沈騰×東風(fēng)Honda再現(xiàn)爆笑喜劇，《沈浪的思薇2》攜新春豪禮來襲
春節(jié)檔余溫還未散去，影院內(nèi)賀歲影片們的廝殺依舊在繼續(xù)，賈玲導(dǎo)演的年度黑馬《你好，李煥英》成功登頂冠軍寶座，而《唐人街探案3》依舊再續(xù)經(jīng)典，票房居高不下。
不難發(fā)現(xiàn)的是，無論是今年還是過去，喜劇向影片往往是賀歲檔的主角，幽默搞笑風(fēng)格與春節(jié)喜慶的相得益彰，加上影片本身的制作精良，叫好又叫座也不足為期。
而要是盤點起去年十佳喜劇演員，沈叔叔沈騰必然榜上有名，不僅在《你好，李煥英》中友情出演，更在一度成為各大品牌炙手可熱的香餑餑，領(lǐng)銜演繹各大爆笑名場面。
在今年春節(jié)前夕，更是與老朋友東風(fēng)本田再續(xù)前緣，《沈浪的思薇2》強勢歸來，在預(yù)熱春節(jié)檔氛圍的同時，也在笑聲中將東風(fēng)本田首個涵蓋“燃油、混動、插混”三種動力系統(tǒng)的CR-V這一“城市SUV一哥”送入大眾視野，并上演了一段人與車的爆笑故事。
再續(xù)品牌經(jīng)典IP
熟悉人設(shè)新故事
從浪漫執(zhí)著的青春戀情到修成正果的神仙眷侶，沈浪與思薇這對歡喜冤家整整花了16年才真正走到一起，啼笑皆非的劇情和出乎意料的神轉(zhuǎn)折，再加上沈騰的實力搞怪，驚喜滿滿。
這部由東風(fēng)Honda和開心麻花傾情打造的品牌情景劇《沈浪的思薇》一上線就爆笑出圈，幽默詼諧的微電影也為車企樹立了更為立體可感的良好形象，甚至一度成為品牌經(jīng)典IP，進一步拉近了品牌與受眾的距離。
如今這一經(jīng)典IP再上新，《沈浪的思薇2》強勢歸來，還是熟悉的面孔，原來的配方，但卻演繹出一段更加腦洞大開的奇葩故事。
故事發(fā)生在沈浪與思薇結(jié)婚4年后，幻想中迎娶白富美，從此升職加薪走上人生巔峰成為成功人士的狗血劇情沒有發(fā)生，更多的是殘酷的現(xiàn)實。
進公司“享受成功的從容”，卻因遲到被罰兩百；工作上“耀眼奪目”，一篇PPT就讓經(jīng)理放棄國外度假，專程回國聽他匯報，可實際上是沈浪工作做的太爛，板上釘釘?shù)捻椖慷急粩圏S了。
一通凡學(xué)味十足的言論過后，依舊浪的飛起，還差點被老板炒了魷魚，可就算工作再怎么失意，沈浪似乎并不在意，反而依舊惦記著家里的那個“寶貝”。
你以為是思薇？然而并不是，相比思薇，沈浪更關(guān)心自己剛買的新車東風(fēng)Honda在華首款PHEV車型——CR-V銳·混動e+，甚至還在自家樓下的停車上專門安了個實時監(jiān)控，全方位無死角監(jiān)控愛車情況。
而自家小舅子從樓上摔下來，正中沈浪新車，可自里三層外三層的被單包裹下，竟然毫發(fā)無損，但比起小舅子，沈浪顯然更心疼車。
沈浪不僅對新車外部防御武裝到牙齒，車里的所有地方更是全部用保鮮膜貼上，連思薇想要開也大加阻攔，生怕車被刮到碰到，賤兮兮的表情分明把愛車勝過愛思薇寫在臉上。
此外，在影片結(jié)尾，更是再現(xiàn)前作的經(jīng)典神轉(zhuǎn)折場景，天天看車、心疼車的沈浪竟然是為了在四周年的紀念日時給思薇制造個小驚喜，略顯小家子氣的人物形象瞬間豐滿了起來，也將“沈浪的思薇”這一主題完美呼應(yīng)。
整部微電影喜劇色調(diào)鮮明，卻又不乏溫情元素，而在沈騰這個被號稱長在大眾笑點上的男人演繹下刻畫出了一個又浪又凡，卻也不失浪漫的立體人物形象，品牌也在幽默風(fēng)趣的故事中被賦予了傳統(tǒng)車企刻板印象之外的年輕網(wǎng)感屬性，同時透過劇中沈浪的精彩表現(xiàn)側(cè)面襯托出全新一代CR-V銳·混動e+的優(yōu)越性能。
喜劇里的車企新人設(shè)
從寶馬對“BMW”的多元解讀，到奔馳牽手王家衛(wèi)的文藝廣告風(fēng)、奧迪和關(guān)曉彤講述兩代人的溫情，再到東風(fēng)Honda“沈浪的思薇”IP 的幽默延續(xù)，無論是新生代還是老牌車企，似乎畫風(fēng)都開始有些突變，花里胡哨的玩法層出不窮，
其實，也不難理解，隨著Z世代影響力的持續(xù)擴張，市場消費主體發(fā)生轉(zhuǎn)移，為迎合年輕受眾喜好，年輕化逐漸成為品牌營銷共識，而今已然延伸到了車企領(lǐng)域，想要捕獲新生代注意力，恰如其分的年輕風(fēng)格化塑造成為關(guān)鍵。
而作為車企新生代生力軍的東風(fēng)Honda，相比國際豪車品牌們拘束于品牌格調(diào)的內(nèi)斂式打法，在風(fēng)格上顯然更傾向于年輕個性，因此，在更加撒歡的幽默風(fēng)格下以“沈浪的思薇”這一品牌IP為著力點達成了品牌年輕化賦能的一次成功嘗試。
深度剖析東風(fēng)Honda這場喜劇風(fēng)格十足的營銷底層邏輯，我想離不開這三方面的共同作用。
首先，代言人的流量效應(yīng)。
沈叔叔的2020很忙，流量明星負面新聞不斷的一年里，當(dāng)紅小生的品牌青睞度明顯有所下滑，而諸如沈騰、雷佳音、張譯等一系列的中生代實力派開始成為品牌們爭相搶奪的新流量風(fēng)口，其中沈騰更是炙手可熱，美團、百度地圖、淘寶都不乏其身影。
在品牌看來，沈騰不僅是品牌內(nèi)容的擴音器，更重要是其本身的國民知名度下的受眾大多以年輕人為主，跨界牽手一個沈騰，就能實現(xiàn)重點人群的抓取與多領(lǐng)域布局同步，而東風(fēng)Honda邀請沈騰傾力代言也正是為了撬動其背后龐大的年輕群體，從而實現(xiàn)精準引流。
其次，產(chǎn)品的內(nèi)容化打法。
其實無論是《沈浪的思薇》還是《沈浪的思薇2》，雖說兩部微電影皆是以沈浪與思薇的愛情故事貫穿始終，但在這條明線之外，還有一以CR-V為核心的暗線在持續(xù)推動著劇情發(fā)展。
從第一部里的銳·T動和銳·混動的兩款車型，到第二部里的銳·混動e+，從外觀設(shè)計到精致內(nèi)飾，再到車型的核心競爭優(yōu)勢，都在幽默詼諧的劇情中若隱若現(xiàn)地充分體現(xiàn)，毫無突兀感的同時還成為了推動沈浪與思薇愛情發(fā)展的內(nèi)在動力，與劇情真正融為一體，將產(chǎn)品內(nèi)化為了微電影的一部分。
最后，IP打造下的品牌年輕感。
如果說沈浪與思薇的故事第一部是品牌的試水，那么第二部就是對這一IP內(nèi)容的持續(xù)深化，進一步強化東風(fēng)Honda在年輕大眾心中的年輕化烙印，從而激起消費者對品牌的好感度。
在豐富趣味的內(nèi)容營銷中，東風(fēng)Honda以開心麻花為介質(zhì)，成功用喜劇元素搭建起了一條能時刻傾聽年輕受眾心聲并持續(xù)溝通的情感橋梁，在這場搞笑獨特的車企營銷中，也讓無數(shù)年輕人看到了傳統(tǒng)車企品牌刻板之外的年輕幽默感。
總結(jié)
在多媒體裹挾著線上經(jīng)濟不斷向前的年代里，作為線下實體產(chǎn)業(yè)偏多的汽車領(lǐng)域往往沖擊更為劇烈。
而在人人皆是有車一族的今天，車企營銷正面臨著嚴重的紅海競爭，加上年輕人逐漸成為消費生力軍，對一向以品質(zhì)為核心的汽車行業(yè)來說更是一眾跨越式的挑戰(zhàn)，這也是為什么各大國際一線的汽車品牌雖然品質(zhì)卓越也要持續(xù)推出風(fēng)格多變年輕玩法的關(guān)鍵所在。
因此，東風(fēng)Honda為充分展現(xiàn)品牌的年輕特質(zhì)，攜手沈騰接二連三上演了一出出品牌定制喜劇，還是開心麻花原來的風(fēng)格，但卻多了一條以品牌為核心的暗線伏筆，將內(nèi)容制造下的流量一步步轉(zhuǎn)變?yōu)槠放朴脩簟?/p>
在顏值上，更是洞察了年輕人喜好時尚新潮的心理，新CR-V極富現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)的外觀加上卓越性能，內(nèi)外兼修，讓東風(fēng)Honda真正滲透進年輕用戶的個性世界。
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