今年婦女節最打動我的廣告片，非這9條莫屬！
所謂無節日，不營銷。節日因其高價值流量的聚合力總能給各大品牌帶來一場營銷盛宴，何況女性群體已然成為消費主力軍。
以今年即將到來的3.8節為例，每個品牌都使出了渾身解數“亮相”，讓人看了忍不住驚嘆：原來還可以這樣玩？下面就帶大家盤點一下最新婦女節優秀營銷案例，看看他們是如何“俘獲”女人心？
1.天貓《任天性全開就現在》，
打響3.8節第一槍
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去年天貓憑借一段「愛自己就是了不起」生活 vlog 不知讓多少人半夜起來下單，今年的一句：“姐妹們，從小到大，你有過多少個名字？” 喚醒了本少女的無限回憶。
慣用的一鏡到底手法，講述了一位女性從小到大，成長過程中所擁有的無數名字：靜、不安靜、大眼睛、麥霸，每一個名字都代表女性的天性，但在成長過程中，我們不要被名字定義，應該用新名字開啟新的人生，每個女性都能釋放自己的天性，不負每一個選擇，因為我們的選擇可能不止一個！
摘掉“有色眼鏡”，不被條條框框定義，去探索更高更遠的邊界，更自然率真地做自己！
2. 內外 女性的力量，不分你我
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#NO BODY IS NOBODY#沒有一種身材，是微不足道的。
#NO BODY IS NOBODY#微而足道，不分離我。
看到這個，有時候就感嘆于語言的魅力，中英文的互補，給文案顯示出一種莫名的高級感。
從“微不足道”到“微而足道”，你以為只是一句簡單的廣告語，或者偷懶寫出來的？錯！簡單的一字之差，反而體現的是品牌的隨性，也更是為新的起點，真正的從女性視角展現出當代亞洲女性的自我認同和集體力量發聲。
鏡頭拉開便是每個不同女性身體的故事，曬斑記錄光如何傾瀉于身體，生長紋是青春期長個的標記，天生的雀斑和膚色也并不會讓人自卑，雖然宣傳片中沒有任何一絲言語，但是說展示女性們臉上的自信張揚，無一不是鼓勵女性應該勇敢地擁抱自己，允許自己——“允許自己作為這樣的自己，而不是某個特定的樣子存在”。
3.蕉內#女生的反義詞是什么#
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#女生的反義詞是什么#，第一眼看到這個，還以為是單純的搞“反義詞”的梗，沒想到是我大意了！
片中給出的一組組的“反義詞”看下來，尤其第一句李佳琦問到：所有女生，問你們一個問題，女生的反義詞是什么？脫口而出的回答居然是“男生”，而TVC卻給出了另一種答案，看完有點腦洞大開。
不同于其他品牌講故事形式，蕉內的時尚高級感的畫風，但凡讓人好奇接下來的內容，以及后蹺蹺板的趣味對比，和略帶調侃意味的文案，讓人看了忍俊不禁。或許蕉內不僅僅局限于這次3.8節文案宣傳這么簡單，而是想讓人們未來想起“女生的反義詞”時，或許不再只有“男生”這個答案，也可能會不由地想到蕉內這支片子，這或許也是這支創意文案的另一方面考究！
4.Libresse薇爾 #月經不隱藏#
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“月經需要隱藏嗎？”
對于女性來說，月經似乎成為了一件說不得的事情，“月經需要被隱藏嗎”，這句話好像是在問世人，又更像是反駁月經羞恥論。
這次，Libresse薇爾推出的微紀錄片，講述三個具有代表性的真實故事，而這三個故事幾乎是所有女生都曾經經歷過的：阿玲面對親人也無法大方的說出月經二字，更別說讓父親幫忙買衛生巾了；平日活潑開朗的小米，也應無意掉落的衛生巾被男同學嘲笑；ANNE需要一邊忍受的痛經，一邊承受著同事的不理解……
家庭，校園，職場，這支廣告試圖喚醒人們，讓人們對那些處于月經期間·的女性多一份理解和包容，少一份歧視和道德綁架，也呼吁女性勇敢地面對月經。
5.Dior #天生真我#
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今年，DIOR迪奧打造「天生真我」的系列主題影片，聚焦女性作家、演員、舞蹈家及科學家的精彩人生經歷，傳遞堅韌自由的榜樣力量，激勵女性昂揚向上，做最真實的自己。
和國內品牌相比，DIOR迪奧則是呼吁人們關注到女性在世界范圍內所做的貢獻，查理茲·塞隆(CHARLIZE THERON)所創立的非洲關懷項目(CTAOP)影片也前后呼應，帶我們領略了她對自己國家的責任，以及她創立非洲關懷項目(CTAOP)的初衷。誰說女子不如男？女子也頂半邊天！
6.吉列x吉克雋逸#還原本色#
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看完這個吉列的3.8創意，我頓時不自卑了！
自古以來，都有句調侃：一白遮百丑！可是美麗應該被定義嗎？顯然不是啊。漂亮肌膚不只有一種定義，無論什么膚色都是每位女性最真實的樣子。吉列這個創意，簡直寫到了“非定義美少女”們的心坎里去了。
回到文案本身來看，吉列這次選材上抓住了膚色上并不是傳統意義上的女性視角，還以吉克雋逸的歌聲來講述觀點，和其他品牌的微紀錄片，微電影相比更加活潑開朗。結尾的“還原本色”四個字，也是文案的點睛之筆了，讓我們欣賞了音樂，還把品牌記住了。
希望全世界所有的“非定義美少女們”都不要自卑下去了，這個時代，自信的你最美！
7.京東 #用心來愛用心的你#
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作為一個電商平臺。京東的“她的節”宣傳依舊十分接地氣。
“可可愛愛屬于她，秀翻全場屬于她，美食美刻屬于她，屬于她的都在京東她的節”，簡短的15秒的視頻，活潑的音樂下，一個多元的她們，就好像我們自己。每個女性都不需要被定義，她可以做任何事，也可以成為任何人。
京東這次應該走對了用戶路線，突破了傳統視角，不人為定義女性群體，而是打造“她的節”以此表達“她”是你，是你身邊的每一個女性，她是獨一無二的，是任何可能的角色，而這也是京東“她的節”這次細節所在。
8.科顏氏女性態度宣傳片
#要有光 就有光#
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“決定你的不是長相，而是你的選擇”
“當世界以痛吻你，我選擇，哼”
“當內心有光，過往的瑕疵和暗淡，都將被擊破，打碎，清空”
這三句話，好像是宣誓，又好像是對生活不公的吶喊和反抗。自古以來，女性就被定義何為美，何為丑，科顏氏的這次女性主題宣傳片，正好是對這一言論的反抗。
當生活遭遇不測，要做的不是怨天尤人，也不是放任不管，而是以積極的態度回應。科顏氏，這次，挺你！
9.全聯off coffee 媽媽的黑洞
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“一杯黑咖啡，當它旋轉時，猶如一個神秘的溫暖黑洞，當目光與他交際時，所有的事物都會被它吸引而去……”
十分震驚，全聯這次出境的居然是家庭主婦視角，打破了傳統3.8節女性白領形象，無形中告訴大家：女性，以任何方式生活，都是自己的選擇?。ㄒ欢ㄒ覀€小本本寫下來，作為文案人，下次要用起來）
在我們生活中，總會有一類人，她們不愛說話，不愛社交，可是那又怎樣，總有一杯咖啡，總有一個黑洞是留給他們的。打動人心的文案，從來不是一味地站在甲方的立場自吹自擂，而是融入到消費者心中去，像朋友一樣安慰你，像家人一樣鼓勵你。
最后想說
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雖然還未到真正的三八節，但是各大品牌的預熱已經十分火爆，也大飽了眼福?？v觀這兩年婦女節營銷案例，我們不難發現，品牌更多的是用一系列廣告或者共情當下女性的不易為她們發聲。這一次天貓，內外，Libresse薇爾等品牌依舊延續這樣的做法，在婦女節前夕傳遞品牌態度和價值觀念，巧妙的將品牌調性與“她經濟”巧妙融合，以此來吸引更多的女性消費者！
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