三八節(jié)最佳廣告預(yù)定，Libresse薇爾亮出先鋒女性態(tài)度
元宵節(jié)才結(jié)束不久，婦女節(jié)又在趕來的路上了，在女性意識覺醒和“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)行的當(dāng)下，想必近期不少品牌會在女性議題上展開創(chuàng)意。
作為全球領(lǐng)先的先鋒女性品牌，Libresse薇爾去年攜手新生代女性周冬雨，傳遞“月經(jīng)不隱藏”態(tài)度，引發(fā)大眾對月經(jīng)話題的思考。今年三八節(jié)前夕，Libresse薇爾收集女生的真實(shí)經(jīng)期故事，以微紀(jì)錄片的方式道出她們心聲。
這次品牌從“月經(jīng)需要隱藏嗎”的角度出發(fā)，挖掘女性經(jīng)期痛點(diǎn)，并希望親朋好友和社會環(huán)境都能關(guān)注女性經(jīng)期需求，號召大家一起把“月經(jīng)不隱藏”落實(shí)成實(shí)際行動。
Libresse薇爾不僅是借勢婦女節(jié)，切入月經(jīng)話題打破月經(jīng)羞恥，為品牌促銷預(yù)熱引流，還是進(jìn)一步鞏固品牌先鋒態(tài)度，傳遞積極的女性力量。
一、![]()
微紀(jì)錄片探究經(jīng)期痛點(diǎn) 真實(shí)故事道出女性心聲
在傳統(tǒng)語境中，月經(jīng)這種正常的生理現(xiàn)象往往成了禁忌、隱晦的話題，大多數(shù)女性都有過類似的經(jīng)歷，不能公開談?wù)撛陆?jīng)，刻意隱藏衛(wèi)生巾，就連痛經(jīng)也不被理解……
正是洞察到大家對月經(jīng)的偏見，Libresse薇爾攜手代言人周冬雨推出微紀(jì)錄片，講述三個(gè)有代表性的真實(shí)故事，基于傳統(tǒng)認(rèn)知提出“月經(jīng)需要隱藏嗎”的疑問，探究女性的經(jīng)期痛點(diǎn)。
三個(gè)女孩的故事想必所有女生都不陌生，阿玲即使在親近的人面前也很難大大方方說出“月經(jīng)”二字，更別提讓父親幫忙買衛(wèi)生巾了；小米平時(shí)活潑開朗，無意掉落的衛(wèi)生巾被男同學(xué)撿到并議論時(shí)，她頭一回尷尬到想逃避；ANNE不但要忍受痛經(jīng)，還要承受不被同事理解的壓力。
這三個(gè)涉及家庭相處、校園成長、職場交往的經(jīng)期故事差不多是大部分女生的真實(shí)寫照，Libresse薇爾也透過月經(jīng)羞恥的現(xiàn)象探究問題本質(zhì)，月經(jīng)被刻意隱藏的主要原因在于女性身邊人的不理解。
如果日常往來的親友、同學(xué)、同事能夠理解女性經(jīng)期困擾，幫助她們坦然直言月經(jīng)，那么自然會形成更輕松、更開明地討論月經(jīng)、看待經(jīng)期和衛(wèi)生巾用品的輿論環(huán)境。
Libresse薇爾從真實(shí)故事里找到女性經(jīng)期痛點(diǎn)源自精神壓力，于是對癥下藥鼓勵大眾支持“月經(jīng)不隱藏”，短片末尾特意針對每個(gè)女孩的困擾給出開明回答，助力她們自信度過經(jīng)期。
“多一份理解，少一個(gè)隱藏”才是短片傳遞給所有觀眾的核心理念，品牌號召女性勇敢發(fā)聲為月經(jīng)正名的同時(shí)，也沒有忽略她們需要理解和支持的精神訴求，Libresse薇爾道出并回應(yīng)了女性心聲。
二、借力煥新月經(jīng)觀 傳遞品牌先鋒態(tài)度
為了從更多角度詮釋“月經(jīng)不隱藏”的理念，Libresse薇爾今年特別開啟先鋒女性新專欄“400次月經(jīng)，400個(gè)她”，品牌邀請社會各界女性，勇敢說出她和月經(jīng)之間的故事，分享她的人生經(jīng)歷，讓大家一起聆聽先鋒觀點(diǎn)，感受女性的真實(shí)力量。
目前專欄已經(jīng)進(jìn)行了兩期，第一期請到予她同行公益基金的發(fā)起人梁鈺，踏上女性公益道路為女性月經(jīng)需求奔走的她，非常認(rèn)可為月經(jīng)正名的做法，并和Libresse薇爾一起為“月經(jīng)不隱藏”發(fā)聲。
最近這一期則邀請了知名女性話題博主@Alex絕對是個(gè)妞兒，她講到自己推動月經(jīng)正名化的緣由，正是看到社會存在的月經(jīng)偏見，她的觀點(diǎn)也分享符合Libresse薇爾婦女節(jié)的營銷主題，當(dāng)更多人愿意公開談?wù)撛陆?jīng)就會影響大眾接納和傳遞“月經(jīng)不隱藏”的理念。
Libresse薇爾特意邀請先鋒女性，是借助她們的敏銳洞察和大膽分享煥新人們對月經(jīng)的觀念，恰恰她們都認(rèn)同品牌打破月經(jīng)偏見的行為，本身就對品牌理念更有共鳴感，所以當(dāng)她們從個(gè)人角度解讀“月經(jīng)不隱藏”時(shí)，也就更有感染力和信服力。
品牌顯然不希望“月經(jīng)不隱藏”僅停留在談?wù)搶用妫圆艜_設(shè)專欄讓正在切身踐行這一理念的女性發(fā)揮示范作用，為月經(jīng)正名需要更多人的參與和效仿。如此一來，Libresse薇爾的先鋒態(tài)度也順利被用戶感知和接受。
三、抓住婦女節(jié)預(yù)熱契機(jī) 秉持為月經(jīng)正名理念
臨近三八婦女節(jié)，女性每月都會遇到的月經(jīng)無疑是一個(gè)很好的話題切入點(diǎn)，Libresse薇爾始終秉持為月經(jīng)正名理念，并在傳遞“月經(jīng)不隱藏”先鋒態(tài)度的基礎(chǔ)上，呼吁社會大眾對女性多一份理解。
Libresse薇爾一直在努力營造更開明的月經(jīng)話題討論環(huán)境，并以實(shí)際行動打破月經(jīng)羞恥，比如2016年首次在廣告中用紅色液體表示月經(jīng)，顛覆以往用藍(lán)色液體代表月經(jīng)的傳統(tǒng)廣告手法，由此呼吁大眾正視月經(jīng)。
2019年發(fā)布《400次煥新篇章》品牌態(tài)度片，展示女性經(jīng)期真實(shí)狀態(tài)，告訴大家月經(jīng)無需被隱藏，再到2020年5月攜手周冬雨鼓勵更多人加入為月經(jīng)正名化發(fā)聲的行列。
這次Libresse薇爾抓住婦女節(jié)預(yù)熱契機(jī)，為女性的經(jīng)期需求發(fā)聲，一方面以產(chǎn)品促銷解決女性實(shí)際需要，另一方面呼吁社會尊重、理解女性，以態(tài)度鏈接用戶情感，持續(xù)輸出品牌價(jià)值。
在為品牌三八節(jié)大促預(yù)售引流的同時(shí)，Libresse薇爾也關(guān)注到用戶深層次的心理訴求，推動“月經(jīng)不隱藏”理念融入日常生活，再次鞏固自身先鋒品牌形象。
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