元宵節(jié)這天，我們對民生信用卡“軟硬”兼施
人，在真的想玩時才能變得會玩，就像元宵節(jié)的習(xí)俗，只是談及當(dāng)天的玩法時，畫面就已經(jīng)是天南海北了。既然差異性各地都以證不同，民生信用卡這一次，便把軟的“湯圓”（五芳齋）與硬的“信用卡”（民生信用卡）聯(lián)名，做出了一次直白“硬核”的線上戰(zhàn)役——#軟吃湯圓，硬核燈謎
1
受眾們所期待的“曼德拉效應(yīng)”
沒有一個中國人對有趣的吉祥話會產(chǎn)生抵抗力，之所以無感，是因為本質(zhì)上人們并未真正的參與。如何改良燈謎這一傳統(tǒng)文化民俗，使它能在網(wǎng)上被分享、被記住，民生信用卡是這樣做的：
看到這張海報的你，還會產(chǎn)生“百無聊賴”的既視感嗎？
形式上，民生信用卡將燈謎融入時下流行的圖文，小視頻中。
利用摒棄了“元宵節(jié)”傳統(tǒng)視覺的物料，讓人們在觀看它們的同時，能更加純粹地享受有趣的時光，短暫忘記那些“不適用于泛娛樂傳播”的內(nèi)容，從而促使物料內(nèi)涵的最優(yōu)呈現(xiàn)。
2
“國潮”概念下的三板斧
改良，是解決一切問題的辦法，想要通過“猜燈謎”來喚起受眾的集體回憶，就要賦予它背后的故事，將其與流行文化結(jié)合，最重要的，便是IP的建立。
每張海報上的謎面都表現(xiàn)一個代表民生生活的國潮品牌
謎面中會預(yù)埋關(guān)于該品牌的網(wǎng)上段子、文化小故事
3
“話題度的提升”是“與視聽一體化“后的體驗
笑”和“贊”是觀眾被吸引后的反饋，在任何一種表達里，沒有一個話題是本身便帶有話題性的，脫口秀演員最懂這一點，所以，我們聯(lián)動了“單立人”，請來了脫口秀演員毛冬，讓明白“推動”才是硬道理的視聽藝術(shù)家為我們做了一次有力的推廣。
影帝賦體的毛冬老師在賣力地演
【欣賞正片】
通過#軟吃湯圓，硬核燈謎#，民生信用卡在對于中國傳統(tǒng)文化的解構(gòu)與挖掘上，打造了一場別開生面的全民趣味民俗活動。從敦煌到故宮、從國寶到非遺，從「中秋新青年圖鑒」到「硬核猜謎」，民生信用卡走出了一條關(guān)乎民生、關(guān)乎年輕人、關(guān)乎文化的，獨特的品牌溝通與營銷路徑。對于信用卡這樣一個金融商業(yè)的載體，文化基因的長期構(gòu)建、品牌文化的策略觸達，為民生信用卡賦予了獨到的魅力屬性，也為其吸引了大批熱愛傳統(tǒng)文化的年輕用戶，達到了品牌文化的心智留存。
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