我X,元宵廣告還能這樣拍?
元宵節過去好幾天了,蘇秦這兩天才發現一支寶藏元宵節廣告?。ㄔ徫业暮笾笥X)
話不多說,直接上尖貨。
一、
元宵節包湯圓是必要的儀式,可你見過一整支車隊包的湯圓嗎?
中國工程機械行業知名大品牌——徐工集團,就集結了一支豪華迷你工程車隊,并通過一波硬核操作,另類“科普”了做湯圓的全流程,以此向國人送上節日祝福。
第一步:
鉆孔車打頭,輕輕一劃,細膩白凈的面粉取之不竭
第二步:
大鏟車及時跟進,鏟一斗面粉做湯圓
第三步:
消防車往面粉中注水;
第四步:
抓取機和挖掘機通力配合一個和面,一個包餡兒
特別注意:徐工集團還照顧到了南北差異,分別制作了甜味兒的南方湯圓
以及咸味兒的北方元宵
最后:
分別由運輸機和泥罐車
運送開煮!
推土車和環衛車配合清掃戰場
二、
視頻一出,網友們沸騰了:
從此,湯圓有了新品種——機械化湯圓?
蘇秦看完才知道,原來世界上有這么多種工程器械車!
也有人疑惑:徐工集團這是要進軍食品行業?
對于這支定格廣告,多數人給出了滿分好評:
并心甘情愿為徐工打call:
當然,多數人都在@徐工集團:視頻里的車隊,必須給我整一套!
三、
單從創意來說,這支元宵廣告采用“定格”這一非常規的廣告形式,有一定的新鮮感,唯一的缺點,就是費時間、費面粉。
真正令其出圈的核心,還是贏在廣告策略上。
對于大部分網友而言,雖然徐工集團在工程器械領域是數一數二的大品牌,但網絡存在感和話題度極低,而且大眾極少接觸工程器械,對這一行業的印象是十分刻板的,比如臟、累,對行業企業的印象則是模糊的、陌生的。
于是,當濃眉大眼的徐工集團,突然做起了TO C的趣味呆萌廣告時,反差感無疑是十足的。徐工集團的策略其實很簡單,即抓住元宵節節點,將行業內常見的工程器械產品縮小成模型,圍繞“做元宵”這一元素,制作定格廣告。
策略簡單,也就意味著目標清晰,落地執行更容易達成既定效果。
而徐工集團的目標是顯而易見的:
核心當然是宣傳品牌。在B端,徐工集團的知名度在業內可謂如雷貫耳,此次出品元宵節廣告,無疑是要讓更多普通消費者認識并牢牢記住:徐工集團原來是這樣一個有趣而生動的工程器械品牌。
順帶科普產品,展示實力,秀肌肉。做一碗湯圓,徐工集團動用了一整支車隊,關鍵是每種車你都或許見過,而看完廣告之后就會忍不住爆一句:我X,牛X,這么多種車,都是徐工集團生產的?!強強強……
最終,借元宵佳節與大眾來一次趣味、深入的互動之目標也就自然實現了。
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