的發(fā)展，這也是百度探索多元化變現(xiàn)模式的渠道之一。事實(shí)上，百度直播和百度電商一開始就被綁定了。2020年10月，百度APP上線“購(gòu)物頻道”，在百度購(gòu)物頁(yè)面，分了猜你喜歡、直播、便宜好貨三個(gè)板塊，直播功能放置中間最為顯目，而且還單獨(dú)列出了達(dá)人直播入口。重要的是，百度擁有龐大的流量池主要通過廣告變現(xiàn)，而近年來國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告更多與視頻內(nèi)容形式結(jié)合，百度深耕直播業(yè)務(wù)也是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流。財(cái)報(bào)顯示，2020年12月，百度App月活躍用戶數(shù)達(dá)5.44億，日登錄用戶占比超70%，同比提升18個(gè)百分點(diǎn)。12月，百家號(hào)創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)380萬，其中原創(chuàng)作者數(shù)量是一年前的近三倍；百度智能小程序月活躍用戶數(shù)達(dá)4.14億（含開源小程序），智能小程序數(shù)量同比增長(zhǎng)124%。不過，雖然為實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)模式百度力推直播業(yè)務(wù)，但直播江湖格局早已進(jìn)入穩(wěn)定的階段，百度的直播之路注定難行。 直播江湖容不下百度？ 百度的直播生涯不算長(zhǎng)。 2020年3月，百度才開始搭建直播團(tuán)隊(duì)并上線直播功能；2020年5月，百度發(fā)布 “百度直播聚能計(jì)劃”，計(jì)劃拿出百億流量和5億補(bǔ)貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者，而后又力捧YY直播。 可這時(shí)，淘寶直播、快手直播、抖音直播等平臺(tái)早已走通“直播+電商”模式，在2020年賺了個(gè)鉑滿盆滿。另外，B站、小紅書、微信等平臺(tái)也在積極探索直播電商市場(chǎng)，百度這時(shí)進(jìn)場(chǎng)是在“太晚”。微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院《2020年直播電商行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》指出，在統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，抖音直播的熱度指數(shù)超過淘寶直播，位列首位，熱度指數(shù)為33.31；淘寶直播的熱度指數(shù)為28.99；快手直播的熱度指數(shù)為25.40，位列第三位。 另外，可以發(fā)現(xiàn)隨著直播與電商深度結(jié)合，直播電商之間的比拼從內(nèi)容、展現(xiàn)形式上的較量變成了電商綜合實(shí)力的比拼。也就是說，想要做好直播電商除了做好直播產(chǎn)品，還要構(gòu)建成熟的電商供應(yīng)體系，而無論是在直播市場(chǎng)還是在電商市場(chǎng)，百度都毫無優(yōu)勢(shì)。不過，通過業(yè)務(wù)調(diào)整之后現(xiàn)在的百度更像一個(gè)綜合性服務(wù)平臺(tái)，涉及了電商、醫(yī)療健康、演出票務(wù)、車主服務(wù)等業(yè)務(wù)，在垂直直播電商領(lǐng)域或許沒有優(yōu)勢(shì)，但做一個(gè)聚合類的服務(wù)平臺(tái)為各項(xiàng)業(yè)務(wù)引流變現(xiàn)增加營(yíng)收，不惜為一個(gè)穩(wěn)妥的決策。綜合來看，無論是搜索業(yè)務(wù)的穩(wěn)健還是自動(dòng)駕駛業(yè)務(wù)的拔尖、百度智能云的堅(jiān)持、移動(dòng)生態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，百度的明天很有看頭……

文/蛇眼財(cái)經(jīng)記者符麟丹公眾號(hào)ID：sheyancaijing

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