TVCBOOK | 解決企業拍片選擇困難癥
“哪種商業視頻最合適我？”
最近收到很多企業、廣告主的傾訴，因為不知道自己該給產品/企業拍什么類型的廣告片，所以這里小T特地為企業金主們傳授一下拍片小知識。
常見的商業視頻類型有幾種：宣傳片、電視廣告、微電影、病毒視頻
這些視頻類型到底有什么不同，應該選擇怎樣的視頻類型對產品和品牌進行推廣呢？
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▲ 視頻網站貼片廣告
簡而言之，凡是帶有商業宣傳性質的，都可以看作是商業視頻。我們經常在電視上看到的廣告片（TVC），還有現在比較火的微博上的短視頻、微信朋友圈H5的小視頻，電影院里電影播放前的廣告，企業招商、戶外活動宣傳視頻等等，如果帶有品牌或者產品宣傳性質，都是商業視頻。
如何選擇適合企業發展階段的類型呢？
如何知道這個階段該拍什么類型的片子呢？
小T接下來為你列舉出幾種商業視頻類型的定義和用法，僅供參考。
① 宣傳片 Advertising video
宣傳片（包括企業形象宣傳片、產品/服務宣傳片、活動宣傳片、國家/城市/地方旅游宣傳片等）是商業視頻中最為常見的一種類型，是企業形象、產品或服務宣傳的重要手段。宣傳片的視頻長度相對于電視廣告來講也比較長，通常為2~10分鐘，因此，宣傳片最重要的作用是能詳細地介紹你的企業、品牌、產品和服務。投放渠道也多種多樣，因此用途也比較靈活，相對于電視廣告來講，投放費用也比較低。
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當你的企業尚處于創業或者早期階段，可以通過宣傳片來詳細介紹你的產品、服務，或商業模式。產品型企業可以突出產品功能、使用體驗，服務型企業則可以表現模式和服務上的創新。通常幾分鐘的宣傳片可以選擇投放在網絡上、企業官網，或者企業的外部展會、招商會議等，很多企業還把宣傳片套剪出多個版本，作為短視頻投放在社交媒體上，效果甚好，有助于在前期幫助企業建立認知。
② 電視廣告 TV Commercial
電視廣告特指企業在電視臺（央視或地方衛視）投放的商業視頻類型。因為電視廣告投放費用最高，時長一般僅為30秒或15秒，但覆蓋的人群相對較廣，所以選擇投放電視廣告的企業，往往有其十分重要的戰略目的。如今的媒體環境，選擇投放電視媒體，通常是為了有效建立認知和擴大品牌的影響力。
▲ 優信二手車鬼畜廣告截圖
近些年來，像可口可樂、蘋果、OPPO、加多寶、寶潔等成熟品牌通過電視廣告不斷地鞏固品牌定位和認知，也有很多互聯網企業通過電視廣告迅速打開市場、建立認知，如去年的“二手車大戰”，優信、瓜子、人人車都選擇電視廣告作為搶奪用戶的重要手段（優信二手車更是投放了“史上最貴的電視廣告”，在好聲音決賽播出了一條鬼畜視頻，一時引起人們熱議）。
▲ 瓜子二手車廣告截圖
假如你的品牌有明確的定位、需要快速建立認知，或者是成熟品牌為了鞏固優勢，持續地擴大影響力，電視廣告依然是不錯的選擇，但前提是你有足夠多的投放費用。
③ 微電影 Micro film
微電影即“微型電影”，通常投放在社交媒體、視頻網站上，具有完整的故事情節，視頻長度一般為5分鐘到30分鐘，多適用于較成熟的品牌。由于媒體環境越來越碎片化，很多品牌為吸引關注，通過敘事的方式，向消費者講述品牌故事，并借此來強化品牌形象。
出色的微電影能夠引起廣泛的傳播，如金士頓、丸美等品牌通過微電影的形式獲得了大量的關注熱度。
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微電影對敘事的要求很高，在為消費者達成情感共鳴的同時還要促進品牌的提及效果，由于視頻較長，制作費用和難度不低，因此出色的微電影大多出自成熟品牌，由專業的廣告代理公司策劃，且制作費用一般較高。也有很多初創企業想憑借一條能夠引起傳播和共鳴的微電影來擴大知名度，這種做法只能說，難度比較高。
④ 病毒視頻 Viral video
病毒視頻借助社交平臺（微博、微信朋友圈等）以及優酷、騰訊視頻這樣的視頻網站，在互聯網上獲得大量的關注和轉載。為了引起大面積的傳播，病毒視頻通常十分詼諧幽默，除了一些精彩的原創劇本，還包括為數眾多的“改編”作品，視頻長度大多為10分鐘以內。
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品牌通過制作病毒視頻引起觀眾情感共鳴，從而獲得了病毒式的傳播，達到吸引眼球，以小博大的效果。因此很多中小品牌也經常借助出色的病毒視頻獲得很大的知名度。但要想獲得大量的傳播度，對病毒視頻的創意和可傳播性要求很高。
總結：每一種商業視頻類型的投放屬性都不一樣。企業應該根據品牌所處的階段，和投入的預算，來確定哪一種類型適合自己。對于一個初創企業或品牌來講，講清楚自己的品牌定位和產品服務十分重要，宣傳片和電視廣告是不錯的選擇，比如瓜子二手車的橫空出世，就是靠不斷地投廣告來打造自己的認知優勢，但這種轟炸式的投放需要大量投入資金。如果你有既符合自身定位，創意又非常好的idea，微電影和病毒視頻可能是一種相對”取巧“，能夠快速提高知名度的手段。
（完）
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