創(chuàng)造1億視頻播放量記錄！必勝客&抖音用這款“黑比薩”玩出花
年輕人都在玩什么？
上個(gè)月底，有超過2萬位年輕人在抖音上傳自己創(chuàng)作的主題視頻，創(chuàng)造了破1億的視頻播放記錄。他們用實(shí)際行動(dòng)，詮釋了年輕人對(duì)品牌創(chuàng)意活動(dòng)的獨(dú)有熱情。
這是必勝客與抖音開展的系列活動(dòng)。必勝客面向當(dāng)下特立獨(dú)行的年輕消費(fèi)者，以“年輕不怕黑”為主打概念，推出當(dāng)季暗黑系列美食——WOW烤肉黑比薩。而在黑比薩上線之際，必勝客牽手抖音，將其作為主傳播陣地，以話題挑戰(zhàn)賽開篇、用一場(chǎng)潮人聚會(huì)收尾，成功將黑比薩從一款美食，營造為一股活躍于年輕人中的潮流趨勢(shì)。
必勝客在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽的輪播banner
一、 病毒傳播，全面定制打造現(xiàn)象級(jí)事件
這不是必勝客與抖音的第一次合作，但與以往不同的是，這次合作更為深入，也翻新出了更多樣的玩法。
1、 紅人領(lǐng)銜、用戶玩嗨，年輕人的創(chuàng)意碰撞
10月23日，抖音上線了一個(gè)非常潮酷的主題為“DOU出黑，才夠WOW”的挑戰(zhàn)賽。其中挑戰(zhàn)賽BGM《Black Magic》由知名音樂人宋秉洋為必勝客WOW烤肉黑比薩度身打造，不僅一舉沖入亞洲新歌榜排名Top50，還迅速引起90后的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，裹挾著必勝客新品黑比薩一躍成為最新娛樂潮流。
宋秉洋在微博發(fā)布《Black Magic》
除了知名音樂人的傾情加盟，抖音紅人如辦公室小野、小安妮大太陽、小土豆、Hana大喵哥和 PowerJun 5位活躍于美食、運(yùn)動(dòng)、舞蹈、搞笑等不同領(lǐng)域的抖音紅人，率先使用BGM錄制挑戰(zhàn)視頻，其中小安妮大太陽的視頻獲得350萬播放量，4.2萬點(diǎn)贊，辦公室小野、小土豆、Hana大喵哥和 PowerJun創(chuàng)作的視頻也分別收獲超過240萬、223萬、190萬、174萬播放量，掀起線上挑戰(zhàn)熱潮。
小安妮大太陽錄制的挑戰(zhàn)賽視頻
辦公室小野錄制的挑戰(zhàn)賽視頻
據(jù)統(tǒng)計(jì)，挑戰(zhàn)賽上線至今，已經(jīng)收到超過2.8萬的視頻投稿量，甚至不乏有用戶專門前往必勝客門店錄制。在這些參與投稿的年輕人中， ID為曹阿茜、貝貝叔叔等抖音用戶的投稿視頻，也備受喜愛，其中用戶曹阿茜的挑戰(zhàn)視頻突破1.1萬點(diǎn)贊數(shù)。
抖音用戶“曹阿茜”的挑戰(zhàn)賽視頻截圖
我們可以看到，不僅抖音紅人創(chuàng)作的視頻產(chǎn)生巨大影響力，抖音上的普通用戶也同樣具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作能力。
2、 特效加持、場(chǎng)景打造，最大化激發(fā)用戶參與熱情
線上挑戰(zhàn)賽的成功，不僅得益于音樂與美食的激情碰撞，紅人與音樂人的潮流領(lǐng)銜，也離不開抖音平臺(tái)的技術(shù)加持。
必勝客360度虛擬概念店（部分）示意圖
為了創(chuàng)造與年輕人更生動(dòng)的交互體驗(yàn)，最大化激發(fā)用戶挑戰(zhàn)熱情和創(chuàng)作欲望，抖音還特別打造了必勝客全新虛擬概念店作為舞臺(tái)，搭配夸張好玩的表情道具、獨(dú)特的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果等定制元素，幫助創(chuàng)作者的內(nèi)容具備更強(qiáng)的吸引力。
為必勝客特別定制的抖音貼紙?jiān)O(shè)計(jì)圖
同時(shí)，通過這些技術(shù)加持，巧妙而自然的將品牌元素植入用戶的視頻創(chuàng)作環(huán)節(jié)，在給愛玩的95后肆意展現(xiàn)自我，滿足年輕人的潮酷需求的同時(shí)，極大促進(jìn)品牌與用戶的情感溝通。
視頻創(chuàng)作過程品牌元素環(huán)環(huán)植入、深度捆綁
這些用戶創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)視頻，又將通過抖音背后強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，進(jìn)行符合用戶興趣的內(nèi)容分發(fā)，讓更多用戶看到視頻，引發(fā)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等社交和傳播行為，進(jìn)而滋養(yǎng)出了龐大的年輕追捧者，成為挑戰(zhàn)賽視頻高效傳播的必要保障，為品牌營銷提供最自然而海量的傳播效應(yīng)。
3、深入線下、反哺線上，打造黑抖必勝之夜大事件
10月27日晚，時(shí)尚潮人和抖音紅人齊聚天宴秀場(chǎng)，一場(chǎng)以“黑DOU必勝之夜”為主題的潮人聚會(huì)high翻了魔都的夜晚，也將必勝客黑比薩的魅力從線上燃至線下。
“黑DOU必勝之夜”現(xiàn)場(chǎng)花絮
活動(dòng)當(dāng)晚，90后實(shí)力派歌手馮建宇的一曲《紅》拉開了抖音挑戰(zhàn)賽的序幕，緊接著音樂鬼才嘻哈詩人宋秉洋也帶來了他為必勝客黑比薩定制的歌曲《Black Magic》，及個(gè)人單曲《成都，成都》等，在新生代實(shí)力演員嘉容的魅力伴舞下，現(xiàn)場(chǎng)氣氛迅速達(dá)到高潮。
宋秉洋（上）和馮建宇（下）現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)歌
除了實(shí)力歌手，抖音紅人也是當(dāng)晚的亮點(diǎn)，人氣網(wǎng)紅“小土豆”與“小安妮大太陽”率領(lǐng)兩支粉絲隊(duì)伍拍攝創(chuàng)意抖音視頻進(jìn)行battle，活動(dòng)當(dāng)天就在抖音上獲得破3萬點(diǎn)贊量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)賽視頻個(gè)數(shù)有32個(gè)，共獲得500多萬視頻播放量。在活動(dòng)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)精彩花絮也被剪輯為短視頻全網(wǎng)發(fā)布，持續(xù)引爆酷炫黑比薩風(fēng)，從而將“黑DOU必勝之夜”線下大事件的影響力，又反哺至線上。
抖音紅人率領(lǐng)兩只粉絲隊(duì)伍現(xiàn)場(chǎng)battle
二、品牌與年輕人溝通，抖音成首選平臺(tái)
本次必勝客聯(lián)手抖音打造的、契合當(dāng)下年輕人流行文化的全新營銷體驗(yàn)，過程環(huán)環(huán)相扣，并注重細(xì)節(jié)刻畫，不僅吸引年輕人主動(dòng)為品牌創(chuàng)造內(nèi)容，也實(shí)現(xiàn)了線上線下口碑及數(shù)據(jù)的雙贏。可以看出，作為一款時(shí)尚短視頻社區(qū)，抖音用實(shí)例證明了自己的傳播價(jià)值，這也是為什么必勝客新品上線，會(huì)將抖音放在主傳播陣地位置上的原因。
隨著日均VV突破10億，平臺(tái)與用戶的不斷進(jìn)階，抖音的互動(dòng)性和社區(qū)性越來越明顯，這也為品牌提供了最有營銷價(jià)值的天然土壤。細(xì)心觀察抖音平臺(tái)上的爆款視頻，從最初的搓澡舞，到《It G Ma》、逆天化妝術(shù)，再有最近火起來的“愛的手勢(shì)舞”，你會(huì)看到不僅紅人拍攝引領(lǐng)潮流，用戶也在抖音上不斷“由不動(dòng)到動(dòng)”進(jìn)階自己的視頻拍攝能力。
抖音平臺(tái)上的爆款視頻截圖
從PC向移動(dòng)的進(jìn)階，人和硬件開始產(chǎn)生交互的飛躍，使得抖音上大量的內(nèi)容給人以真實(shí)、親近、有沖擊力的感覺。正是基于這種獨(dú)特的視頻風(fēng)格和文化，用戶也開始自主形成內(nèi)容爆點(diǎn)。最早的“搓澡舞”還是平臺(tái)主動(dòng)運(yùn)營，到最近的“愛的手勢(shì)舞”已經(jīng)是用戶自發(fā)產(chǎn)生了。
抖音儼然成為一個(gè)熱點(diǎn)事件發(fā)酵地，備受品牌親睞。從9月開始，先有聯(lián)想合作挑戰(zhàn)賽，當(dāng)天獲得破1.2萬用戶參與視頻創(chuàng)作；后有Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒為其定制信息流視頻廣告，均獲500萬+視頻播放記錄……無論是社區(qū)型話題挑戰(zhàn)玩法，還是極具“抖音范”的視頻廣告，參與的品牌均認(rèn)為抖音是個(gè)超出期待的優(yōu)質(zhì)合作平臺(tái)。
Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒抖音視頻廣告截圖
從必勝客WOW烤肉黑比薩新品上線傳播可以看到，品牌已經(jīng)將抖音視為首選傳播陣地，不僅認(rèn)可了抖音的年輕用戶規(guī)模和平臺(tái)活躍度，同時(shí)也對(duì)抖音商業(yè)價(jià)值一致看好。而抖音，也不斷開發(fā)新玩法，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、營銷及平臺(tái)的不斷升級(jí)，為年輕用戶和優(yōu)秀品牌持續(xù)開拓當(dāng)下最in的創(chuàng)新營銷腦洞。
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