內(nèi)衣文案，就服內(nèi)外！
內(nèi)衣品牌營銷，除了走性感路線，還能走出什么風格？
——這恐怕是近幾年，眾多內(nèi)衣品牌都在做的功課。
實際上，去年這個時候，就有一家“內(nèi)衣新貴”打破傳統(tǒng)給出答案，一部《致，我的身體》廣告，清新脫俗、態(tài)度鮮明，令人耳目一新。
2021年3月初，TA家又發(fā)布了最新年度品牌廣告，并搭配一組文案海報，再次引起全網(wǎng)關注，重新引發(fā)對內(nèi)衣品牌營銷新模式的思考與討論。
TA就是那個喊著“no body is nobody”（沒有一種身材，是微不足道的）的內(nèi)外NEIWAI！
一起品鑒，TA的最新品牌宣言。
01
按自己舒服的狀態(tài)活著，
就已經(jīng)是一種對刻板印象的挑戰(zhàn)。
My body is my manifesto.
02
我們各自屬于某種少數(shù)，
因為我們有太多獨特之處。
Out of the crowd, dare to be proud.
03
甚至連我的想象，
都不足以定義我。
You are more powerful and more amazing
than you could ever imagine
04
我愛著，使用著，消耗著，
感激著我的身體。
I enjoy.I consume.
I indulge in my body with such a gratitude.
05
挺好的大胸大臀，
身上的肉都有精氣神兒。
Voluptuous?Yes please!
06
愛我所愛，為之努力，
這跟性別沒什么關系。
I fight for what i love,
the rest is irrelevant.
07我的信仰，
來自民族，忠于自己。
My faith comes from my people
and from within.
08允許自己作為這樣的自己，
而不是某個特定的樣子存在。
we are born to be infinite.
沒有維密超模的熱辣，沒有都市麗人&志玲姐姐的嬌嗔，從內(nèi)外這組海報里收獲的，只有普通而又熟悉的舒適、淡雅以及放松。
沒錯，這八位出鏡女主的神態(tài)中，全是自信、從容與坦然。
而這，不正是人類對于內(nèi)衣這一商業(yè)產(chǎn)品誕生之初，最本真、最原汁原味的功能訴求嗎？
所謂的性感、時尚，只不過是后來的廣告營銷加諸于其上的噱頭。
看完這組海報，令人思考的第一個問題，或者恍然大悟的一點便是——長期以來，內(nèi)衣品牌傳播策略中，強調(diào)“魅力”，大過“合適、舒適”，是否是“舍本逐末”了？
更進一步，也就難免令人懷疑：當品牌的營銷重點在性感上時，又真的能付出多少精力在產(chǎn)品的舒適性上呢？
所以，內(nèi)外NEIWAI內(nèi)衣真正令人信服的一點就在于：其產(chǎn)品設計和品質(zhì)打造，與其營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術保持了絕對的同步，完全聚焦于“合適的才是最好的”這一點上。
產(chǎn)品端，不搞花里胡哨的配色、設計，以素雅、舒適，迅速令廣大普通消費者由內(nèi)而外的相信：這就是我想要的內(nèi)衣。
營銷端，去年的“沒有一種身材，是微不足道的”，今年的“微而足道，無分你我”，都是對“no body is nobody”品牌價值理念的最佳詮釋。
美其實對我來說是一個復雜的事情
我喜歡健美有曲線的身體
我不會覺得大胸大臀有什么不美的地方
反而我覺得真的是我的優(yōu)勢
我這兒有好多皺紋別人都覺得挺好看的
man其實是現(xiàn)在講好聽點
以前都是叫男人婆的
但是我認為自己非常的“女性”
按照自己舒適的狀態(tài)活著本身
就是對這些刻板印象的挑戰(zhàn)
我有兩次的生孩子的經(jīng)歷
我都是非常感激這個身體的
我不再那么在意我看起來怎么樣
而是我感覺怎么樣
果敢溫柔堅韌清醒健康好奇有趣
允許自己作為這樣的自己存在
微而足道，無分你我
如果要細究，內(nèi)外的文案到底好在哪？
安順認為，在于TA通過娓娓道來的凡人故事，向所有人（包括男性）傳遞了一股溫和但鼓舞人心的力量：
美麗與否，不只存在于外部的judge中，更應該遵從自己的內(nèi)心想法。
我們想要什么，不應受外部定義的干擾，而應追隨自我內(nèi)心的本能。
遵循內(nèi)心，還是盲從外部——或許，這一矛盾就是“內(nèi)外”品牌名稱的來源，而關于最終的選擇，內(nèi)外NEIWAI旗幟鮮明地呼吁消費者，做前者！
所以，內(nèi)外喊出的每一個字，講出的每一個故事，總能引起共鳴，激勵消費者心中那個“自信”的自我。
內(nèi)衣文案，不得不服內(nèi)外！
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