節日營銷全是套路，這個樸實的活動讓我很想買束花放在辦公室
今年的七夕正值奧運月，是千載難逢的熱點。2016年8月的第二個星期，各行各業使出渾身解數借勢營銷。他們跟商量好了似的，都在比拼誰更新、奇、怪，撩妹的撩妹，講情話的講情話，套路越玩越深，不博人眼球不算完。
好不容易七夕過了，微博上突然有一群人，錯開了各大品牌群魔亂舞搶話題的高峰，不約而同地曬起了黃色玫瑰。
不僅如此，黃色玫瑰還席卷了朋友圈。
仔細看了才發現，這是一個圖片社交 App 黃油相機 搞的七夕答謝用戶活動。
營銷一定要新、奇、怪嗎？
想想半年后，能夠長時間保留下來的，在用戶心中留下記憶、值得回味的，才是經得住考驗的營銷。
一個不算大眾的 App ，沒有爆發式的宣傳，沒有搞怪的文案，能夠讓用戶自發在各大社交平臺分享，并且活動熱度一直持續到七夕的第二周，形成了極長的宣傳鏈，他是怎么觸動人心的？
黃油相機X花點時間
黃油相機這次節日營銷的成功離不開時下最火熱的鮮花電商——花點時間，兩個看似毫不相關的品牌，在七夕聯合舉辦了針對黃油相機用戶的「千萬用戶答謝活動」，花點時間為黃油相機特別定制了999束極具黃油特色的花束，用戶以2.33元/束的價格在 App 內申領。
活動主題定為「用一萬種方式對你說“我愛你”」。
黃油相機作為一個專注于給照片添加中文字體的 App ，用戶可以在圖片上增加各種字體的文字，從而創作出有設計感的圖片。App 內海量的表白文字模板，很好的闡釋了“一萬種方式”。
圖片來自黃油用戶 積木森
圖片來自黃油用戶 圓圈兒
圖片來自黃油用戶 安神呂
而花點時間，則是一個致力于“為熱愛生活的都市女性，提供全新生活體驗”的鮮花電商平臺，負責用鮮花表達“我愛你”。
一次活動，將兩個品牌特性完美地結合在了一起。
黃油相機首先在七夕前一天（8月7日）上線了活動預告，文案極度煽情。
作為用戶，看到品牌這么走心的表白，誰會不接受？申領頁面一經開放，不到30分鐘，當天的份額就被搶購一空。
同時站內首頁上線 #用一萬種方式對你說我愛你# 圖片 tag（同一主題圖片的合集） ，配合活動宣傳。
活動在七夕前一天上線，而花束送達的時間為7天后。
黃油相機將這段時間解釋為：
我向你告白，但這份真摯的愛意傳達需要時間。比起一瞬間，黃油相機更希望能陪伴你每一個日常。
用戶收到花后，黃油相機站內上線“花點時間，慢慢享受”隊形活動，同時將用戶收到花后制作的照片推到首頁。在活動結束后對雙方品牌進行二次宣傳。
用戶制作的每一張活動相關的照片都有上千的收藏。
而花點時間，通過一個寫有“花點時間”品牌字樣的模板，借由 Ding（黃油相機的一鍵套用模板功能）這個動作，又得到無限地傳播。
當其他品牌都在拼命地想要出其不意時，黃油相機和花點時間沒有跟風去撩妹或說情話，他們用送花的方式，直接對用戶表白，讓用戶得到幸福感；用最樸實的營銷手段，專注于老用戶的情感，提高用戶忠誠度。利用這個活動，讓用戶自發的分享、傳播，再吸引新用戶。
一個單純的答謝活動，從一個看似沒有宣傳點角度出發，通過用戶的自發分享，輻射面積從 App 內、到微博、甚至到朋友圈，黃油相機和花點時間皆得到了參與活動人數成倍的曝光量，塑造了品牌形象，并且錯開了營銷高峰，不會與其他品牌沖突。
總結：
現在搞營銷創意，有一個普遍的錯誤思路：
只要吸引眼球、曝光量高，就是好的。
短時間內品牌得到極大的曝光量也許是好的，然而活動結束后是否能夠為品牌帶來長久收益和口碑，能否給用戶留下美好回憶，是否能形成長效的宣傳鏈，是營銷本身最值得思考的。
黃油相機+花點時間，作為圖片社交 App 與鮮花電商的聯合，是一次走心且成功的嘗試。
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