彰顯女性力量，內外再述身體背后的故事
隨著“她經濟”的崛起，很多圍繞當代女性討論的影視劇、綜藝節目都紛紛爆火，比如去年的《三十而已》《乘風破浪的姐姐》。《脫口秀大會》中探討女性問題的楊笠更是多次登上了微博熱搜。
面對“女性消費”大熱，越來越多品牌也開始注重起女性營銷。特別是面對即將到來的三八婦女節，很多品牌在二月份已經開始為相關女性營銷做起了預熱，爭奪品牌在節日中的曝光度，希望以“懂女性”的品牌形象走進消費者心中。
近些年來一直關注女性真實需求，深耕“女性價值”的內衣品牌——內外也在這場爭奪中發力，延續“NO BODY IS NOBODY”的探索之旅，并延伸出“微而足道，無分你我”更深一層次的解讀，從女性視角呈現當代亞洲女性的自我認同與集體力量。
以物喻人
通過微小肌理講述女性背后的故事
2020年婦女節，內外提出了“Nobody is nobody”的口號，并翻譯成“沒有一種身材，是微不足道”，隨后通過片子記錄了6位不同身材的女孩，并記錄她們對自己身材的真實聲音，開啟了當代女性真實多元之美的表達，從而獲得了眾多女性消費者的支持。
今年隨著三八婦女節日的到來，內外在這一項目上繼續深入，不單從身體視角表達女性，更是深入到肌理，通過身體上的每一處變化，每一個故事來表達女性。通過微小的視角探索，完成大角度的表達，從而引申出“微而足道，無分你我”。
另外，在片子中為了讓表達更加溫柔，通過以物喻人，不但放大了身體細節，也利用萬事萬物讓女性更好地感受自己的身體與接納自己的身體，因為物與人其實都是自然的一部分。
正如《請以你的名字呼喚我》中那個象征著情欲的桃子，影片中用蘋果的紋理借喻青春期帶來的成長紋，用樹葉的脈絡來形容耳朵的細血管，用油桃的形狀來表達自信的翹臀，用不同顏色的雞蛋形容不容的膚色，用綻放的花朵表達互相擁抱的女性力量。
鏡頭里沒有統一模樣統一標準的食物也暗喻了女性的外型是沒有統一標準的，而食物并不無暇的模樣也暗喻了沒有規定女性的肌理一定是光潔無暇的。通過食物的多樣性展現女性真實面貌的多樣性，并通過溫柔纏綿的私密鏡頭表達出女性的柔美力量。
配合廣告片，內外還發布了一組海報，通過展現腋毛、贅肉、大胸大臀等來拋開世俗對女性外型的苛刻要求標準，讓女性看到與接納最真實卻又最獨一無二的自己。
按自己舒服的狀態活著
就已經是一種對刻板印象的挑戰
我愛著，使用著，消耗著
感激著我的身體
允許自己作為這樣的自己
而不是某個特定的樣子存在
挺好的大胸大臀
身上的肉都有精氣神兒
我們各自屬于某種少數
因為我們有太多獨特之處
甚至連我的想象
都不足以定義我
我的信仰
來自民族
忠于自己
愛我所愛
為之努力
這跟性別沒什么關系
另外為了幫助更多的女性，內外還在廣告外表達了對女性的關懷。據悉，內外開啟全了“內外云朵計劃”的公益項目，將新款云朵無尺碼系列部分產品的收入的 1% 捐贈給中國婦女發展基金會，用于支持“母親郵包”、“@她創業計劃”及“超仁媽媽”項目。
借勢女性節日
講述當代女性力量
據悉，中國25至45歲的時尚女性人口已超2.9億，在眾多購物狂歡節中，女性也往往扮演著消費主力軍的角色。在這樣的背景之下，婦女節自然是品牌做女性營銷的“必爭之日”。
無論是去年的“沒有一種身材，是微不足道”，抑或是今年的“微而足道，無分你我”，內外都選擇了在三八婦女節前發布，就是在這個以女性為主角的節日中，在社會焦點集聚在女性的日子里，進一步加深品牌與女性表達的認知聯結。
除了借勢相關節日外，內外的品牌表達也順應了當下女性對內衣的看法與需求。
過去，“白幼瘦”的病態審美標準一直裹挾著人們的審美意識。隨著女性身體意識的覺醒，關于“身體平權”的討論也越來越多，大家開始質疑過去那套從男性視角出發的，為男性服務的審美標準，開始探討更適合女性，更舒適的一種生活形態。
而社會的反思也反向促使品牌內省自己理念是否順應了當代女性的需求，比如一直堅持著長腿、高、瘦的維密天使遭到了很多質疑的聲音，維密也在這種質疑聲中簽下了周冬雨這個與過去維密模特形象完全不相符的代言人以挽回品牌聲譽。
內外作為女性內衣用品，其廣告的關注點不再把女性作為欲望投射的客體，而是真真正正地從為女性考慮的角度出發，立足于當代女性對多元化的需求，真正地去感受女性情感與需求。
通過“No Body Is Nobody”向消費者傳達出身體其實就是自己生活軌跡的表達，內外既承載的不單是外表，還有人內在的思想，女性不需要苛求完美的身體，而更應該愛自己。
除此之外，內外通過拍攝8位不同的女性之間相互的觸碰、交談、擁抱，來感受彼此的美，在強調不同的同時還強調了集體的女性力量。
女性營銷從何下手
中國目前有著近4億20-60歲的女性消費者，女性消費者更是家庭消費的主要決策者。隨著女性社會地位和經濟能力的提升，“女性經濟”成為了市場的大蛋糕。
但女性營銷并不是簡單的迎合女性，或者打著“女性向”的標簽就好了。事實上，兩性之間的品牌表達本身尺度并不好把我，倘若在表達上強化其內涵色彩，便很容易遭到社會的批判，比如剛剛翻車的Ubras，就因為抖機靈的措辭遭到了網友的抵制。
在女性營銷中，品牌想要獲得女性消費者的認同，就需要了解女性受眾深層次的需求。價值輸出是品牌和消費者之間的精神紐帶，通過品牌價值輸出引導女性認識正確的價值審美，在給予女性情感認同與價值肯定的同時，也加強了女性消費者對品牌的記憶力和情感連接。
內外優點在于跳脫出了產品本身，通過女性“外表焦慮”的洞察，精準把握住了女性群體在社會自由度逐步提升下的痛點，滿足了消費者的情感需求和消費悅己需求。
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