從公益到母愛，999澳諾“用心”營銷奪視線
春節期間，電影《你好，李煥英》的熱度與日俱增，票房后來居上的它其中描繪的親情、母愛引人感同身受，進一步燃起了社會對于母愛的討論。
講好故事并不容易，賈玲用四年的付出和真誠的態度換取了今日票房的高口碑，而999澳諾也在這個春節用細致的洞察和走心的廣告贏得了眾人的認可。
2020年999澳諾秦品換新發布會，品牌宣告了將繼續專注于品牌力、與消費者溝通、數字化營銷等方面，實現全鏈路營銷為品牌價值提升賦能的進程。
全年內公益活動一直在路上，而在春節這個重大的節點之時，制作溫情廣告在央視頻道播出，顧大局而不忘情感細節，全方位的周全的營銷動作在開年便實現了捕捉人心的效果。
聚焦母愛
真實故事最動人心
人們都愛聽故事，歡喜的故事為生活增添些趣味，舒緩高壓生活下的緊張與疲憊，聽悲傷的故事打破唯我獨自哀傷的惡性心理循環，重燃生活的激情。
品牌們深知故事的魅力，在春節到來前中后相繼推出圍繞團圓的喜慶故事、致敬守護者的正能量故事、鼓勵就地過年的安心故事，總之將創意格局落在了更符合當下春節環境的層面上，內容偏向同質化。
而在這樣的內容同質化狀況下，999澳諾一支只聚焦母愛的3分鐘廣告打出了差異化，聚焦母愛講述《最好的愛就是陪你成長》的故事，澳諾細膩的心思隨著短片的展開，一覽無余。
成長是雙向的，愛也是雙向的
傳統講述母愛的短片中，強調母親為孩子、為家庭的犧牲是常事，唯有在以母親自身的角度展開還是以孩子的角度去細節化存在區別。
孩子的成長有苦有甜，開頭那些孩子調皮搗蛋的場景合集，媽媽背著工作與教育孩子的雙重擔子十分吃力，屏幕前的媽媽們看到這已經有了極強的代入感。
而后地鐵上，孩子看著熟睡即將倒下的媽媽，主動墊高自己的身體，爭取媽媽能靠到的小細節，點出了愛是雙向的。
媽媽嘗試將孩子的頑皮引導到正確方向，而非單純批評的方式，則訴說著成長雙向，父母也是第一次當父母，也受孩子的影響而進行“成長”的真實生活狀態。
短片不過多強調與其他片子同樣的母親為孩子付出的畫面，而更多將焦點停在孩子反向輸出對媽媽的愛之上，讓眾人對999澳諾對生活的觀察入微感知深刻。
改編自真實故事，構建起真誠態度
情感營銷是在不經意間對消費者的感動與觸動，而究其根源，真實的故事、真誠的情感是打動人心的關鍵。
正如賈玲對李煥英的愧疚與愛，通過一部幾小時的影片讓眾人笑著笑著哭了，999澳諾也通過3分鐘去展現孩子對父母同樣的保護欲和愛，讓觀眾不知不覺被打動。
這個保護熟睡的媽媽的故事正是從2020年被網友紛紛點贊的一則新聞改編而來，短片放大網友們有著強烈感觸的事情，讓短片在轉折之處便傳遞出品牌強調父母與孩子彼此陪伴、共同成長的理念，故事成功為品牌賦能。
多重營銷招式
演繹品牌新形象
視頻角度的與眾不同是999澳諾的營銷充滿感染力的原因所在，而發布于央視頻道的細節操作則借用官媒為品牌背書，進一步提升人們對產品品牌的認知、認可、認同。
當然，與消費者溝通靠的不僅僅是內容的出眾，各種渠道的多元表達，也是觸動消費者不可忽視的重點。999澳諾線上搭建春節七天樂分享活動，線下迅速在各大消費終端進行布局，實現聯動造勢，品牌影響力的飛速提升。
不過，春節期間的營銷活動僅僅只是999澳諾踐行2020年8月品牌升級推出的“澳諾鈣，用心愛”的品牌宣言的一小部分，早在2020第四季度，澳諾就以“新時代希望工程——健康守護計劃”展現對未來社會主力軍青少年身體健康問題的重視。
充滿利益性的廣告在如今以人為本的營銷時代，往往難以打破人們心中對廣告的芥蒂，999澳諾將公益活動擺在重要位置，攜手中國青少年發展基金會等相關單位，啟動“999澳諾關愛兒童成長計劃”，向消費者塑造了品牌勇于承擔社會責任，關注大眾尤其青少年健康的負責任形象。
活動期間，999澳諾為大山深處的孩子制作一部專屬于他們的紀錄片，幫助他們的生活更好地被大眾了解，讓公益活動更加具象化和生動化。據悉，短短一個月的時間內覆蓋全國20余省，3200家終端連鎖，預計捐贈價值350萬元的鋅鈣特產品。
營銷為品牌與消費者的溝通提供便利，但藥品與其他品類不同，消費者對安全的高度重視，而999澳諾在中國藥典第20屆高峰論壇上獲得“店員推薦率最高品牌”的稱號，向社會大眾宣揚產品可信賴的信息。
加之唯一獲國家專利配方的復合營養藥品的稱號、國藥準字OTC藥品等產品優勢特點，品牌強勁實力成為收獲消費者喜愛的本質理由，品牌得以借新形象助力中國大健康產業的發展。
總結
春節不限于團圓氛圍，品牌升級不停留于空喊口號，從情感出發，又不忘公益相伴，999澳諾的一系列品牌動作詮釋了品牌理念中的“用心”二字，使得新品牌形象在消費者心中一步步搭建起來。
不過細看999澳諾的營銷，雖然當下的營銷和創意可圈可點，但在IP文化流行的當下，要想公益活動破圈傳播，更好賦能品牌發展，999澳諾可多與知名公益IP或調性相符的IP相捆綁，借勢而起。
同樣，為了更好走好數字化營銷的道路，999澳諾還可多從消費者情感需求入手，多角度攻破融入消費者生活場景，以贏取品牌存在感，收獲品牌好感度。
總之，999澳諾已經邁出了品牌煥新的重要一步，接下來還會如何詮釋好“澳諾鈣，用心愛”的理念，我們拭目以待。
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