全程高能！寶馬MINI不正經玩梗大片越看越燃
近年來，不少豪車都試圖改變營銷風格博取年輕人注意，最明顯的變化就是，代言人越發年輕，廣告也越來越隨性，然而傳播花樣再多，如果和產品氣質不符，就等于白搭。
一向會玩的寶馬MINI，最近拍攝了一支非同尋常的不正經大片，原本廣告初衷是想遠赴雪原，用一部動作短片呈現MINI COUNTRYMAN 拉古納藍限量版的越野基因，然而突發的疫情讓廣告有了意料之外的神展開。
于是，MINI索性將夭折的素材拍成花絮，自帶節奏的旁白、好玩的網絡素材等等組成正片重要部分，MINI輕松有趣地呈現了廣告拍攝的艱難歷程，致敬幕后團隊的同時，也以打破常規的形式給產品更多想象空間。
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一、不正經玩梗大片 幽默致敬更有想象空間
想必沒有多少品牌會把不正經的花絮全部剪進廣告中，畢竟觀眾一般面對的都是精致完美的成品，然而MINI卻不按套路出牌，自揭短處講述“疫情下的大片是怎么煉成的”。
也就是說，MINI準備向觀眾呈現這個一波三折的制作過程，或者叫拍廣告的辛酸血淚史，讓大家看到廣告成片有多么不容易，品牌也沒有走“賣慘”路線，而是以幽默趣味的玩梗方式消解沮喪感。
按照短片所說，主創團隊兩個月前接到了MINI COUNTRYMAN 拉古納藍限量版的廣告需求，然而受到突發的疫情影響，原定的拍攝計劃一再被擱置，無奈之下只得采用備選方案。
情感充沛、風格百變的旁白簡直是整支短片的靈魂，熟悉吐槽視頻的年輕觀眾顯然對此接受良好，旁白和畫面一起放飛自我，各種網絡梗和段子輪番上陣，廣告不管看幾遍都有新鮮感。
比如一開頭介紹MINI COUNTRYMAN 拉古納藍限量版時，旁白就念錯了“拉古納藍”的讀音，但是這種小錯誤反而證明了花絮的真實性，觀眾也不禁會心一笑。
不正經的旁白加上堪稱鬼畜的畫面，讓MINI這支短片和常規的汽車廣告區別開來，品牌玩梗意味著放下身段和年輕人溝通互動，消除豪車品牌在年輕群體心中的距離感。
另外，MINI也是刻意耍幽默致敬為短片付出的所有人，反常規、不正經的廣告讓MINI COUNTRYMAN 拉古納藍限量版擁有更多想象力，恰到好處地詮釋車子有空間，更有想象空間。
相比傳統廣告形式，MINI插諢打科地引入主題更有看點和記憶點，同時也符合這款限量版汽車的狂野隨性氣質。
二、再現經典橋段 前后反差襯托狂野屬性
除了整體的風格不正經，短片多處還致敬了不少影視經典橋段，這種再現經典的彩蛋設計提升了觀看的驚喜感，也成了MINI和用戶互動的絕佳話題。
比如開頭將米高梅電影公司的獅子怒吼換成了狗狗吐舌；片頭文字陳列格式致敬科幻電影《星球大戰》；用來展現廣告創意的汽車穿梭于山間的漫畫鏡頭模仿《頭文字 D》；還致敬了《偷天換日》、《喋血雙雄》等等。
這些觀眾熟悉的經典橋段無疑能喚醒人們的情懷記憶，MINI完全不同于原片的搞笑模仿增添了廣告的趣味性，也讓觀眾對短片的神展開持續保留興趣。
前半段講述拍攝難處的花絮越不正經，就越能反襯后半段成片的高燃，如果倒計時的畫面可以加彈幕，此刻一定會被“前方高能”刷屏。
MINI這手先抑后揚的操作玩得非常漂亮，觀眾的心理預期已經在漫長的鋪墊下不斷降低，然而成片質量卻驚艷四座，前后對比讓視覺沖擊力更加震撼。
MINI COUNTRYMAN 拉古納藍限量版也終于按照設想，在茫茫雪原上肆意馳騁，首次上身的拉古納藍專屬色，自由浪漫中多了點狂野味道，雪地狂奔的場景準確釋放車子的越野冒險天性。
這才是MINI廣告的正確打開方式，不過如果少了前面的伏筆，正片的驚喜也會被沖淡，目前的廣告層次感鮮明，也更好地詮釋了年輕人追求的產品個性。
三、刷新認知的創意嘗試 塑造敢想會玩人設
按照MINI所說，這支不正經玩梗大片，原本就是想打破市面常見的跑到雪地里一頓爆開的套路操作，所以主創為廣告注入了更多故事和靈感，最終的呈現效果也超出意料。
從表面看，這是MINI刷新認知的創意嘗試，哪怕拍片之旅無比曲折，也阻擋不了腦洞發散，而且成片完成了最初的全部構想，盡管是以大家都沒有預料到的方式。
從深層看，其實這支片子的制作過程就能體現MINI COUNTRYMAN 拉古納藍限量版的自由浪漫、狂野個性，豪華配置、超大空間、新潮外觀都展現了車子越野越上癮的理由。
就超大空間這一亮點，短片選擇強調產品的想象空間來突出汽車的空間優勢，這是物質和精神上的雙重刺激，富有想象力的創意表達比專業的參數描述更易感知。
MINI同時在微博發起#給想象多一點空間#話題，激發網友對限量新色車型的熱情想象，此前MINI官博也積極發布質感海報來預熱，掀起用戶關注后，正片上映的文案也很social。
“不是耗資1個億，而是耗死1億個腦細胞”，MINI延續短片幽默口吻，塑造敢想會玩的人設，不僅利于傳播互動，還體現品牌年輕活力的一面。
回到文章開頭提到的問題，MINI本身具有強烈的年輕化基因，而此次廣告玩梗著重呈現的也是車子狂野屬性，所以廣告再怎么不正經都能深化產品氣質，但是這條路線未必適用于其他品牌。
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