咨詢公司再下一城！埃森哲互動拿下瑪莎拉蒂全球體驗代理業務
素材來源：Campaign
作者：Roy
冀望于通過增強消費者的線上數字體驗，從而提升銷售業績和品牌內涵。近日，意大利奢侈汽車品牌瑪莎拉蒂（Maserati）宣布，咨詢機構埃森哲旗下的埃森哲互動（Accenture Interactive），成為瑪莎拉蒂第一個全球體驗代理機構，負責整合全球數字化品牌戰略、廣告、內容制作、傳播戰役管理和數據分析等業務。
瑪莎拉蒂在全世界擁有美國、中國、德國、英國和中東等8個重要市場。盡管這些地區雖然貢獻了85%左右的銷售業績，但在傳播方面卻一直保持獨立。瑪莎拉蒂的市場營銷主管Jacob Nyborg表示，“瑪莎拉蒂已經從過去每年只銷售幾千輛汽車的小眾高端制造商，發展成為一個每年可以銷售5萬輛汽車的奢侈汽車品牌”。
為了繼續拓展和鞏固業務，尋找一家全球性代理機構是瑪莎拉蒂的當務之急。
但瑪莎拉蒂需要的不僅僅是一個國際創意代理。瑪莎拉蒂希望代理機構能夠最大程度利用支出預算，不僅可以增強鏈接消費者的整個端到端（End to End）體驗，同時還能一如既往保持瑪莎拉蒂精致、優雅的品牌風格調性。而宣稱擁有“全面管理消費者觸點”能力的埃森哲互動，自然成為了瑪莎拉蒂眼中最合適的合作伙伴。
“全球體驗代理（global experience agency of record）”是埃森哲互動在9月份提出的概念，他們希望可以成為替品牌管控消費者所有觸達點的公司。為了實現這個目標，埃森哲對獨立創意機構展開了十幾起收購，例如英國倫敦廣告公司Karmarama（也是此次瑪莎拉蒂全球業務的領銜創意熱店） 、澳大利亞創意公司The Monkeys、美國紐約的廣告公司Wire Stone等均被它收入旗下，而這些舉動已經引起了廣告界的注意和恐慌。
埃森哲互動作為全球體驗代理商之后，陽獅集團的陽獅媒體（Publicis Media）繼續負責傳統媒介業務，IPG集團的優盟UM負責美國地區媒介購買，以及WPP的凱維公關（Cohn & Wolfe）負責全球社會化媒體業務。
據Campaign的消息，瑪莎拉蒂此次并未新增額外預算。Nyborg拒絕透露具體的營銷支出數目，但他形容為”將過去在全球各地的資源，放進一個罐子中”。僧多粥少，埃森哲互動作為整個傳播業務的綜合性角色，勢必影響到其他代理商的業務規模，當然還有收入。
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