華為“打個電視”溫情上線，情感營銷玩出新意
情感消費的時代，越來越多品牌選擇以“情感營銷”來撬動流量，在品牌多元化的大背景下，這一營銷方式無疑是一種萬金油的存在。
情感營銷想要玩的好，除了需要貼合自身品牌的調性外，最重要是要用深度的用戶洞察，來建立起品牌與消費者之間牢固的情感紐帶。
“華為影業”則深諳此道，從再平常不過的“視頻通話”入手，打造了一出走心TVC，巧妙地觸動了消費者敏感神經，激發出用戶對品牌的價值認同感。
一、構建暖心氛圍，“華為影業”記錄點滴感動
從某種程度上說，情感營銷其實就是品牌“講故事”的過程，唯有故事方可在用戶心智中形成具象化的圖像，從而進一步為品牌形象、價值帶來溢價效果。
華為智慧屏攜手代理商天與空拍攝了產品宣傳片，創意地以「視頻通話」作為產品切入點，在此基礎上提煉出“打個視頻”的傳播概念，凸顯出科技在維系親情中所起到的助推性作用。
圍繞這個概念，品牌構建了《凌晨三點的約定》、《三十度的毛衣》、《三歲的爸爸》三支宣傳片，分別選取夫妻、祖孫、父女三組不同的人物關系，通過一點點觸動人心的情節反轉，讓用戶收獲到出其不意的感動。
就如《凌晨三點的約定》中，被鬧鐘吵醒的丈夫趕忙打開電視，與凌晨3點才下班的妻子視頻通話，他假裝在深夜加班，其實只是為了等她下班。
在廣州上大學的外孫”小南瓜”，即使在燥熱的天氣下，依然穿起了厚厚的毛衣，只為了一個逐漸失去記憶的老人，編織一個善意的謊言。
而《三歲的爸爸》中，沒法趕回去陪女兒過生日的父親，只能“打個電視”來祝福女兒，當問到三歲女兒爸爸多大時，女兒童真機靈般的回答讓父親重新變回了“孩子”。
不難發現，品牌所構建出的濃厚情感氛圍，巧妙地將電視作為一個“媒介”，鏈接屏幕外的兩頭，傳達出即使和家人身處異地，也可以“打個電視”，讓愛以另一種方式匯聚。
二、走心文案加持，凸顯產品強交互性賣點
從早期的“打個電話”說法，到如今“打個電視”的轉變，在概念上，華為做了一個巧妙嫁接，打破了用戶對傳統電視的刻板印象，變相將產品的科技化、智能化凸顯地恰到好處。
傳統年代，電話是發揮著溝通聯系的作用，而電視通常是充當一個娛樂休閑的職能，此次品牌則進行了概念上的拔高，即電視從來都不只是家用電器，它是將家人聯系在一起的紐帶。
這一新概念的傳播賦予了產品更多“新奇點”，一方面，相較于電話，華為智慧屏突破了原本的空間場景限制，大屏能夠更清楚地看到家人的生活全貌，猶如面對面一般，拉近家人之間的內心距離。
另一方面，“打個視頻”的傳播概念也正好契合了品牌一直主張的“華為智慧屏不僅僅是電視”，它還具備多項功能，以及全新的互動方式；除此之外，在影片背后，隱藏的是對平凡用戶生活的深度洞察。
可以注意到，無論是因出差而沒法趕回去陪女兒過生日的父親，還是健忘的姥姥不記得外孫模樣，卻記得孩子怕冷，趕忙織毛衣，品牌始終緊抓用戶情感G點，洞察親情背后的摩斯密碼，充分激發出消費者內心共鳴情緒。
尤其短片結尾的點睛之筆，《三十度的毛衣》中姥姥與外孫的情感：“想要多穿點，讓你的記憶暖一點”、夫妻之間凌晨三點的約定：“攢了24小時的牽掛，只想和你多說幾句話”。
走心向的文案無疑對影片進行整體情感上的升華，從營銷層面上說，品牌“打個視頻”campaign，其實就是對華為智慧屏的一個細致化廣宣，在情感營銷“外衣”下的產品賣點強調。
三、撩撥用戶情感神經元，打造“有溫度”的品牌形象
可以說，品牌通過一點點觸動人心的情節反轉，讓用戶收獲到出其不意的感動，是華為此次營銷上的一大亮點，然而，品牌的高明之處在于軟性植入的高超技法。 不難發現，表面上的注重情感表達，但冰山之下是品牌植入產品的智慧、科技化等賣點。
這種將產品的賣點融于感性故事的方式，巧妙地繞過了消費者的廣告防火墻，擊中了他們的情感神經元，大大降低了消費者對廣告的抵觸心理。 換言之，這其實就是品牌抓住消費者情感上的痛點癢點，聚焦“華為智慧屏”進行的一次情感營銷布局。
廣告的形式大體分為2種，即品牌廣告和效果廣告，很顯然，華為此次“打個視頻”campaign就是品牌廣告的一種，著重對形象層面進行長線投資，提升品牌本身的內涵價值。
在社交媒體迅速發展、消費者信息獲取渠道日益多元化的今天，品牌要長期地黏住消費者，與用戶建立起穩固的情感聯系遠比產品物理屬性更加重要。
情感營銷的優勢之處在于滿足了消費者精神上的需求，輕植入、重情感表達，寓情于理獲取了用戶心理上的認同，實現產品賣點露出和品牌忠誠度的雙向提升。
就如短片中情感化的情節表現，無形中戳中了觀眾的情感點，既拉近品牌與消費者內心距離，也傳達出了品牌的人文價值，達到動之以情，塑造起“有溫度”的品牌形象。
類似于近幾年興起的主張向傳播方式，華為將重心放在了親情層面，以「視頻通話」作為產品切入點，賦予了華為智慧屏一種表達愛、連接愛的“新價值”，促成潤物細無聲的品牌效應。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）