姜文給OPPO“做手機(jī)”，親自翻譯什么叫驚喜
近年來，知名導(dǎo)演跨界廣告圈的現(xiàn)象越發(fā)常見，大導(dǎo)演不僅能通過執(zhí)導(dǎo)電影的專業(yè)能力提升廣告水準(zhǔn)，還能發(fā)揮自身影響力給品牌做信任背書。
在OPPO十周年之際，一向不吝于邀請當(dāng)紅流量擔(dān)任代言人的OPPO這回請到了姜文，而且給他設(shè)定的身份是影像探索家，以共同探索的方式參與手機(jī)設(shè)計(jì)和影像的優(yōu)化。
從預(yù)熱海報(bào)曝光到獨(dú)白短片上線，OPPO和姜文聯(lián)手在短時(shí)間內(nèi)驚動(dòng)了數(shù)碼圈和廣告圈，對于毫無防備的網(wǎng)友而言，這很驚喜，大家在玩梗的同時(shí)也帶動(dòng)了OPPO Find X3系列的熱度。
離新機(jī)正式發(fā)布還有一周，OPPO等同行們熱鬧完了才放大招，僅僅只是預(yù)告都挑起萬千圍觀群眾的好奇心，按照姜文的電影風(fēng)格，這就是讓子彈飛一會(huì)兒。
一、風(fēng)格強(qiáng)烈的黑白短片 姜文式獨(dú)白劇透新品
作為中國電影的標(biāo)桿人物，姜文征服了不少觀眾，藝術(shù)感與商業(yè)性、現(xiàn)實(shí)隱喻和浪漫色彩、荒誕想象和深沉意境總能糅合到一部作品中，影迷對他的才華贊不絕口。
然而這次，姜文卸下名導(dǎo)光環(huán)，搖身一變成了OPPO影像探索家，在他陌生的手機(jī)領(lǐng)域探索影像美學(xué)，代替廣大消費(fèi)者先行體驗(yàn)一把OPPO即將全球發(fā)布的Find X3系列。
OPPO最大程度保留了姜文的個(gè)性特點(diǎn)，這支黑白色調(diào)的質(zhì)感大片，個(gè)人風(fēng)格尤為強(qiáng)烈，和傳統(tǒng)的手機(jī)廣告拉開水準(zhǔn)，短片開頭就拋出一個(gè)非常有意思的問題，問住了屏幕內(nèi)外的姜文和觀眾。
姜文會(huì)把手機(jī)設(shè)計(jì)成什么樣？不出大家預(yù)料，姜文的答案很特立獨(dú)行，“有未來感”、“完全不像個(gè)手機(jī)”、“透明的、隱形的”、“像只手，號碼都在手指上”，如此天馬行空的想象讓人感到有趣的同時(shí)，也打開了思路。
接著姜文話鋒一轉(zhuǎn)，切入正題講到手機(jī)必備的拍照功能，配合姜文自言自語的正是OPPO Find X3產(chǎn)品的拍照效果，不論是再大也能拍進(jìn)來，還是再小也能拍清楚，甚至將黑白拍出色彩的味道，都是劇透新品賣點(diǎn)。
但是觀眾并不反感這種廣告表現(xiàn)手法，姜文式獨(dú)白擁有電影級的特殊魅力，廣告文案本身也符合姜文的文本表達(dá)習(xí)慣，帶著一絲揣摩的情緒鋪開描述，在一層層語言推進(jìn)中認(rèn)識(shí)產(chǎn)品全貌。
OPPO Find X3系列的專業(yè)拍攝能力、卓越影像色彩表現(xiàn)力等等優(yōu)勢以軟性溝通方式釋出，姜文富有想象力的人文視角讓手機(jī)不再是冷冰冰的工具，而是影像探索的載體，所以毫不夸張地說，OPPO Find X3系列令黑白大片有了色彩，姜文則為廣告注入靈魂。
二、“理想型”話題促進(jìn)互動(dòng) 玩梗掀起社交傳播
雖說姜文在年輕人心中的影響力和號召力不輸當(dāng)紅明星，但OPPO也沒有忘記在社交平臺(tái)預(yù)熱造勢，還特意以#姜文的理想型#話題激發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)，從名導(dǎo)身上挖掘吸睛點(diǎn)，通過名人效應(yīng)賦予話題流量。
不少人看到這個(gè)話題的第一反應(yīng)都以為“理想型”指的是人，然而OPPO卻出其不意地引出姜文的理想型手機(jī)，將網(wǎng)友注意力成功轉(zhuǎn)移到OPPO Find X3系列上。
數(shù)碼、影視、搞笑等領(lǐng)域大V紛紛從不同角度發(fā)表看法，并轉(zhuǎn)發(fā)分享OPPO和姜文合作的廣告，在垂直圈層盡可能擴(kuò)散OPPO新機(jī)發(fā)布的消息，姜文作為自帶熱度的大咖，也成了話題傳播噱頭。
得益于姜文電影作品的國民度，在梗文化充斥的社交平臺(tái)，隨處可見網(wǎng)友套用《讓子彈飛》、《邪不壓正》等電影臺(tái)詞抖機(jī)靈，想必OPPO邀請姜文時(shí)，也考慮到姜文電影特有的話題空間和玩梗標(biāo)簽。
最顯著的反饋來自官博評論區(qū)，很多網(wǎng)友涌入其中邊玩臺(tái)詞接龍，邊夸OPPO請對了代言人，OPPO也順勢成為網(wǎng)友二次創(chuàng)作的素材，和姜文一起組成“O你姜（歐尼醬）”CP。
在段子手云集的B站，OPPO官方賬號發(fā)布的廣告收獲超60萬的播放量，彈幕里玩梗不斷，評論區(qū)更是金句頻出，不少用戶都覺得姜文坐著把錢掙了，還拉高了品牌檔次。
在品牌玩梗風(fēng)潮盛行的當(dāng)下，OPPO放下身段賦予網(wǎng)友更多自由發(fā)揮空間，主動(dòng)提供值得參與以及傳播的社交貨幣，網(wǎng)友也愿意創(chuàng)作有趣好玩的品牌梗，這些梗不僅助力社交傳播，還能積淀為品牌資產(chǎn)。
三、OPPO十年理想之作 高端旗艦講究契合
在官宣姜文為影像探索家前，OPPO全球營銷總裁劉列寫了一封名為《Find 十年，尋找火花之旅》的信，以聊天的方式道出品牌初衷和對Find系列的期望，而Find X3系列被他稱作OPPO十年來的理想之作。
Find系列寄托著OPPO“高端突破”的行業(yè)理想，作為OPPO的高端旗艦系列，代表著品牌對技術(shù)、工藝、體驗(yàn)的極致探索，所以Find系列廣告片一貫請的都是實(shí)力派，比如萊昂納多、埃迪·雷德梅恩。
這次請到姜文也是看中他的能力和個(gè)性，技術(shù)層面，OPPO Find X3系列將借力“全鏈路10bit色彩引擎”的色彩表現(xiàn)力作為突破性亮點(diǎn)，姜文的電影同樣擅長用色彩表達(dá)情緒、營造意境，雙方對色彩的重視和講究無比契合。
精神層面，OPPO給姜文的頭銜中“探索”才是關(guān)鍵，F(xiàn)ind系列的核心命題就是探索未知世界，姜文作為國內(nèi)個(gè)人風(fēng)格鮮明的導(dǎo)演，勇于探索電影藝術(shù)更多可能，這和Find X3系列秉持高端旗艦的探索精神，用最前沿的色彩科技和最浪漫的未來設(shè)計(jì)觸動(dòng)用戶不謀而合。
基于從技術(shù)到精神的調(diào)性契合，姜文和OPPO這場打破常規(guī)的合作，對 Find X3系列的預(yù)熱來說有益無害，一方面借姜文之口精準(zhǔn)輸出新品亮點(diǎn)，另一方面持續(xù)為發(fā)布會(huì)加持聲量。
目前僅一個(gè)預(yù)告片就能引發(fā)網(wǎng)友玩梗熱潮，倘若OPPO和姜文的合作不只停留在代言層面，那就更加令人期待了。
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