高端智能電視派系之爭：華為小米、三星索尼、海信創維

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舉報 2021-03-05

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配圖來自Canva可畫

時至今日，每個人都得有一部智能手機，而每個家庭都需要一臺智能電視。

從樂視、小米相繼在2013年發布自己的智能電視產品開始算起，國內的智能電視潮流已興起7年有余，至今智能電視在整個電視市場中的滲透率已經接近100%。

不過從2016年我國彩電產銷量突破5000萬大關之后，行業就已經顯示出增長疲態。奧維云網數據顯示，2016年中國彩電市場零售規模達到5089萬臺，但到了2017年就下降至4752萬臺。之后在2018年和2019年，彩電零售量緩慢上漲了一些，與之相對應的卻是零售額的大幅下滑。

（數據來自奧維云網）

而在增量不增收的奇特現象背后，是整個市場陷入慘烈價格戰的現實。不過這種情況在2020年出現了明顯的轉變。

一來，疫情對智能電視的線下渠道打擊頗大，但也大大提升了用戶對智能電視的使用率，2020年智能電視行業整體日活率突破了50%，進而促使用戶對智能電視實際體驗的要求有所提高；二來，到2020年智能電視行業的主要需求動力已經變成了換新和二次購買；三來，受疫情影響，智能電視行業上游的液晶面板等電子元器件接連出現多輪價格上漲，帶動智能電視價格普遍上漲。

在諸多因素的綜合影響中，整個智能電視行業朝著尺寸更大、更智能、體驗更好的方向加速前進。而在這個過程中，市場重心明顯開始向高端化偏移。

國際巨頭占據高端主場

在我國乃至全球的高端智能電視市場中，主導者依然是索尼、三星、LG、這些國際品牌。其中索尼2020年在中國市場出貨量達到108萬臺，甚至比華為（包括榮耀）還高。

所謂高端智能電視，重點就在于“高、大、智”這三個方面，其中“高”是高畫質、“大”是大尺寸、“智”是智能化。目前，索尼、三星等國際品牌真正能和國內廠商拉開差距的，只在于“高畫質”這個方面。比拼尺寸的話，國內廠商同樣能輕松做出100英寸以上的巨型電視；智能化方面，各大廠商之間同樣很難拉開實質性的差距。

索尼、三星等廠商在顯示技術方面的長期積累，使得他們較國內廠商在視覺體驗方面能做得更出色。疊加其長期以來形成的高端品牌形象，這是國際品牌能夠在中國高端市場擁有較高話語權的基礎。

然而這個基礎遠不像表面看起來那樣牢固。近年來國內各大智能電視廠商的顯示技術快速進步，在OLED、QLED、Mini LED、HDR、8K高分辨率等方面，國內廠商們和國際品牌的差距正在快速拉近。尤其是底層的顯示面板領域，京東方、中電熊貓、華星光電等國產廠商的快速崛起，讓國產電視廠商們越來越有充足的底氣擺脫對外依賴。

高端品牌形象當然需要長時間的沉淀，建立在長期提供卓越品質、優秀體驗的基礎上。但出色的營銷策略對于建立高端品牌能夠起到很大的幫助，而在品質、體驗等方面，國內廠商只要有心，擁有本土化優勢的他們也能實現對國際品牌的反超。

傳統電視廠商競爭力持續提高

在國內高端智能電視市場中，傳統國產電視廠商們已經成為強力挑戰者。

國內傳統電視廠商們普遍都有了數十年的行業積累，在服務、渠道、品牌、技術等方面的基礎已經很深厚。比如TCL旗下有自己的顯示面板廠商華星光電，海信在激光顯示領域已經持續投入了十多年等等。所以部分傳統國產廠商，其實已經具備了在高端市場抗擊國際品牌的能力。

而小米等智能手機廠商對中低端市場的逐步蠶食，同時也讓傳統廠商們被迫加快了沖擊高端市場的節奏。

前有國際品牌在高端市場盤踞，后有中低端市場的慘烈價格戰，傳統電視廠商處于被前堵后追的窘境中。對它們而言，與其在中低端市場和小米這些廠商死命糾纏，不如奮力一搏，殺入高端市場，干真正掙錢的買賣。

于是，近年來我們看到傳統電視廠商在高端市場的進取心明顯提高。TCL接連發布多款8K智能電視和巨屏電視；海信2020年更是一口氣發布了三款大尺寸激光智能電視。

但讓傳統電視廠商們感到頗為鬧心的是，小米們并未止步于中低端市場，這些咄咄逼人的新興玩家，同樣也看上了高端市場的蛋糕。

智能手機廠商們大舉進攻

日至今日，各大智能手機巨頭持續涌入智能電視市場已成定局，因為這是出于他們各自拓展自身AIoT生態的需要，是剛需。

小米算得上是帶頭大哥。洛圖科技數據顯示，2020年小米（含紅米）智能電視出貨量達到900萬臺，是實打實的年度銷冠。與第二梯隊海信、創維、TCL的700多萬，已經拉開了比較明顯的差距。

在以“機海戰術”實現對其他廠商銷量碾壓的同時，小米也盯上了高端市場的蛋糕。從2020年開始執行明確的“雙品牌戰略”，紅米品牌負責極致性價，小米品牌負責沖擊高端市場，小米品牌接連推出透明電視及大師系列，售價都在萬元以上。

小米并非孤例。華為從2019年推出“智慧屏”開始，高舉“智慧化”大旗，首先瞄準的就是高端市場。華為的這套打法同樣威力不俗，從零開始短短一年多的時間，華為就已經晉升為國內市場出貨量的top10。除小米和華為之外，OPPO也成為了國內智能電視市場的新興玩家，依托于其強大的供應鏈優勢，目前同樣取得了不小的進展。

總之，智能手機廠商們對高端智能電視市場同樣非常感興趣，并且陸續吹響了向高端市場進攻的沖鋒號。以他們在智能手機市場的兇殘表現，國際品牌和傳統廠商們確實應該提高警惕。

大戰的號角聲已經吹響

從2020年下半年開始，整個智能電視市場的重心，明顯向高端化的方向開始偏斜。量跌價升，就是高端化的強烈信號。

奧維云網預計，2021年中國彩電市場零售量規模將達4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規模將達1311億元，同比增長8.4%。事實印證了這一預測，奧維云網監測數據顯示，2021年1月線下彩電市場零售量為72.2萬臺，同比下降3.5%，零售額為33.0億元，同比增長17.6%，均價為4573元，同比增長22.3%。

在明顯的高端化趨勢下，高端智能電視市場已經成為兵家必爭之地。各路豪杰摩拳擦掌，大戰一觸即發。

在這樣的背景下，今年2月底，紅米發布Redmi MAX 86這款僅售7999元的超大屏智能電視。更像是給高端智能電視之戰畫出了一條底線，尺寸、畫質、體驗等綜合素質比Redmi MAX 86還低的，很難再被稱為是真正的“高端”。同時，在明顯的高端化趨勢下，紅米發布這樣一款智能電視，也相當于吹響了高端大戰的號角。

這場大戰注定精彩紛呈，因為各路豪杰都不是弱者。索尼，三星等國際品牌技術實力強大；海信、創維等傳統廠商底蘊深厚；小米、華為等新興巨頭發展迅猛。而這場大戰無論誰勝誰負，在激烈的市場競爭中，用戶都能享受到廠商們更好的產品和服務。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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