滴滴特惠快車×五條人驚喜同框，魔性MV硬核來襲！
聽覺是觸發人類情緒的第一按鈕，而音樂是品牌抓住年輕群體的最佳捷徑。
從家喻戶曉的英特爾經典廣告“等，等燈，等燈”，到《中國好聲音》、《中國新說唱》、《樂隊的夏天》等一檔檔爆款音樂類綜藝節目橫空出世，以音樂為載體的傳播方式成了品牌營銷突圍的新出路。
依托這一底層邏輯，出行平臺「滴滴特惠快車」就在近日就拉來五條人，巧妙地將品牌核心利益點融于音樂之中，開辟了音樂營銷新玩法。
一、滴滴特惠快車&五條人魔性MV“出道”，構建輕松化營銷氛圍
作為一種“通用語言”，音樂本身就是一個充滿魔力的載體，不僅可以有效傳遞出特定情緒，使整體上更具情感價值，同時也可以在側面將滲透力和感染力最大化，打通情感共鳴通道。
11月17日，滴滴特惠快車攜手五條人帶來主題曲MV《打車去太空》，在仁科獨有的唱腔加持下，MV的帶感與洗腦屬性展現地淋漓盡致，借此透露出特惠快車「出行不貴」的核心利益點。
從營銷層面上說，帶感的節奏加之以魔性硬核的填詞，《打車去太空》就是一支真正意義上的廣告歌，尤其是文案上的“開門見山”，十足的real感讓人在不自覺中會心一笑。
（本文圖片來源于滴滴快車官微）
除了線上釋出的MV，滴滴快車還攜手五條人拍攝了一支vlog，五條人親自坐在特惠快車里和來來往往的乘客促膝長談，通過生活化的場景講述「生活可貴，出行不貴」的品牌理念。
就如人算不如天算，路上每一分都要精打細算的餐館老板，亦或是居家會花，出門會省的多重身份程序員，充分借vlog的形式，最大程度上增強了短片親和力，無形中拉近品牌與消費者的內心距離。
優質原生內容、真實的人格屬性，vlog的優勢之處就在于契合了年輕人自我表達、回歸真實的訴求，促成品牌營銷潤物細無聲的作用。
不僅如此，滴滴快車還在「特惠快車」小程序上發起打歌活動，邀請好友互動看完整首mv，集齊「五條人」，巧妙借助花式互動玩法，激活品牌固有流量池。
二、社交平臺噱頭性話題造勢，提升傳播力
音樂是一種情緒表達，也是傳達出態度與風格的催化劑，品牌布局音樂營銷，在某種程度上就是按下用戶身上的情緒按鈕，在輕松化的氛圍中形成品牌偏好，而品牌的高明之處就在于以音樂的方式做傳播。
就如《打車去太空》MV文案中的“今天和昨天，我們都坐在特惠快車里，生活可貴，出行不貴，這是一句廣告語”，在帶感的節奏修飾下，原本硬核的文案變得更為趣味化，大大降低消費者對廣告的抵觸心理。
換句話說，音樂營銷的可貴之處，不只在于它的傳唱屬性自帶傳播光環，更是因為形式上的社交貨幣屬性，用更為年輕化的語言制造出營銷上的新鮮感；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
11月18日，五條人官微預熱《打車去太空》MV發布出行vlog，并釋出#生活可貴出行不貴#話題，借vlog形式充分激發用戶好奇心，間接為線上MV帶去流量價值。
在評論區內，就引起了不少網友的討論熱潮，表示“司機大哥才是演技最好那一個”，紛紛尋找起vlog中的各大槽點，巧妙地借助明星影響力，進一步觸達年輕族群。
值得一提的是，截止日前，#五條人新歌太太太real了#話題討論量就達2萬+，閱讀量更是超1.6億，通過輕松化、輕量化的廣告形式，有效擴大了活動聲量的傳播半徑。
五條人樂隊由《樂隊的夏天》音樂綜藝，拿下節目Hot5樂隊后，逐漸登上音樂舞臺為大眾所熟知，滴滴特惠快車攜手五條人做營銷，本質上是收割注意力的一次營銷過程。
而《打車去太空》MV、線下vlog所呈現出的生活化、娛樂化的硬核內容，則在其中起到了輔助推動作用，借助social化平臺UGC的自發跟進和參與，助推話題實現漣漪式的擴散傳播，達到內容即營銷，營銷即內容的目的。
三、硬核賣點植入，借音樂形式助力品牌破圈
其實不難發現，品牌釋出《打車去太空》MV、打造線下趣味性vlog，利用了音樂強大的社交貨幣屬性，在借勢五條人樂隊當下極大關注度的同時，提升了整體傳播力。
配合后續品牌社交平臺上“給滴滴特惠快車想句廣告語”的話題互動，激起各路網友的UGC神評論，側面將用戶代入營銷之中，搭建起品牌與消費者之間的互動橋梁。
然而，social化平臺上的精細化傳播以擴大品牌營銷聲量只是其一，背后更多的是品牌將音樂作為一個溝通介質，在融入其核心利益點的同時，收割娛樂至上的年輕消費者。
當下，品牌在與年輕消費者溝通時，通常需要從年輕人的行為喜好層面入手，如何有效拉近品牌與用戶之間的距離，以獲取更多關注，就是營銷的關鍵之處。
相比于其他形式，音樂作為一種最簡單、最直接的創意形式，可以快速觸達年輕族群，實現用戶的注意力搶奪。
一方面，音樂的傳播形式，搭載的是品牌賣點、形象，亦或是某種態度、主張，通過形式上的創新做到一個“廣而告之”的目的，拔高消費者對廣告的接受度。
另一方面，音樂本身的屬性就固定了受眾群體，自然促成一個受眾上的精準傳播，以潤物細無聲的方式，將品牌的特定信息潛移默化地傳達給目標用戶群。
而滴滴特惠快車攜手五條人所打造的《打車去太空》MV，則將音樂營銷做了一個縱向挖掘，借開門見山、硬核的品牌賣點植入，巧妙地營造出輕松化的營銷氛圍，實現賣點傳達與趣味性、幽默化的雙向提升。
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