姜文給OPPO“做手機”，親自翻譯什么叫驚喜
近年來，知名導演跨界廣告圈的現象越發常見，大導演不僅能通過執導電影的專業能力提升廣告水準，還能發揮自身影響力給品牌做信任背書。
在OPPO十周年之際，一向不吝于邀請當紅流量擔任代言人的OPPO這回請到了姜文，而且給他設定的身份是影像探索家，以共同探索的方式參與手機設計和影像的優化。
從預熱海報曝光到獨白短片上線，OPPO和姜文聯手在短時間內驚動了數碼圈和廣告圈，對于毫無防備的網友而言，這很驚喜，大家在玩梗的同時也帶動了OPPO Find X3系列的熱度。
離新機正式發布還有一周，OPPO等同行們熱鬧完了才放大招，僅僅只是預告都挑起萬千圍觀群眾的好奇心，按照姜文的電影風格，這就是讓子彈飛一會兒。
一、風格強烈的黑白短片 姜文式獨白劇透新品
作為中國電影的標桿人物，姜文征服了不少觀眾，藝術感與商業性、現實隱喻和浪漫色彩、荒誕想象和深沉意境總能糅合到一部作品中，影迷對他的才華贊不絕口。
然而這次，姜文卸下名導光環，搖身一變成了OPPO影像探索家，在他陌生的手機領域探索影像美學，代替廣大消費者先行體驗一把OPPO即將全球發布的Find X3系列。
OPPO最大程度保留了姜文的個性特點，這支黑白色調的質感大片，個人風格尤為強烈，和傳統的手機廣告拉開水準，短片開頭就拋出一個非常有意思的問題，問住了屏幕內外的姜文和觀眾。
姜文會把手機設計成什么樣？不出大家預料，姜文的答案很特立獨行，“有未來感”、“完全不像個手機”、“透明的、隱形的”、“像只手，號碼都在手指上”，如此天馬行空的想象讓人感到有趣的同時，也打開了思路。
接著姜文話鋒一轉，切入正題講到手機必備的拍照功能，配合姜文自言自語的正是OPPO Find X3產品的拍照效果，不論是再大也能拍進來，還是再小也能拍清楚，甚至將黑白拍出色彩的味道，都是劇透新品賣點。
但是觀眾并不反感這種廣告表現手法，姜文式獨白擁有電影級的特殊魅力，廣告文案本身也符合姜文的文本表達習慣，帶著一絲揣摩的情緒鋪開描述，在一層層語言推進中認識產品全貌。
OPPO Find X3系列的專業拍攝能力、卓越影像色彩表現力等等優勢以軟性溝通方式釋出，姜文富有想象力的人文視角讓手機不再是冷冰冰的工具，而是影像探索的載體，所以毫不夸張地說，OPPO Find X3系列令黑白大片有了色彩，姜文則為廣告注入靈魂。
二、“理想型”話題促進互動 玩梗掀起社交傳播
雖說姜文在年輕人心中的影響力和號召力不輸當紅明星，但OPPO也沒有忘記在社交平臺預熱造勢，還特意以#姜文的理想型#話題激發網友互動，從名導身上挖掘吸睛點，通過名人效應賦予話題流量。
不少人看到這個話題的第一反應都以為“理想型”指的是人，然而OPPO卻出其不意地引出姜文的理想型手機，將網友注意力成功轉移到OPPO Find X3系列上。
數碼、影視、搞笑等領域大V紛紛從不同角度發表看法，并轉發分享OPPO和姜文合作的廣告，在垂直圈層盡可能擴散OPPO新機發布的消息，姜文作為自帶熱度的大咖，也成了話題傳播噱頭。
得益于姜文電影作品的國民度，在梗文化充斥的社交平臺，隨處可見網友套用《讓子彈飛》、《邪不壓正》等電影臺詞抖機靈，想必OPPO邀請姜文時，也考慮到姜文電影特有的話題空間和玩梗標簽。
最顯著的反饋來自官博評論區，很多網友涌入其中邊玩臺詞接龍，邊夸OPPO請對了代言人，OPPO也順勢成為網友二次創作的素材，和姜文一起組成“O你姜（歐尼醬）”CP。
在段子手云集的B站，OPPO官方賬號發布的廣告收獲超60萬的播放量，彈幕里玩梗不斷，評論區更是金句頻出，不少用戶都覺得姜文坐著把錢掙了，還拉高了品牌檔次。
在品牌玩梗風潮盛行的當下，OPPO放下身段賦予網友更多自由發揮空間，主動提供值得參與以及傳播的社交貨幣，網友也愿意創作有趣好玩的品牌梗，這些梗不僅助力社交傳播，還能積淀為品牌資產。
三、OPPO十年理想之作 高端旗艦講究契合
在官宣姜文為影像探索家前，OPPO全球營銷總裁劉列寫了一封名為《Find 十年，尋找火花之旅》的信，以聊天的方式道出品牌初衷和對Find系列的期望，而Find X3系列被他稱作OPPO十年來的理想之作。
Find系列寄托著OPPO“高端突破”的行業理想，作為OPPO的高端旗艦系列，代表著品牌對技術、工藝、體驗的極致探索，所以Find系列廣告片一貫請的都是實力派，比如萊昂納多、埃迪·雷德梅恩。
這次請到姜文也是看中他的能力和個性，技術層面，OPPO Find X3系列將借力“全鏈路10bit色彩引擎”的色彩表現力作為突破性亮點，姜文的電影同樣擅長用色彩表達情緒、營造意境，雙方對色彩的重視和講究無比契合。
精神層面，OPPO給姜文的頭銜中“探索”才是關鍵，Find系列的核心命題就是探索未知世界，姜文作為國內個人風格鮮明的導演，勇于探索電影藝術更多可能，這和Find X3系列秉持高端旗艦的探索精神，用最前沿的色彩科技和最浪漫的未來設計觸動用戶不謀而合。
基于從技術到精神的調性契合，姜文和OPPO這場打破常規的合作，對 Find X3系列的預熱來說有益無害，一方面借姜文之口精準輸出新品亮點，另一方面持續為發布會加持聲量。
目前僅一個預告片就能引發網友玩梗熱潮，倘若OPPO和姜文的合作不只停留在代言層面，那就更加令人期待了。
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