作者：Roy
素材來源：佳士得官網、Instagram、豆瓣
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在這個信息爆炸的世界，沒聽過達芬奇大名的人可以說寥寥無幾。盡管一生只有《蒙娜麗莎》、《最后的晚餐》等不到20件作品，但任何一件真品都是價值連城，足以擔得起鎮館之寶的美譽譽。
可你想過，達芬奇竟然也會有一幅作品，只賣掉45英鎊嗎？
達芬奇畫像
《救世主》（意大利語：Salvator Mundi）是達芬奇一幅以宗教人物耶穌為靈感的創作，大致與《蒙娜麗莎》在同一時期完成。可是在之后500多年里，它一直在世界各地流轉無人知曉，甚至表面還被涂了一層厚重油彩后重新繪制，被當作仿品以45英鎊的價格賣掉。直到2011年在現代科技的幫助下，它被清洗掉表面油彩并重新鑒定后，才被倫敦國家藝廊還了“清白”。而BBC甚至因為它，特地拍攝了一部紀錄片。
復原前的《救世主》
復原后的《救世主》
BBC紀錄片
盡管世界著名拍賣商佳士得（CHRISTIE'S）將它在香港、倫敦等地巡回展出，全世界有超過20000人有幸一睹了真跡。而為了讓更多的觀眾能夠有機會，領略達芬奇的這幅曠世杰作（當然也希望能拍賣個好價錢）。佳士得找來了大名鼎鼎的Droga5紐約創意團隊，秘密策劃了一次驚艷世人的藝術營銷campaign。
他們與以色列攝影家Nadav Kander合作，當畫作在紐約洛克菲勒中心展覽時，他們悄悄在這幅畫作的下方，安裝了一個隱蔽的攝像頭。前來參觀畫展的人們，聚精會神地欣賞這幅曠世之作，卻不知道他們的神情，正被攝像機如實地記錄了下來。
精心設計的布光，將游客身后多余的背景，都隱藏進如同畫作一般的黑暗。而觀賞者臉部的每一絲細微表情和肢體動作，被巧妙地進行了局部加強。沒有任何文案或是畫外旁白，僅僅憑借展示觀賞者的神情，就足以讓人感受到這幅作品難以置信的吸引力。仰視的鏡頭角度和德國鋼琴家Max Richter的《On the Nature of Daylight》相互烘托，渲染出一股宗教般神圣肅穆的氛圍。似乎觀賞者是一群耶穌的虔誠信徒，前來尋求自我救贖，有些人眼中仿佛還能看見淚花。
該視頻廣告在11月10日公布，一周內就有20萬人觀看了這個視頻。在視頻的簡介中，佳士得稱“這是一幅來自萊昂納多（達芬奇）的Salvator Mundi（救世主）眼中的世界肖像。”
但這波campaign的精妙之處，遠遠不止這些。如今博物館、藝術組織在社交網站開設賬號，已經不足為奇。可它們分享的圖片，大多是藝術作品或是場館照片。而這次佳士得卻在Instagram上，注冊了一個名為“thelastdavinci（最后的達芬奇）”的賬號，并以畫作中耶穌形象作為了賬號頭像。
該賬號上傳了上百幅由攝影機抓拍到的畫面，并在每一幅照片標注了拍攝時間和人物姓名。聯想到該副畫作的救世主形象，有點像是耶穌在社交平臺上，"曬"出他的粉絲（信徒），其中有些還是名人。 而照片的背景被設計成仿佛與作品一般黑暗，似乎又是在表達其實每一個人，都是自己的救世主。
視頻和照片吸引了大量的關注，僅僅通過社交網站和視頻，創意將藝術和營銷完美地融合在一起。拍賣展出持續到11月15日中午（紐約當地時間），而在當天夜晚，這件世界上唯一一件私人擁有的達芬奇作品，會在佳士得公開拍賣。盡管此前藝術界已對《救世者》的拍賣結果，顯示出極大的樂觀，給它的估價高達1億美元。但誰也沒能想到，這幅世人遺漏的達芬奇之作，當晚竟被神秘買家以驚人的4.5億美元的價格拍得。《救世主》成為了史上最高價格的一幅藝術畫作，而整個拍賣過程僅用掉19分鐘。
作品本身巨大的收藏價值，再加上Droga5的創意，成就了這個4.5億的藝術神話。把藝術作品的推廣campaign，執行成為一次頗具實驗性的藝術項目。創意的未來，還真是讓人期待啊～
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