二〇二一打工人春節(jié)行為小報告
2021，是“就地過年”的春節(jié)。很多“打工人”第一次沒有回家過年，那他們的春節(jié)是如何度過的呢？
摩邑誠《二〇二一打工人春節(jié)行為小報告》新鮮出爐，帶你開啟一場打工人春節(jié)行為的大揭秘：
· 年夜飯吃什么？
· 過年期間大家都用什么App?
· Z世代春節(jié)假期最喜歡用的App是什么？
Ps.《二〇二一打工人春節(jié)行為小報告》調(diào)研數(shù)據(jù)主要通過線上問卷公開征集的方式進行，調(diào)研渠道來自微博、知乎、微信等。截至2021年2月17日，共調(diào)研332個有效樣本，樣本中男、女比例為56%：44%，地域來源分布31個城市。
提到年夜飯，最先想到的3個菜
南北方年夜飯的不同，體現(xiàn)出南北方思想觀念和飲食習慣的差異
在調(diào)研過程中，每人可填寫3個菜肴。
中國人過春節(jié)講究好意頭，年夜飯的桌上菜，多多少少都有一定的吉祥寓意，代表了一些文化符號。餃子在北方更受歡迎，形如元寶，有“招財進寶”之意；而在南方紅燒肉則更為流行，肉本身就代表著富裕，紅燒肉更是象征來年的日子紅紅火火。此外，“魚”也頗受歡迎，魚的諧音為“余”，代表“年年有余”。
提起年夜飯，不同類型城市人群想起的菜肴大致相同
城市級別劃分，依據(jù)第一財經(jīng)·新一線城市研究所公布的《2020城市商業(yè)魅力排行榜》，在調(diào)研過程中，每人可填寫3個菜肴。
總體上，城市級別對年夜飯的影響不大，可以看出，無論生活水平、收入如何，“肉、魚、餃子、海鮮”，在年夜飯的飯桌上都深受大家喜愛。
春節(jié)假期期間使用最多的3個App
微信作為國民級社交App，在過年期間“獨占鰲頭”
在調(diào)研過程中，每人可填寫3個App。
過年期間，由于拜年、親友聯(lián)絡(luò)等社交需求，導致微信這一國民級社交App，使用率排名第一；抖音位居第二，可見短視頻已逐漸成為人們的主要娛樂方式，除了觀看視頻外，短視頻拍攝也成為年輕人追逐潮流的方式，抖音拜年視頻拍攝，變?yōu)榉窒戆菽昱笥讶Φ膭?chuàng)新之選，此外，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴，這也為其帶來了很大的流量曝光；支付寶成為春節(jié)期間第三常用的App，究其原因可能與“發(fā)紅包、買年貨、集五福”等行為習慣有關(guān)。
在調(diào)研過程中，每人可填寫3個App。
無論男女，“微信、抖音” 在春節(jié)假期期間的使用率均分別位列一、二，年貨的購買需要，可能導致女性選擇使用淘寶的概率增加。
各級別城市人群春節(jié)假期常用的App差別不大，Top1、2均為微信、抖音
城市級別劃分，依據(jù)第一財經(jīng)·新一線城市研究所公布的《2020城市商業(yè)魅力排行榜》，在調(diào)研過程中，每人可填寫3個常用的App。
總體而言，微信和抖音已成為各地區(qū)人們?nèi)粘Ｗ畛Ｓ玫?個App，此外，一線城市、新一線城市中，支付寶排名第三；而二線城市、三線城市中，排名第三的App分別為微博、淘寶。
不同年齡段人群春節(jié)假期使用App的習慣存在差異
在調(diào)研過程中，每人可填寫3個App。
本次調(diào)研的有效樣本中，25歲以下、26-30歲、31-40歲、41-60歲的人數(shù)比例分別為：38.9%、31.9%、26.4%、2.8%。整體上，在各年齡段中最常用的App，Top1均為微信。QQ在25歲以下的人群中更受歡迎，這也與摩邑誠2019年發(fā)布的《新勢能人群休閑娛樂App偏好洞察報告》結(jié)果吻合；支付寶、淘寶則分別是26-30歲、31-40歲人群經(jīng)常使用的App；在41-60歲人群中，除微信外，百度排名第二，這可能與中老年人的搜索習慣有關(guān)。
移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，讓App滲透到各收入階層的生活
本次調(diào)研的有效樣本中，男、女的收入情況占比統(tǒng)計如上表。
在調(diào)研過程中，每人可填寫3個App。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及，App已滲透到各收入階層的生活。整體而言，微信、抖音堪稱“國民級”App，出現(xiàn)在各薪資階層的選項中。此外，出于社交、娛樂、金融、購物、休閑的需要，QQ、愛奇藝、支付寶、京東、快手、王者榮耀等App也“榜上有名”。
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