三八節最佳廣告預定，Libresse薇爾亮出先鋒女性態度
元宵節才結束不久，婦女節又在趕來的路上了，在女性意識覺醒和“她經濟”風行的當下，想必近期不少品牌會在女性議題上展開創意。
作為全球領先的先鋒女性品牌，Libresse薇爾去年攜手新生代女性周冬雨，傳遞“月經不隱藏”態度，引發大眾對月經話題的思考。今年三八節前夕，Libresse薇爾收集女生的真實經期故事，以微紀錄片的方式道出她們心聲。
這次品牌從“月經需要隱藏嗎”的角度出發，挖掘女性經期痛點，并希望親朋好友和社會環境都能關注女性經期需求，號召大家一起把“月經不隱藏”落實成實際行動。
Libresse薇爾不僅是借勢婦女節，切入月經話題打破月經羞恥，為品牌促銷預熱引流，還是進一步鞏固品牌先鋒態度，傳遞積極的女性力量。
一、![]()
微紀錄片探究經期痛點 真實故事道出女性心聲
在傳統語境中，月經這種正常的生理現象往往成了禁忌、隱晦的話題，大多數女性都有過類似的經歷，不能公開談論月經，刻意隱藏衛生巾，就連痛經也不被理解……
正是洞察到大家對月經的偏見，Libresse薇爾攜手代言人周冬雨推出微紀錄片，講述三個有代表性的真實故事，基于傳統認知提出“月經需要隱藏嗎”的疑問，探究女性的經期痛點。
三個女孩的故事想必所有女生都不陌生，阿玲即使在親近的人面前也很難大大方方說出“月經”二字，更別提讓父親幫忙買衛生巾了；小米平時活潑開朗，無意掉落的衛生巾被男同學撿到并議論時，她頭一回尷尬到想逃避；ANNE不但要忍受痛經，還要承受不被同事理解的壓力。
這三個涉及家庭相處、校園成長、職場交往的經期故事差不多是大部分女生的真實寫照，Libresse薇爾也透過月經羞恥的現象探究問題本質，月經被刻意隱藏的主要原因在于女性身邊人的不理解。
如果日常往來的親友、同學、同事能夠理解女性經期困擾，幫助她們坦然直言月經，那么自然會形成更輕松、更開明地討論月經、看待經期和衛生巾用品的輿論環境。
Libresse薇爾從真實故事里找到女性經期痛點源自精神壓力，于是對癥下藥鼓勵大眾支持“月經不隱藏”，短片末尾特意針對每個女孩的困擾給出開明回答，助力她們自信度過經期。
“多一份理解，少一個隱藏”才是短片傳遞給所有觀眾的核心理念，品牌號召女性勇敢發聲為月經正名的同時，也沒有忽略她們需要理解和支持的精神訴求，Libresse薇爾道出并回應了女性心聲。
二、借力煥新月經觀 傳遞品牌先鋒態度
為了從更多角度詮釋“月經不隱藏”的理念，Libresse薇爾今年特別開啟先鋒女性新專欄“400次月經，400個她”，品牌邀請社會各界女性，勇敢說出她和月經之間的故事，分享她的人生經歷，讓大家一起聆聽先鋒觀點，感受女性的真實力量。
目前專欄已經進行了兩期，第一期請到予她同行公益基金的發起人梁鈺，踏上女性公益道路為女性月經需求奔走的她，非常認可為月經正名的做法，并和Libresse薇爾一起為“月經不隱藏”發聲。
最近這一期則邀請了知名女性話題博主@Alex絕對是個妞兒，她講到自己推動月經正名化的緣由，正是看到社會存在的月經偏見，她的觀點也分享符合Libresse薇爾婦女節的營銷主題，當更多人愿意公開談論月經就會影響大眾接納和傳遞“月經不隱藏”的理念。
Libresse薇爾特意邀請先鋒女性，是借助她們的敏銳洞察和大膽分享煥新人們對月經的觀念，恰恰她們都認同品牌打破月經偏見的行為，本身就對品牌理念更有共鳴感，所以當她們從個人角度解讀“月經不隱藏”時，也就更有感染力和信服力。
品牌顯然不希望“月經不隱藏”僅停留在談論層面，所以才會開設專欄讓正在切身踐行這一理念的女性發揮示范作用，為月經正名需要更多人的參與和效仿。如此一來，Libresse薇爾的先鋒態度也順利被用戶感知和接受。
三、抓住婦女節預熱契機 秉持為月經正名理念
臨近三八婦女節，女性每月都會遇到的月經無疑是一個很好的話題切入點，Libresse薇爾始終秉持為月經正名理念，并在傳遞“月經不隱藏”先鋒態度的基礎上，呼吁社會大眾對女性多一份理解。
Libresse薇爾一直在努力營造更開明的月經話題討論環境，并以實際行動打破月經羞恥，比如2016年首次在廣告中用紅色液體表示月經，顛覆以往用藍色液體代表月經的傳統廣告手法，由此呼吁大眾正視月經。
2019年發布《400次煥新篇章》品牌態度片，展示女性經期真實狀態，告訴大家月經無需被隱藏，再到2020年5月攜手周冬雨鼓勵更多人加入為月經正名化發聲的行列。
這次Libresse薇爾抓住婦女節預熱契機，為女性的經期需求發聲，一方面以產品促銷解決女性實際需要，另一方面呼吁社會尊重、理解女性，以態度鏈接用戶情感，持續輸出品牌價值。
在為品牌三八節大促預售引流的同時，Libresse薇爾也關注到用戶深層次的心理訴求，推動“月經不隱藏”理念融入日常生活，再次鞏固自身先鋒品牌形象。
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