抓住春節檔余熱，雖遲但到的凱迪拉克“亮”了
大部分品牌都盡可能在春節前釋出或煽情或反轉的新春大片，然而高峰期的流量并不容易爭奪，脫穎而出的畢竟是少數，一貫愛玩花樣的凱迪拉克沒有扎堆湊熱鬧，而是等混戰結束后發制人。
元宵前夕，新春余熱尚在，凱迪拉克跳脫傳統汽車廣告的套路，用一支暖心短片致敬“特別的光”，重現生活里那些讓人一眼認出的瞬間，將源自情感的特別時刻和產品獨特賣點結合，照亮車主新一年心中的溫暖與幸福。
凱迪拉克這波“雖遲但到”的春節營銷，貫徹個性而獨特的風格，從強行送祝福的預熱方式到恰到好處的溫情廣告，都在強化品牌專屬標簽，讓用戶清晰感知品牌的獨一獨二。
一、從獨特賣點入手 重現特別瞬間觸動情感共鳴
在汽車行業里，敢于豎起車燈的凱迪拉克無疑是獨特的存在，這種直列式車燈的設計靈感可以追溯到1948年，凱迪拉克受到P-38戰斗機的啟發，采用雙尾翼設計，這樣的燈型成為品牌標志性設計。
不管是白天還是夜晚，直列式車燈都讓凱迪拉克在車流中能被一眼辨別，基于這個極具辨識度的獨特車燈賣點，凱迪拉克提煉出“特別的光”概念，并適應春節的特殊節點，給出讓車主乃至大眾都有共鳴的主題“你是我特別的光”。
“特別的光”完美契合產品賣點，出于用戶感知的考量，凱迪拉克將人們生活中那些一眼就能認出的特別瞬間延伸為“特別的光”，短片開頭就向觀眾發問“人潮如織，為什么我能一眼找到你？”。
就像闊別多年的老友能在人群中一眼相認；孩子能一眼認出裹上防護服的媽媽；母親能一眼認出女兒包的餃子……這些瞬間看似尋常，卻無比有愛。
凱迪拉克立足于產品特性，重現每個人都有過的經歷，放大特別瞬間蘊含的巨大情感能量，這份特別點亮了生活，和它緊密綁定的凱迪拉克直列式車燈則以特別的光照亮人們的溫情時刻。
“你是我特別的光”能看作品牌與用戶的雙向認知，凱迪拉克把產品賣點轉化為短片的觸動點，讓觀眾因共鳴而產生認同，并聯想到真實的生活經歷，品牌在喚醒人們獨家記憶，引發情感共鳴的過程中，和消費者建立更深層的情感連接。
二、極具個性的嘗試 強化身份認同和品牌標簽
在短片結尾，凱迪拉克也將目光聚焦到每一位車主身上，致敬歷史長河里引領過潮流風向的特別光芒，試圖強化品牌給予車主和潛在用戶的身份認同，從“特別的光”到匯成璀璨星河的追光者，品牌和用戶一起照亮彼此、追光前行。
在這個特殊的春節節點，短片的主旨也不再局限于輸出產品利益點，而是升華為品牌對用戶的感謝，對點亮真實生活的時代之光的致敬，讓用戶感受到自身的獨特性和重要性。
錯開宣傳高峰的凱迪拉克，并不是毫無準備地等待最好時機，從除夕開始，官博每天都會發布強行送祝福的系列海報，文案以“豎”字為核心，將看起來不相關的事物和直列式車燈聯系起來，只為給大家送上獨特的新年祝福。
這種一本正經的胡說八道方式反而打破網友對品牌的固有認知，對凱迪拉克來說也是極具個性的嘗試，除了吃好喝好、不長蛀牙之類的常規祝福，凱迪拉克還主動貼近年輕人流行文化，祝福大家組團隊友不水、吃雞成功、追星房子不塌等等。
可以說，凱迪拉克將人們日常生活中大部分熟悉的事物都和車燈“豎”的特點進行強關聯，突破思維定勢的強行祝福令人印象深刻，也讓用戶體會到凱迪拉克有梗有趣、有個性的一面。
盡管不乏有爭議，但也成功調動年輕群體的興趣，通過玩梗呈現直列式車燈的特點，由此把提煉出來的品牌個性標簽植入受眾心中，同時也為新春短片鋪墊關注。
二、風格可魔性可暖心 凱迪拉克創意“亮”了
在這次新春廣告亮相前，大家對凱迪拉克印象最深的恐怕是那句洗腦廣告語“沒有后驅，不算豪華”，有別于其他汽車品牌的魔性廣告讓凱迪拉克迅速出圈，和年輕人打成一片。
在魔性詮釋后驅才是豪車該有的標配，塑造有趣會玩的姿態后，今年春節，凱迪拉克畫風一轉，暖心傳遞直列式車燈的獨特賣點，向人們表達品牌的脈脈溫情。
在特別的時機發布特別的新春廣告，只為借助獨特賣點突出用戶的獨特性和品牌的獨一無二，凱迪拉克這番跳脫傳統套路的創意確實亮眼。
可魔性可暖心的百變廣告風格，離不開創意支撐，而創意源點都來自產品價值，凱迪拉克選擇適合當下的方式呈現能為用戶提供的獨特價值，并一次次刷新人們對品牌的看法。
就像基調暖心的春節營銷，這個節點確實需要情感層面的深度溝通，凱迪拉克的廣告也在往走心內容靠攏，但是社交平臺的互動上，品牌卻放飛自我大膽玩梗，旨在融入年輕圈層。
以溫情打動用戶之余，品牌也堅持年輕化底色，用一貫的獨特營銷路徑吸引追求個性的年輕人，讓他們看到更立體更鮮活的品牌形象。
縱觀凱迪拉克與眾不同的營銷創意，在制造新鮮感豐富用戶認知的同時，也不斷鞏固品牌獨特標簽，讓品牌廣告像極具辨識度的車燈一樣能被用戶一眼就認出來。
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