我X，元宵廣告還能這樣拍？
元宵節(jié)過去好幾天了，蘇秦這兩天才發(fā)現(xiàn)一支寶藏元宵節(jié)廣告！（原諒我的后知后覺）
話不多說，直接上尖貨。
一、
元宵節(jié)包湯圓是必要的儀式，可你見過一整支車隊包的湯圓嗎？
中國工程機械行業(yè)知名大品牌——徐工集團，就集結(jié)了一支豪華迷你工程車隊，并通過一波硬核操作，另類“科普”了做湯圓的全流程，以此向國人送上節(jié)日祝福。
第一步：
鉆孔車打頭，輕輕一劃，細膩白凈的面粉取之不竭
第二步：
大鏟車及時跟進，鏟一斗面粉做湯圓
第三步：
消防車往面粉中注水；
第四步：
抓取機和挖掘機通力配合一個和面，一個包餡兒
特別注意：徐工集團還照顧到了南北差異，分別制作了甜味兒的南方湯圓
以及咸味兒的北方元宵
最后：
分別由運輸機和泥罐車
運送開煮！
推土車和環(huán)衛(wèi)車配合清掃戰(zhàn)場
二、
視頻一出，網(wǎng)友們沸騰了：
從此，湯圓有了新品種——機械化湯圓？
蘇秦看完才知道，原來世界上有這么多種工程器械車！
也有人疑惑：徐工集團這是要進軍食品行業(yè)？
對于這支定格廣告，多數(shù)人給出了滿分好評：
并心甘情愿為徐工打call：
當(dāng)然，多數(shù)人都在@徐工集團：視頻里的車隊，必須給我整一套！
三、
單從創(chuàng)意來說，這支元宵廣告采用“定格”這一非常規(guī)的廣告形式，有一定的新鮮感，唯一的缺點，就是費時間、費面粉。
真正令其出圈的核心，還是贏在廣告策略上。
對于大部分網(wǎng)友而言，雖然徐工集團在工程器械領(lǐng)域是數(shù)一數(shù)二的大品牌，但網(wǎng)絡(luò)存在感和話題度極低，而且大眾極少接觸工程器械，對這一行業(yè)的印象是十分刻板的，比如臟、累，對行業(yè)企業(yè)的印象則是模糊的、陌生的。
于是，當(dāng)濃眉大眼的徐工集團，突然做起了TO C的趣味呆萌廣告時，反差感無疑是十足的。徐工集團的策略其實很簡單，即抓住元宵節(jié)節(jié)點，將行業(yè)內(nèi)常見的工程器械產(chǎn)品縮小成模型，圍繞“做元宵”這一元素，制作定格廣告。
策略簡單，也就意味著目標(biāo)清晰，落地執(zhí)行更容易達成既定效果。
而徐工集團的目標(biāo)是顯而易見的：
核心當(dāng)然是宣傳品牌。在B端，徐工集團的知名度在業(yè)內(nèi)可謂如雷貫耳，此次出品元宵節(jié)廣告，無疑是要讓更多普通消費者認識并牢牢記住：徐工集團原來是這樣一個有趣而生動的工程器械品牌。
順帶科普產(chǎn)品，展示實力，秀肌肉。做一碗湯圓，徐工集團動用了一整支車隊，關(guān)鍵是每種車你都或許見過，而看完廣告之后就會忍不住爆一句：我X，牛X，這么多種車，都是徐工集團生產(chǎn)的？！強強強……
最終，借元宵佳節(jié)與大眾來一次趣味、深入的互動之目標(biāo)也就自然實現(xiàn)了。
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