上線魔性鬼畜動畫，Keep打響贊助《吐槽大會5》新年推廣第一戰
在娛樂化營銷大勢所趨的當下，借助綜藝節目提升曝光度與知名度促進轉化，是品牌營銷的熱門選擇。而當下正在熱播的《吐槽大會5》也憑借較高的熱度，成為諸多品牌的跨界對象。
看過《吐槽大會5》的人，都難逃被其中無孔不入、五花八門的keep創意植入洗腦。此次跨界合作中，keep直播課以「諧音梗治療者」的身份入局，李誕開始向“諧”惡勢力低頭，認可新規則說諧音梗不扣錢，但會被送到Keep APP上直播課，脫口秀演員呼蘭更成為節目中首個被送去上課的嘉賓。
為了治療諧音梗，Keep 直播課聯合吐槽大會開發了#燃脂嘿科技#諧音梗健身操，還推出了一支魔性鬼畜動畫，通過運用諧音梗放大產品的娛樂性，讓品牌“會玩”的態度更加深入人心，成功打響Keep贊助《吐槽大會5》新年推廣第一戰。
一、
上線魔性動畫
鬼畜演繹諧音梗健身操
春節是團圓的日子，或許也是“變圓”的日子。網友們“每逢佳節胖三斤”的調侃雖是笑談，但折射出的健康問題卻不容忽視。
隨著生活的日益改善和全民健身理念的普及，越來越多的人認識到健康生活的重要性，充分利用春節長假邁開腿、動起來，以健身運動的方式擁抱春節，吃吃喝喝的過年常態已悄然改變。
尤其是春節假期過后，為了練回好身材減掉“春節肥”，不少人復工后重新撿起運動，開始了一撥"報復式健身"。
正是基于大眾對運動健康需求的洞察，Keep直播課在平臺上開啟了燃脂計劃，并搞笑上線一套諧音梗健身操，通過魔性鬼畜的健身操動作，呼吁大眾支棱起自己的身體，擁有一個健康的2021。
因該動畫是keep打響贊助《吐槽大會5》新年推廣第一戰，所以不難發現，從名字到內容、臺詞都與keep、《吐槽大會》兩者的特性緊密結合。
通過大量運用諧音梗的方式，來演繹健身操的教程，不僅讓人自然而然的將其與吐槽大會進行關聯，在笑聲中記住品牌所傳遞的信息與賣點，也讓大眾看到了keep在年輕化趨勢下，以會玩的態度圈粉年輕人的高能玩法。
這波跨界合作，既有創意又吸引眼球，是我萬萬沒想到的，不得不說，keep真會玩。
二、
花式玩轉諧音梗
與用戶完成更高效的溝通
整體來看，keep這支廣告，除了有迎合年輕人閱讀興趣的鬼畜畫風之外，最大的亮點就是對諧音梗的運用。
隨著近幾年“沙雕文化”的盛行，諧音梗變得越發接地氣，甚至成為大眾的快樂源泉。不管是網絡社交，還是日常生活，大家都對此愛不釋手。
在營銷圈，諧音梗也上演被廣告人拋棄到卷土重來的逆襲之路，被越來越多的消費者所接受，成為品牌出圈的一大利器。
總有些腦洞大開的創意，刷新了諧音梗玩法的高度和廣度，給大家留下了深刻的印象。如礦泉水品牌景田找到了與品牌讀音相似度極高的藝人景甜來做代言#景甜代言景田#，景田水“田上加甜”也順其自然成了品牌玩梗的傳播點。
還有段子手創造了王安石與vans的諧音梗以后，vans不僅迅速接梗，還聽網友建議認了王安石這位“代言人”，甚至把王安石的詩句印在了鞋面上，vans大膽的行動，成功在用戶心里樹立了有趣、有個性的品牌形象。
不難發現，品牌的諧音梗營銷已經不再局限于單一的文案玩梗，而是通過各種social互動、創意包裝，讓品牌的諧音創意可以從更多維度來打動消費者，從而讓消費者愿意和品牌一起玩梗。
基于此，力求通過諧音梗健身操打響贊助《吐槽大會5》新年推廣第一戰的keep，不僅在鬼畜動畫中大玩諧音梗，還在微博、抖音等社交媒體上，打造線上事件營銷。在微博上發起#今天keep要燃脂誰#的話題，吸引用戶參與話題互動。
而通過“燃脂”與“染指”的這個諧音梗，帶出keep作為“諧音梗治療者”的身份時，也將平臺的“燃脂嘿科技”與節目相關聯，以此與受眾建立有效的溝通，幫助品牌傳播。
三、
借勢《你好，李煥英》
“蹭”的一波好熱點
自2015年Keep上線以來，用戶規模已經突破3億，在國內數百個運動類APP中率先突圍，成為運動科技領域的龍頭。
這一質的飛躍，除了keep在疫情常態下推出迎合大眾居家運動保持健康需求的產品之外，更離不開其長久以來，在營銷上所塑造的“會玩”形象，提升用戶對品牌的好感度與忠誠度。
以此前keep與賀歲檔電影《你好，李煥英》的這波合作為例：
今年的春節檔電影中，《你好，李煥英》成為的票房黑馬，一路高歌猛進。自上映以來，相關話題就頻繁登上微博熱搜榜，吸引了全網的關注與熱議。
這樣一部口碑佳的熱門電影，不僅是人們茶余飯后討論的焦點話題，也是諸多品牌想要蹭熱點的最佳載體。
蹭熱點無口厚非，但是隨著年輕人自主意識的覺醒，蹭熱點也成為了年輕人所鄙夷的行為。但是keep的這波熱點，竟讓人找不出任何毛病，甚至被贊高級。
眾所周知，賈玲曾立下“票房突破30億就要瘦成一道閃電”的flag，而在電影票房破30億之際，#賈玲曾說票房過30億就瘦成一道閃電#的話題也登上熱搜榜，keep精準洞察到這個機會瘋狂@賈玲，表示自己準備好了課程。
“瘦成一道閃電”這個話題與減肥密切相關，誰看到keep的這波蹭熱點的姿勢，不說一句“高明”？
但是仔細觀察研究之后，小編發現早在2月1日keep就與賈玲有過合作，而賈玲之所以立下這個flag，也很可能是與keep早就“密謀”好的話題營銷。
不管真相如何，但是不得不說，通過這波操作，keep“年輕、會玩”的品牌形象也更加深入人心，可以說keep為業界上演了借勢最佳姿勢
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