開學季最強神助攻！天貓召集“輔導者聯盟”給家長打call
在成年人眼里，比返工更難的是孩子開學，畢竟工作能輕易上手，輔導作業卻會隨時崩潰，尤其開學在即，作業不寫不行，然而母慈子孝和雞飛狗跳之間只差一本家庭作業。
前段時間，一位爸爸扮演奧特曼給女兒輔導作業的視頻走紅網絡，網友被沙雕家長的迷惑行為逗樂之余，也不免同情這位盡心盡力出奇招卻遭女兒嘲笑的爸爸。
洞察到家長在開學季的輔導作業難題，天貓發起“輔導者聯盟”召集活動，找出最強輔導者一起解救“恐輔癥”，作為天貓引領消費升級的超級營銷IP，天貓超級品類日敏銳捕捉趨勢，通過專場活動輸出“理想生活，輔導作業不崩潰”主張。
不得不說，天貓超級品類日這波動作猶如及時雨，既帶來解決家長煩惱的輔導神器供用戶挑選，還減輕家庭輔導負擔，促進親子關系良性發展，真正幫助大家擁有理想生活。
一、洞悉開學季家長痛點 召集最強“輔導者聯盟”
每到開學季，家長就會迎來渡劫時刻，心態再好的人也經不起輔導作業的折騰，甚至專門有詞形容父母一輔導作業就情緒失控、血壓上升的狀態，即“恐輔癥”。
天貓從廣大家長都感同身受的輔導作業煩惱入手，準確抓住開學季的家長痛點，給身心備受折磨的家長遞上救命稻草，這種站在用戶角度為他們切實著想的方式，更能引起共鳴和關注。
在傳播上，天貓還刻意賣關子，面向全網尋找最強輔導者，幫助緩解家長的壓力，每一條召集要求都正中家長下懷，效率加成、耐心加成、隨時輔導這三點正好預示“輔導者聯盟”的成員亮點。
隨后，來自不同行業的多個品牌紛紛下場響應，創維派出家務分配器為家長減輕家務負擔；百果園帶來水果補充鮮活能量；釘釘在線智能作業對錯自動批改；刺藤咖啡幫家長犯困時提神……
在天貓比較寬泛的召集要求下，有專業對口的智能學習產品踴躍自薦，也有很多非教育、學習類品牌來湊熱鬧，從各個方面幫助家長提升輔導效率和耐心。
在各領域藍V的聲量助陣下，天貓這場召集活動也迅速擴散到不同圈層，加上多位KOL道出家長輔導作業心聲，吸引眾多網友熱情發言，帶動超級品類日信息快速傳播，截止目前，#輔導者聯盟#話題閱讀量高達5.3億。
天貓精準戳中家長輔導孩子作業的痛點，并特意設置懸念激起網友興趣，從而對超級品類日的真正主角“輔導者聯盟”形成初步認知，也為后續參與專場搶購鋪墊心理基礎。
二、輔導神器各顯神通 全方位減輕家長負擔
打出最強輔導者的名號，并進行充分預熱造勢后，天貓終于放大招，安排一系列輔導神器專治家長“恐輔癥”，在天貓這支花式展現輔導神器賣點的廣告中，釘釘、飛豬、餓了么還友情客串了一把。
短片分為三段，每段都針對不同的輔導需求，第一段是解決孩子作業難題，讓家長更省心，第二段則追求探索式學習樂趣，營造輕松愉快的親子互動環境，第三段關注到家長重視的坐姿矯正問題。
天貓生動呈現貼近日常的家庭輔導場景，輔導神器則在父母和孩子最需要的時候派上用場，比如第一段各顯神通的有，專注提升孩子高效學習能力的有道詞典筆，集護眼燈、視頻通話、自動批改作業于一體的大力智能學習燈，方便快捷的天文自動削筆機和分類收納功能齊全的黑白調兒童學習桌椅。
學習輔導產品面對的受眾是孩子，但是購買決策者卻是家長，這就要求輔導神器必須滿足家長、孩子兩方訴求，幫助孩子學習是基礎，減輕家長負擔是深層次的追求。
所以也能看到天貓是從家長角度詮釋產品賣點，考慮家長所關心的智能化、健康化、探索式學習理念，并照顧家長輔導孩子學習的崩潰情緒和身心壓力。
這也是為天貓超級品類日解救“恐輔癥”專場引流，十大輔導神器能夠給予家長實際幫助，加上飛豬、餓了么、釘釘等品牌協助，全方位解決家長輔導作業的痛點絕不僅是口號。
三、破解難題引領潮流 助力實現理想生活
出于增加話題趣味性的目的，天貓為最終召集的10位超強輔導者量身定制炫酷海報，產品也紛紛化身擁有獨門絕技的超能英雄，產品擬人化形象具有動漫風和科技感，讓年輕用戶迅速記住輔導者的獨特buff。
比如斑馬AI課變身斑馬AI俠，掌握給友軍提供英語BUFF的技能；大力智能燈則變成大力燈神，可以發動“批改光束”進行自動批改和糾正；優學派變身優學超人，能使用“優學沖擊波”解決難題……
這些年輕家長以及孩子熟悉的游戲、動漫設定和輔導產品結合起來，意外地碰撞出炫酷有趣的畫風，天貓不只通過召集“輔導者聯盟”破解家長輔導難題，還在引領家庭輔導新潮流。
實用為主、有趣為輔的思路，讓天貓超級品類日的輔導產品專場活動精準覆蓋目標用戶，也讓家長在輔導神器的陪伴下，換個角度輕松看待輔導作業這件事，從而根治“恐輔癥”。
天貓這次找準家長開學季的痛點，除了舉辦學習輔導品類專場促銷，提供創新產品幫助家長、孩子提高效率，還在此基礎上塑造用戶對這個品類的全新認知，輔導產品也可以是排憂解難的家庭關系神助攻。
最重要的是，這場天貓超級品類日的活動主張確實得到充分體現，天貓帶領品牌商家解救陷入輔導崩潰的家長，讓他們擁有更豐富的應對選項，就是實現理想生活的一種途徑。
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