百度外賣H5盤點：吃飯啊！可真不是一個簡單事兒
吃飯，這個每天例行運動，有的人將就，有的人講究，果腹還是享受，也只是對美食態(tài)度的一念之差而已，熱愛美食，也就能體會到美食的魅力，和“吃”這件小事兒給生活帶來的樂趣。
百度外賣一直在傳遞著一種不將就的“吃”態(tài)度。通過呈現(xiàn)美食最美妙的形態(tài)，挖掘美食背后的情感，讓”吃“這件事與生活結合更緊密。
2017年已經(jīng)余額不足，我們盤點了百度外賣上線的H5案例，發(fā)現(xiàn)他們將“吃”玩出了情懷、有趣、魔性多種風格，在交互和視覺上也都呈現(xiàn)了多樣性，那就一起看看這些關于“吃”的H5吧！
一、“吃”的聲音
測測你的耳朵多會吃？
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最近，百度外賣聲音測試H5“測測你的耳朵多會吃？”在朋友圈掀起了一股“餓潮”，每個測試完的人都大呼“聽餓了！”這套測試題一共11關，每一關都會在背景給出某個吃貨正在吃東西或喝飲料的聲音，配上日系的食物畫風、吃東西聲音混剪的BGM，整個H5可以說是非常的勾引食欲了。
相比較其他從美食色香味出發(fā)的內(nèi)容，吃食物的聲音無疑是美食廣告的一個新切入點。正面呈現(xiàn)食物形態(tài)難免會遇到用戶美食審美不一的挑戰(zhàn)，百度外賣“讓聲音主動激發(fā)用戶的想象力”另辟蹊徑的玩法則極具創(chuàng)新。
二、“吃”的情懷
中秋，一張寄給家鄉(xiāng)的明信片
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“回不回家團圓？”是中秋每年都會討論的話題，今年百度外賣中秋主打家鄉(xiāng)味，聚焦的卻是“不回家的人”，鼓勵他們不回家也不要忘記表達掛念家的心，身在外也別忘記過節(jié)吃口家鄉(xiāng)味。
整體H5采用書寫明信片的形式，色調(diào)簡約，文案戳心，滿滿的文藝感與中秋淡淡的憂愁相呼應，用戶可自主上傳和家鄉(xiāng)有關的圖片，輸入“多久沒回家”和“家鄉(xiāng)、中秋所在地”即可生成專屬的“思鄉(xiāng)情書”圖片分享朋友圈，內(nèi)容設計頗有中秋儀式感。
三、“吃”的愛情
七夕選對你的菜
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“測測我是不是你的菜”是測試配對類H5，勾選用戶本人代表菜后分享朋友圈，邀請朋友參加互動，即可查看兩人的匹配度。
七夕，品牌情話一家比一家“虐狗”，百度外賣則繼續(xù)從“吃”出發(fā)，說出美食情話，用“你是我的菜”作為七夕的傳播主題，都說“愛就要吃在一起”，那么用口味找到的愛情，就是吃貨最浪漫的方式了。
四、“吃”的態(tài)度
2017，靠啥吃飯？
(該H5由于太火，鏈接被封)
2017開年百度外賣的”靠啥吃飯“可謂刷爆朋友圈。基于開年用戶的“算命心理”，測運類H5風靡朋友圈，百度外賣“靠啥吃飯”則靠著歡脫的文案風格和“糧票”的復古魔性畫風獨樹一幟。
五、“吃”的姿勢
出來種太陽，遲早是要還的
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2016百度外賣和百度錢包合作的H5“出來種太陽，遲早是要還的”魔性上線。搞笑動畫+創(chuàng)意視頻+定格畫面，用童歌“種太陽”改成搞笑版動畫說唱視頻，結合2016酷暑難耐，天氣太熱人們不想出門的外賣場景，并且融入了葛優(yōu)癱的熱點內(nèi)容，應時應景。
在這5支作品中，盡管風格迥異，但內(nèi)容設計上無一不和“吃”緊密結合。品牌策劃優(yōu)秀H5作品的出發(fā)點不應是“是否能刷屏”，而是專注于內(nèi)容的選擇，相信百度外賣深挖“吃”的藝術的同時，也能更獨特的呈現(xiàn)美食的美好。
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