iCUBE VIBE | 德國美諾Miele：極致追求，只為更好
2020年9月22日-24日，iCUBE助力德國美諾Miele，在上海美諾之家舉辦了新品體驗活動，邀請眾多意見領袖親臨現場，以全新的藝術方式展現美諾Miele新品的非凡魅力。
高品質生活的熱潮不減，如何才能為美諾Miele打出一手好牌，iCUBE抓住了品牌關鍵詞“BETTER（更好）”。更好，是一個目標，更是一種精神，落于生活和家庭之中，化作對未來的無限期待，而這些都在iCUBE為美諾Miele打造的“更好的”感官藝術畫廊里。
在品牌價值與消費者觀念之間，需要理解和感受作為溝通的橋梁。針對這一點，iCUBE從美諾Miele新品特性出發，打造了一場沉浸式藝術感官新品展示。圍繞著視、聽、嗅、味和其他觸覺刺激，以各種可能的和不可能的“更好”方式，講述著產品的故事與體驗感受，讓每位受邀者被美諾Miele的高級品質震撼。
iCUBE根據美諾之家現有的區域設置，設計了一條特別的新品體驗路線。賓客到達后，穿過一樓接待區，直步上三樓，會有專業的培訓師為來賓講解美諾Miele的品牌歷程和新品介紹，二樓分為三個沉浸式體驗區域，分別為Miele 新品洗烘系列，Miele新品廚電系列，Miele新品洗碗機系列，讓客人們離美諾Miele產品更進一步，親臨感受品牌所傳遞的“更好”精神。
Miele 新品洗烘系列:
讓美好始終環繞
iCUBE根據Miele新品烘洗系列的產品特性，打造了一個美諾實驗室，邀請各位來賓進行兩個神秘實驗。
生活在改變，標準也在不斷提升，對于洗衣，干凈已不是追求的唯一標準，洗烘之后縈繞的是美諾Miele的美好香味。iCUBE從產品標志性的香氛出發，現場邀請了香氛師打造美諾Miele定制香氛之旅，邀請來賓近距離感受Miele經典香氛的誕生，同時盡情領略氣味帶來的強大治愈力。
同場展示的還有玫瑰花清潔試驗。為了展現美諾Miele W1輕柔洗衣的獨特功能，現場邀請客人們參與了玫瑰花清潔創意互動，在花瓣上留下屬于他們自己的符號，再放入美諾Miele洗衣機中進行清洗。在不破壞嬌嫩花朵的同時，洗凈花瓣上的標記，聽上去不可思議，美諾Miele輕柔洗衣機卻能輕松實現。
Miele新品廚電系列：
讓不可能變可能
移步隔壁，一場“不可能”的冰魚實驗正在火熱的進行中。一條被厚重的冰塊凍裹住的生鱈魚將放入美諾Miele烤箱，進行加熱烘烤。完畢取出，外層的冰塊依舊堅實，而里面的鱈魚卻已經烤熟了。美諾Miele洞察到從烤箱中取出食物會燙手的生活小常事，通過高新技術打造出可清楚感應器皿與食物的烤箱，讓“只烤想要烤的東西”成為可能。iCUBE結合此次產品亮點，通過這一場“不可能”的夸張實驗，加深了用戶對美諾Miele的記憶，更好地利用品牌附著的硬實力觸達消費者心智。
Miele G 7000新品洗碗機系列:
讓智能，更智能
在傳統市面上，洗碗機一次可容納量只有7、8套中式餐具，而美諾Miele一次可容納下整整16套標準中式餐具（116件中式餐具）進行清洗，iCUBE通過沉浸式視聽體驗表達出Miele洗碗機的功能性，將餐具以數字增長的形勢最直觀的視覺呈現于來賓眼前，令其無不感嘆Miele洗碗機的超大容量。
其自帶Powerdisk天才轉盤的AutoDos智配給系統，為洗滌劑投放找到更專業智能的解決方案，一次安放，即可輕松享受一整月的非凡洗滌。
此系列產品專門針對于中國市場而開發的，因為中國家庭的飲食習慣是在烹飪和食物中攝入淀粉較多，全效洗碗粉是基于中國做菜習慣定制的，能高效去除含淀粉殘留物。為了讓大家有更直觀的感受，美諾Miele培訓師專門為大家演示全效洗碗粉，即使單純使用處于靜置狀態，洗滌產品依然有強大的清潔力。
流動的盛宴，來自美諾
活動現場不僅有高能的產品展示，還有沉浸式VR互動影院和精彩紛呈的美食大秀。iCUBE打造沉浸式影院，通過VR體驗和絢麗的視頻視覺沖擊，讓來賓仿佛置身于美諾Miele烤箱內部，體驗全新美諾廚電的魅力。
iCUBE還聯合美諾Miele特邀意大利名廚，為到訪者創作了一場灑脫靈動的饕餮藝術盛宴，型色兼備，留下無盡回味，將此次“更好”的創意闡述發揮地淋漓盡致，為此次的旅程畫上完美的句號。
憑借著“只為更好”（Immer Besser）這一堅定的信念，美諾Miele由創立之始發展成全球矚目的高端生活品牌，也成為了科技、質量以及生活方式的代名詞。其品牌理念不僅贏得了用戶的信任，更有專業領域的推薦和認同。此次受邀參與活動的有@李灝哲、@haruru、@鐘惠玲Kiko、@Amanda的小廚房等多位知名微博達人，他們一起助力美諾新品，踐行“更好”精神。
此外，還有兩場高端晚宴分別宴請了經銷商與KOL們，在品嘗美食的同時一起聆聽美諾Miele新品信息，讓此次美諾Miele新品品鑒大會變得更為精彩。
從接到Brief到最終執行落地，在這一段創意、制作、執行的時間里，感謝iCUBE每位小伙伴們的辛勤付出，以專業的態度、高效的溝通和強有力的執行打造出了一個 “更好”的美諾Miele新品展。
iCUBE Event Team
iCUBE Creative Team
負責活動創意和現場制作與搭建
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