今年婦女節(jié)最打動(dòng)我的廣告片，非這9條莫屬！
所謂無(wú)節(jié)日，不營(yíng)銷(xiāo)。節(jié)日因其高價(jià)值流量的聚合力總能給各大品牌帶來(lái)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴，何況女性群體已然成為消費(fèi)主力軍。
以今年即將到來(lái)的3.8節(jié)為例，每個(gè)品牌都使出了渾身解數(shù)“亮相”，讓人看了忍不住驚嘆：原來(lái)還可以這樣玩？下面就帶大家盤(pán)點(diǎn)一下最新婦女節(jié)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例，看看他們是如何“俘獲”女人心？
1.天貓《任天性全開(kāi)就現(xiàn)在》，
打響3.8節(jié)第一槍
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去年天貓憑借一段「愛(ài)自己就是了不起」生活 vlog 不知讓多少人半夜起來(lái)下單，今年的一句：“姐妹們，從小到大，你有過(guò)多少個(gè)名字？” 喚醒了本少女的無(wú)限回憶。
慣用的一鏡到底手法，講述了一位女性從小到大，成長(zhǎng)過(guò)程中所擁有的無(wú)數(shù)名字：靜、不安靜、大眼睛、麥霸，每一個(gè)名字都代表女性的天性，但在成長(zhǎng)過(guò)程中，我們不要被名字定義，應(yīng)該用新名字開(kāi)啟新的人生，每個(gè)女性都能釋放自己的天性，不負(fù)每一個(gè)選擇，因?yàn)槲覀兊倪x擇可能不止一個(gè)！
摘掉“有色眼鏡”，不被條條框框定義，去探索更高更遠(yuǎn)的邊界，更自然率真地做自己！
2. 內(nèi)外 女性的力量，不分你我
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#NO BODY IS NOBODY#沒(méi)有一種身材，是微不足道的。
#NO BODY IS NOBODY#微而足道，不分離我。
看到這個(gè)，有時(shí)候就感嘆于語(yǔ)言的魅力，中英文的互補(bǔ)，給文案顯示出一種莫名的高級(jí)感。
從“微不足道”到“微而足道”，你以為只是一句簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，或者偷懶寫(xiě)出來(lái)的？錯(cuò)！簡(jiǎn)單的一字之差，反而體現(xiàn)的是品牌的隨性，也更是為新的起點(diǎn)，真正的從女性視角展現(xiàn)出當(dāng)代亞洲女性的自我認(rèn)同和集體力量發(fā)聲。
鏡頭拉開(kāi)便是每個(gè)不同女性身體的故事，曬斑記錄光如何傾瀉于身體，生長(zhǎng)紋是青春期長(zhǎng)個(gè)的標(biāo)記，天生的雀斑和膚色也并不會(huì)讓人自卑，雖然宣傳片中沒(méi)有任何一絲言語(yǔ)，但是說(shuō)展示女性們臉上的自信張揚(yáng)，無(wú)一不是鼓勵(lì)女性應(yīng)該勇敢地?fù)肀ё约海试S自己——“允許自己作為這樣的自己，而不是某個(gè)特定的樣子存在”。
3.蕉內(nèi)#女生的反義詞是什么#
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#女生的反義詞是什么#，第一眼看到這個(gè)，還以為是單純的搞“反義詞”的梗，沒(méi)想到是我大意了！
片中給出的一組組的“反義詞”看下來(lái)，尤其第一句李佳琦問(wèn)到：所有女生，問(wèn)你們一個(gè)問(wèn)題，女生的反義詞是什么？脫口而出的回答居然是“男生”，而TVC卻給出了另一種答案，看完有點(diǎn)腦洞大開(kāi)。
不同于其他品牌講故事形式，蕉內(nèi)的時(shí)尚高級(jí)感的畫(huà)風(fēng)，但凡讓人好奇接下來(lái)的內(nèi)容，以及后蹺蹺板的趣味對(duì)比，和略帶調(diào)侃意味的文案，讓人看了忍俊不禁。或許蕉內(nèi)不僅僅局限于這次3.8節(jié)文案宣傳這么簡(jiǎn)單，而是想讓人們未來(lái)想起“女生的反義詞”時(shí)，或許不再只有“男生”這個(gè)答案，也可能會(huì)不由地想到蕉內(nèi)這支片子，這或許也是這支創(chuàng)意文案的另一方面考究！
4.Libresse薇爾 #月經(jīng)不隱藏#
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“月經(jīng)需要隱藏嗎？”
對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，月經(jīng)似乎成為了一件說(shuō)不得的事情，“月經(jīng)需要被隱藏嗎”，這句話好像是在問(wèn)世人，又更像是反駁月經(jīng)羞恥論。
這次，Libresse薇爾推出的微紀(jì)錄片，講述三個(gè)具有代表性的真實(shí)故事，而這三個(gè)故事幾乎是所有女生都曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的：阿玲面對(duì)親人也無(wú)法大方的說(shuō)出月經(jīng)二字，更別說(shuō)讓父親幫忙買(mǎi)衛(wèi)生巾了；平日活潑開(kāi)朗的小米，也應(yīng)無(wú)意掉落的衛(wèi)生巾被男同學(xué)嘲笑；ANNE需要一邊忍受的痛經(jīng)，一邊承受著同事的不理解……
家庭，校園，職場(chǎng)，這支廣告試圖喚醒人們，讓人們對(duì)那些處于月經(jīng)期間·的女性多一份理解和包容，少一份歧視和道德綁架，也呼吁女性勇敢地面對(duì)月經(jīng)。
5.Dior #天生真我#
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今年，DIOR迪奧打造「天生真我」的系列主題影片，聚焦女性作家、演員、舞蹈家及科學(xué)家的精彩人生經(jīng)歷，傳遞堅(jiān)韌自由的榜樣力量，激勵(lì)女性昂揚(yáng)向上，做最真實(shí)的自己。
和國(guó)內(nèi)品牌相比，DIOR迪奧則是呼吁人們關(guān)注到女性在世界范圍內(nèi)所做的貢獻(xiàn)，查理茲·塞隆(CHARLIZE THERON)所創(chuàng)立的非洲關(guān)懷項(xiàng)目(CTAOP)影片也前后呼應(yīng)，帶我們領(lǐng)略了她對(duì)自己國(guó)家的責(zé)任，以及她創(chuàng)立非洲關(guān)懷項(xiàng)目(CTAOP)的初衷。誰(shuí)說(shuō)女子不如男？女子也頂半邊天！
6.吉列x吉克雋逸#還原本色#
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看完這個(gè)吉列的3.8創(chuàng)意，我頓時(shí)不自卑了！
自古以來(lái)，都有句調(diào)侃：一白遮百丑！可是美麗應(yīng)該被定義嗎？顯然不是啊。漂亮肌膚不只有一種定義，無(wú)論什么膚色都是每位女性最真實(shí)的樣子。吉列這個(gè)創(chuàng)意，簡(jiǎn)直寫(xiě)到了“非定義美少女”們的心坎里去了。
回到文案本身來(lái)看，吉列這次選材上抓住了膚色上并不是傳統(tǒng)意義上的女性視角，還以吉克雋逸的歌聲來(lái)講述觀點(diǎn)，和其他品牌的微紀(jì)錄片，微電影相比更加活潑開(kāi)朗。結(jié)尾的“還原本色”四個(gè)字，也是文案的點(diǎn)睛之筆了，讓我們欣賞了音樂(lè)，還把品牌記住了。
希望全世界所有的“非定義美少女們”都不要自卑下去了，這個(gè)時(shí)代，自信的你最美！
7.京東 #用心來(lái)愛(ài)用心的你#
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作為一個(gè)電商平臺(tái)。京東的“她的節(jié)”宣傳依舊十分接地氣。
“可可愛(ài)愛(ài)屬于她，秀翻全場(chǎng)屬于她，美食美刻屬于她，屬于她的都在京東她的節(jié)”，簡(jiǎn)短的15秒的視頻，活潑的音樂(lè)下，一個(gè)多元的她們，就好像我們自己。每個(gè)女性都不需要被定義，她可以做任何事，也可以成為任何人。
京東這次應(yīng)該走對(duì)了用戶(hù)路線，突破了傳統(tǒng)視角，不人為定義女性群體，而是打造“她的節(jié)”以此表達(dá)“她”是你，是你身邊的每一個(gè)女性，她是獨(dú)一無(wú)二的，是任何可能的角色，而這也是京東“她的節(jié)”這次細(xì)節(jié)所在。
8.科顏氏女性態(tài)度宣傳片
#要有光 就有光#
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“決定你的不是長(zhǎng)相，而是你的選擇”
“當(dāng)世界以痛吻你，我選擇，哼”
“當(dāng)內(nèi)心有光，過(guò)往的瑕疵和暗淡，都將被擊破，打碎，清空”
這三句話，好像是宣誓，又好像是對(duì)生活不公的吶喊和反抗。自古以來(lái)，女性就被定義何為美，何為丑，科顏氏的這次女性主題宣傳片，正好是對(duì)這一言論的反抗。
當(dāng)生活遭遇不測(cè)，要做的不是怨天尤人，也不是放任不管，而是以積極的態(tài)度回應(yīng)。科顏氏，這次，挺你！
9.全聯(lián)off coffee 媽媽的黑洞
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“一杯黑咖啡，當(dāng)它旋轉(zhuǎn)時(shí)，猶如一個(gè)神秘的溫暖黑洞，當(dāng)目光與他交際時(shí)，所有的事物都會(huì)被它吸引而去……”
十分震驚，全聯(lián)這次出境的居然是家庭主婦視角，打破了傳統(tǒng)3.8節(jié)女性白領(lǐng)形象，無(wú)形中告訴大家：女性，以任何方式生活，都是自己的選擇！（一定要找個(gè)小本本寫(xiě)下來(lái)，作為文案人，下次要用起來(lái)）
在我們生活中，總會(huì)有一類(lèi)人，她們不愛(ài)說(shuō)話，不愛(ài)社交，可是那又怎樣，總有一杯咖啡，總有一個(gè)黑洞是留給他們的。打動(dòng)人心的文案，從來(lái)不是一味地站在甲方的立場(chǎng)自吹自擂，而是融入到消費(fèi)者心中去，像朋友一樣安慰你，像家人一樣鼓勵(lì)你。
最后想說(shuō)
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雖然還未到真正的三八節(jié)，但是各大品牌的預(yù)熱已經(jīng)十分火爆，也大飽了眼福。縱觀這兩年婦女節(jié)營(yíng)銷(xiāo)案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌更多的是用一系列廣告或者共情當(dāng)下女性的不易為她們發(fā)聲。這一次天貓，內(nèi)外，Libresse薇爾等品牌依舊延續(xù)這樣的做法，在婦女節(jié)前夕傳遞品牌態(tài)度和價(jià)值觀念，巧妙的將品牌調(diào)性與“她經(jīng)濟(jì)”巧妙融合，以此來(lái)吸引更多的女性消費(fèi)者！
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